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1、优秀广告设计之我鉴创“心”的艺术 广告是一门艺术，但是艺术源于生活也高于生活。好的广告不光要有好的创意。还要有好的文案好的制作还有好的音乐。达到声音与图片之间的完美融合。广告不光要有创意也还要有创新·创心：很多人一定还记得“大红鹰”集团的广告，这个广告里，那个浑厚的男中音说出的广告词——“大红鹰胜利之鹰”给观众留下了深刻印象。为什么一个简单的烟草广告竟然被我们如此铭记，为什么在众多的广告中这则广告竟然让我们百听不厌呢？ 大红鹰“胜利之鹰”的定位直击每个人内心最大的渴望，震撼了消费者，更赋予了大红鹰在新时代中积极进取的精神。大红鹰广告的成功，不仅仅在于它所诠释的积极的意义，更在于它
2、在广告中运用的多种表现手法。。所以广告与音乐是分不开的电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。 广告配音的个性化追求不可逆转 1.广告配音的个性化追求是根植于广告个性化需求之上的 要把握广告配音的个性化,首先要了解广告本身的个性化追求和创新需求。广告是产品
3、信息和形象的载体,是企业利润的基点。竞争的激烈,促使广告百花齐放,策划创新层出不穷。在市场上掷地有声成为广告客户的基本要求。有调查显示,日常生活中,人们平均每天接触到的信息有上千条,而真正能使人们记住的寥寥无几。这些为数不多的让人们记住的信息,往往都是独特的、与众不同的。因此,“个性”成了时下的流行词语和人们疯狂追捧的对象。在庞大的“个性”一族中,广告的生产者也名列其中。于是,在广告创意策划中,一种新型流派应运而生——品牌个性论。广告的个性化追求趋势不可逆转。 2.广告的个性化追求需要广告配音的个性化来实现 广告配音个性化是整个广告产品个性化的一个重要组成部分。个性化的声音与广
4、告产品形象相结合,可以使广告阅听人在视听上将他们融为一体,从而使整个广告作品绽放出独特的个性魅力,让阅听人在获得“美”的享受的同时,增加了广告的说服力。另一方面,由于人们对各种常规语言建构早已经形成了一种习惯,这种习惯会自动过滤掉很多信息,减弱广告的信息传递。所以,个性化的声音能够引起阅听人的注意,更有效地传递信息。 综上所述,广告的发展需要个性化追求,广告配音便有了个性化的需求,广告配音的个性化根植于广告个性化追求之上,促进广告高质量的传播。 广告配音个性化的内涵 广告配音的个性化,应该符合广告本身的诉求,符合配音这种有声语言创作与传播的共性要求,在此基础之上绽放个
5、性的魅力。 1.个性化广告配音是建立在广告文本内容之上的配音 配音者个人的独特处理、个性化广告配音对于一个广告作品来说,就好比一个人的性格特点和长相特征,它使我们能够区分不同的个体并留下深刻的印象。其实,个性化的广告配音并不在于其有多特别,广告配音真正的“个性化”应该是在充分地贴合广告表达内容本身的基础上突出广告产品的特点,加强语言表达的张力,增强广告作品整体的诉求效果。 2.个性化的配音也要符合有声语言创作和传播的标准 唯物辩证法认为,“共性”即普遍性,“个性”即特殊性,两者密切联系,不可分割,是辩证统一的关系。一方面,共性寓于个性之中,并通过个性表现出来,没有个性就没有
6、共性;另一方面,个性也离不开共性。世界上的事物无论如何特殊,它总是和同类事物中的其他事物有共同之处,总要服从于这类事物的一般规律,不包含普遍性的特殊性是没有的,即特殊性也离不开普遍性。 广告配音要有个性,也要符合有声语言传播的一般规律,不能完全抛弃共性。要遵循有声语言创作的原则。 (1)“奇”、“怪”不是广告个性的本质追求,“悦人”才是个性追求的题中之义。 广告的最终目的是要说服消费者消费。而要想刺激消费者消费,必须使广告和消费者的心理产生共鸣。让消费者听到广告并且愿意听下去。简单地说,电视广告的配音首先应当做到“入耳”而并非“刺耳”。这也就是说,每一则广告的配音应该符合受众
7、的审美情趣。需要注意的是,目标受众不同,审美标准也不一样。因此,广告的配音要顺应它所要说服的那部分人的心理来展现个性化。例如: 奥迪A6:喧嚣中,你需要片刻宁静,沉淀思绪,以全新视野,换个角度,而后运筹帷幄,决胜千里。豪华行政版奥迪A6。 北京现代索纳塔:心驰神往的优雅境界,索纳塔,驾驭自由风,北京现代。 这两则汽车广告由于其目标受众不同,配音需求也不同。第一个广告片的配音是扎实厚重的男中音,给人踏实稳重的感觉,中度偏慢的语速让人回味无穷,充分体现了成功男人的气
