广州雷驰五羊本田世界杯营销方案

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1、三位一体的世界杯创新营销五羊本田世界杯营销方案四、事件营销三、策略思考二、营销结合点思考一、市场调查目录五、媒介策略与公关执行市场调查五羊-本田世界杯Promotionplanning1A世界杯是4年一届的足球盛宴，引发全球关注国内99%的人群将关注本次比赛。B我们发现通过电视、网络是关注世界杯比赛关注的主流媒体平台。C关注比赛直播、球队、球星、美女、竞猜等内容成为主要关注点。营销结合点五羊-本田世界杯Promotionplanning2在策略开始之前，让我们先提出一个问题五羊-本田的世界杯营销结合点？有人说：世界杯是足球盛宴，比赛是结合点！有人说：世界杯看的是球星，球星是

2、结合点！有人说：世界杯有众多美女，美女是结合点！有人说：世界杯是运动精神，精神是结合点！有人说：世界杯传播靠媒体，媒体是结合点！有人说：世界杯有众多球迷，球迷是结合点！有人说，世界杯在南非举办，南非是结合点！…………世界杯营销结合点？在任何产品的世界杯营销之前，我们都会不自觉提出如此的一个问题。有看点就有结合点真正的结合点，在于世界杯的最佳发动机！五羊-本田世界杯营销结合点，不在于比赛本身！凭借五羊-本田核心OTR发动机，领先摩托车行业的赛车民用技术！世界杯最佳球员是球场的核心发动机与五羊-本田OTR发动机时摩托车的核心动力有异曲同工之妙的结合点！五羊本田世界杯营销核心任务

3、是找到一个支点！撬动地球消费者关注的是明星，而非发动机！如何让消费者看到中场发动机明星，就想起五羊-本田的OTR发动机？策略思考五羊-本田世界杯Promotionplanning3其他电视报纸网络主流媒体资源整合世界杯关注点事件炒作作为五羊-本田世界杯营销，在营销预算有限的情况下如何整合资源实现品牌价值的最大化？事件营销媒体的多元化和复杂性，造就了媒体传播“一切皆有可能”的组合拳形式——五羊-本田世界杯营销的思考——如果给我一个支点，我就能够撑起一个地球？有限投放——由点到面的快速网络事件炒作传统的经验告诉我们：冠名世界杯投入上亿元品牌公关世界杯热点烧钱抢占直播媒体投入几

4、千万品牌公关烧钱明星代言投入几千万品牌公关烧钱市场有多大风险有多大世界杯的品牌传播，大多投入几千万，风险高！世界杯热点世界杯热点广州雷驰的思考1：如何变“强推”为“娱乐参与”？如何从热门事件中寻找传播灵感？如何找到最佳媒体平台支点以相对少的投入引发更大的影响力？广州雷驰的思考2：过去的传播更多的只是在告知消费者品牌及产品信息很少与终端（经销商）形成互动如何让媒体+品牌+渠道（经销商）形成三位一体的整合传播销售体系，推广的同时与各地经销商互动，产生1+1+1＞3的效果事件营销的创意出发点：娱乐超常规的事件营销应用结合主流媒体支点撬动世界杯营销娱乐的事件，关注

5、度高，话题性强，消费者主动传播率高。三位一体的世界杯创新营销1、利用事件营销放大传播效应2、利用三位一体的创新体系让推广下地，形成席卷各地经销商、消费者的传播运动！1+1+1＞3让有限资源产生巨大的传播效果事件营销五羊-本田世界杯Promotionplanning4事件营销的创意：主题：“世界杯最佳发动机竞猜互动”！主办方：腾讯网、五羊-本田看点：全程参与世界杯每日竞猜互动获取五羊-本田顶级摩托车！结合点：五羊-本田OTR发动机是摩托车的核心动力之源与世界杯最佳球员是球队的和姓发动机切合。媒体策略与执行五羊-本田世界杯Promotionplanning5由

6、于观众人数多，南非世界杯期间，各类型产品（品牌）都想把握世界杯营销的良机，此期间的电视套餐价位更飙升至1千多万；广告噪音将不绝于耳。如何在激烈的市场竞争中找到此次事件营销的支点媒体运用要另辟蹊径，于无声处见有声对南非世界杯关注度曲线南非与北京有6小时时差消费者媒介接触链条家家公司户外电视网络报纸广播如何在激烈的市场竞争中找到此次事件营销的支点在接触时机上，网络处在消费者对事件关注度的峰点或上坡点在抗干扰方面，替代媒体相对少，且竞争品牌主要以电视媒体为主攻手段，纸媒体其次以网络媒体为主要攻击手段腾讯网—五羊-本田世界杯营销支点2008年，奥运会期间，腾讯凭借TIPS消息推送，

7、其奥运频道导入了大量的关注和流量，其奥运频道是新浪整个网站流量的2倍，并一举超越新浪，成为互联网第一媒体。2010年世界杯，腾讯将会再次利用3.5亿活跃用户资源，再度出击……策略小结以“最佳发动机”为核心传播信息，贯穿整个世界杯战役以网络腾讯主流媒体为主要攻击手段，纸媒体辅助娱乐事件网络报纸促销配以与主题相关的终端促销，深化主题，增加销售促力推广主题上腾讯网，看《足球》竞猜最佳发动机设计工作2：需要设计标准的字体组合－必须融入腾讯的标识推广策略细化娱乐事件网络报纸促销将“娱乐事件”概念整合包装世界杯期间促销：在终端