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《对网络传媒影响下的受众心理分析及其正确引导》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、●文史哲园地对网络传媒影响下的受众心理分析及其正确引导李琼瑶摘要由于网络传播的受众心理与传统媒介的受众心理有很大的不同,要发挥网络传播的积极作用,消除网络受众的不良心理状态需要提出引导性的应对策略:进一步健全网络管理法规、制度的建设;加强网络伦理建设,确立具有普遍意义的网络规范;发挥权威媒体网站的舆论导向作用;遵循角色扮演的基本规则;培养正确的视听态度,建立合理的需要结构。关键词网络传媒受众心理分析引导20世纪90年代中期以来,国际互联网以远远被广泛使用。有人说,网络不仅是一个平台还是一超出人们预期的速度,迅速发展成全球化的网络。道屏障,这都是说明网
2、络传播的一个显著特点———迄今为止,国际互联网已经覆盖全世界240多个国虚拟性。网络是人们共同建构的虚拟空间,这个空家和地区。截止2004年6月,中国网民数量达到间具有的虚拟特点增强了它的开放性和参与性,同8700万人。网络传播确实已经成为全球信息交换时也使它的受众与传统媒体的受众截然不同。根据的新平台。社会心理学的研究,当一个匿名的个体在参与到某网络传播通常是利用互联网传递或交流信息的个群体中,会认为外人不知道自己的真实面目而作行为和过程。网络信息传播领域汇聚了传统媒介未出违反在正常社会情境下的社会准则的行为,同时曾有过的多种传播技术手段的优势,如
3、系统的开放认为不会被外人发现或不会追查到自己而受谴责,性与全球性、传播信息速度的迅捷性、超媒体的传送这就是“去个性化”现象。网络传媒具有的虚拟性,方式、贮存信息的广容性与集成性、低成本甚至于零以及在此基础上营造出的群体参与特点使这种在物成本的运行模式。网络媒介是一个新的传播与交流理世界的群体中表现出来的“去个性化”现象延伸平台,这种集传播者和受众于一体,同时具有方便、到了网络世界中,使得网络受众在虚拟角色的掩饰快捷、海量存储等信息传播优势进一步强化了网络下自由地表达和阐述自己的观点,自由地扮演不同传播作为“第四媒体”强大的交流功能。这种新的的角色,作
4、出一些虚拟的行为。这个由网络营造出媒体传播方式改变了整个世界,特别是对广大网络来的虚拟环境带来了人们之间社会等级差异的消受众的生活方式和内在心理产生了重要的影响。失,呈现出一种更平等、更纯粹的交流模式,使人们的心理反应发生着显著的变化。一、对受众心理产生影响的网络传媒的重要特(二)网络传媒的方便与快捷性。征由于网络信息的制作与传播速度比起传统媒介随着网络的普及与应用,网络已成为人们生活要方便快捷得多,大部分人将网络作为获取信息的的一部分。网络具有与其他媒体不同的要素这使网一个重要途径。数字化技术的应用使得计算机不仅络对受众的心理产生重要影响,分析这些
5、要素能够能处理静态信息,如文字、图表等,而且能处理动态帮助我们深入了解对广大网民的心理特点,并予以信息,如声音、动画等,同时实现了文字、声音和图像正确引导。之间的方便转换,这种多种媒介的融合特性给了信(一)网络传媒的虚拟性。息传播和信息接受以无比的自由。上网的受众在利“在网上,没有人知道你是一条狗。”这句话已用网络方便、快捷地获得信息的过程也使得自己认新疆社科论坛2006(5)83知需求心理得到满足。另一方面,网络传播将声音、的参与者和交流者。文字、图形、动画合为一体,这种新的技术方式将改变人们的感官平衡,使多种感官协同作用,同时参与二、网络传媒影响
6、下的受众心理特点信息的接受,容易使大脑产生抑制作用,将获取的信(一)网络对受众产生积极的心理影响。息相互抵消,同时使人脑参与信息处理的过程简单受众如果有能力把握对网络的利用程度,并加化,文字阅读的削减也可能带来对抽象符号思维能以积极的使用,将会对其心理产生积极的影响。力的削弱。这可能会给网络受众整个的生活方式和11认知心理受到强化。行为方式带来影响。认知心理指受众普遍存在的、寻求信息的心理由于互联网特有的超文本和“超链接”特征现象,寻求信息的目的是为了减少或消除周围环境技术在给人们提供巨大信息、方便人们上网获得信的不确定性,从而更好地生存和发展。因此
7、,每一个息的同时,使人们的阅读摆脱了线性的束缚同时带受众皆有一定的求知欲,希望了解新的环境,并对所来信息的离散性。更重要的是,这种“跟着感觉获得的信息进行验证,以此来调整自己的行为。信走”的阅读方式,可能会对人的思维方式带来意息无时无刻不在更新、充实,从一个链接到另一个链想不到的影响。同一个主题的信息可以通过搜索引接的背后是数个知识的链接,上网的受众随时可以擎同时列出,这方便了受众进行信息归类,受众在发现自己感兴趣的新事物和收集自己想了解的新知拥有快速自由选择的同时,往往无暇仔细品味文章识,人们获得的知识领域、范围更广。网络世界给人的内涵,使人们产生
8、海量信息中毒和思维方式的改们提供了取之不尽的信息资源,而这无数的信息之变。时下流行的“流媒体”技术,更是把广
