苹果iPhone中国营销战略

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1、苹果iPhone中国营销战略“一觉睡过去，iPhone5没了；一觉醒过来，乔布斯没了……”这是最近微博上最红的段子，它在悼念“改变时间的天才”乔布斯的同时，似乎也有悼念全美市值最大企业苹果公司之意。　　不甘心的守候　　北京时间2011年10月5日凌晨12点59分，距离苹果新品发布会还有1分钟。位于库比蒂诺Infinite Loop 4号街苹果公司总部的发布会现场座无虚席，人声鼎沸。出席者除了苹果的管理团队，还有包括Twitter首席执行官迪克·科斯特罗等在内的多名知名IT企业创始人。　　今年苹果的新品发布会并未采用网络视频直播，

2、因此，在大洋彼岸的中国“果粉”们，只能通过图文直播的方式观看，而更多的人通过微博在焦急的讨论着等待已久的iPhone5。虽然乔布斯已经辞去苹果CEO，但微博上还是有很多网友期盼能在发布会现场看到除了iPhone5之外的惊喜。　　1∶00，发布会正式开始，会场灯光暗下来。花白的头发，熟悉的黑色衬衫和牛仔裤，一个神似乔布斯的背影上台，一时间微博炸开了锅。人影出现在了聚光灯下——苹果CEO蒂姆·库克，令人失望的开场。库克之后，主管iOS的斯科特·福斯托、主管iTunes和iAd艾迪·库伊和主管营销业务的菲尔·施勒尔花了近一个小时的时间

3、介绍了苹果的其他产品。1∶54，菲尔·施勒尔正式揭开了iPhone新产品的面纱，“没有5，只有4S”。4S公布的同时，美国股价迅速下挫，跌幅一度达到5%。　　不落幕的天才　　在人们还没有从失去iPhone5的情绪中恢复过来时，谁都没有想到，更大的打击在后头。10月6日早间，苹果公司宣布，乔布斯辞世，苹果停牌一个交易日。消息一出，全球哗然，各界在纷纷悼念这位天才的同时，也对天才留下的遗孤——苹果公司的未来，表示了浓烈的担忧。　　分析人士认为，乔布斯已经把消费者的胃口养得越来越挑剔，未来苹果团队是否能够延续高品质的创新是关键。对于失

4、去乔布斯的苹果来说，它的第一仗显然是失败的。4S的推出，导致苹果股价下跌，却推涨了三星、HTC等对手公司的股价。　　“苹果第一次独立作战的失败，不是没有iPhone5，而是拒绝了中文。”美国复兴资本的一位分析师如此表示。库克在此次产品发布会中表示，苹果认为中国市场将推动公司进一步增长，苹果计划在中国开设更多的零售店。但在此次4S主打功能——语音智能中，却不支持中文。与此同时，在产品的首轮发售中不仅没有中国内地，甚至连中国香港都没有，这让不少中国消费者恼怒。　　“苹果的高管们对中国消费者‘爬墙’和‘炫富’的心理，拿捏得相当到位。”

5、上海一家大型券商的分析师称，苹果的成功除了乔布斯将艺术和技术完美的结合之外，苹果的营销策略也是其产品风靡全球的主要原因。而乔布斯走后的iPhone的首秀，由主管营销业务的菲尔·施勒尔来解说，值得玩味。　　从iPod产品开始，苹果针对其后一系列产品运用了“撇脂定价法”，达到了非常好的效果。如今在新品发布中，苹果首度下调iPod touch4的发售价格，并推出8G版本的iPhone4，是代表乔布斯走后的苹果需要酝酿更加令人惊喜的iPhone5，还是只能靠营销手段支撑一时，需要时间的检验，这个时间应该不会太长。