苹果iPhone的营销

《苹果iPhone的营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方福建xxx职业技术学院市场开发与营销专业毕业论文浅析苹果iPhone的营销学生姓名：xxxx专业班级：市场开发与营销0904座号：28号指导教师：张xx完稿日期：2012年06月----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方浅析苹果iPhone的营销写作提纲一、绪论苹果产品在消费者心目中是一个性能优

2、越、独特的造型、完美的设计。“苹果迷”们追逐苹果的各种产品，常常忘我地向周围的人炫自己的爱机，亲自演示，交流使用心得，炫耀爱机的个性配件。即使是摩托罗拉、三星、诺基亚这些响当当的一流品牌，其用户的热情也无法与“苹果迷”的巅“疯”相比。本文分析苹果iPhone营销的秘密。二、本论（一）苹果公司与iPhone产品介绍1.苹果公司介绍2.苹果iPhone产品介绍（二）苹果iPhone营销1.神秘主义——产品发布前严守秘密2.完美主义——完美的商品是硬道理3.独特——不按常理出牌三、结论苹果iPhone产品----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------

3、------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方的营销的成功，并不仅仅是一些营销技巧的运用，从消费者内心最本源的精神需求出发，来设计研发产品，来推广介绍产品，它的产品文化、企业文化越来越深的影响着消费者，从而使全世界都为之“疯狂”。浅析苹果iPhone的营销钟xxxx【内容摘要】世界著名的管理大师彼得·德鲁克曾说过：“企业就其本质来说，就是营销和创新，没有其他。”苹果产品在消费者心目中是一个性能优越、独特的造型、完美的设计。传统营销总是探求未被满足的需求，然后通过恰当的产品和服务满足它。

4、而苹果公司恰恰相反，苹果总是我行我素，从不迎合消费者，却让消费者跟着自己走。本文分析苹果iPhone营销，苹果公司在产品发布前严守秘密,不按常理出牌,主要体现在它营销方式：饥饿营销、口碑营销、体验营销。【关键词】苹果iPhone营销策略一、苹果公司与iPhone产品介绍（一）苹果公司介绍　　苹果公司，原称苹果电脑公司（AppleComputer,Inc.）总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Ap

5、pleII、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。　　苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位，"世界软件厂商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。（二）iPhone产品介绍iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司（Apple,

6、Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2007年6月29日18:00iPhone2G在美国上市,4GB版售价(根据各国家与地区的情况，必需要与运营商签订一到两年的话费合约，才能购买IPHONE，也可以视之为存话费购机）为499美元，8GB售价为599美元。9月5日苹果宣布减价，苹果公

7、司美国线上商店4GB版停产，8GB售399美元。9月6日，乔布斯在公司网站上刊登一封致全体iPhone用户的公开信，对降价一事表示歉意，并承诺对老用户作出补偿。2008年2月4日，苹果公司推出16G版iPhone，售价499美元。2008年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。8GB版售价为199美元，16GB版售价为299美元。2009年6月9日，苹果公司推出iPhone3GS。2010年6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC10）在旧金山MosconeWest会展中心正式开幕