新医改下中国医药市场潜力

《新医改下中国医药市场潜力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、行业研究一、中国医改的背景描述20多年来，我国农民和城市居民可支配收入增长不到20倍，但所负担的医疗费用却增长了133倍，我国居民“看病贵”问题突出。新益普索（Ipsos）———全球著名研究集团调查中显示，只有51.7%的消费者对目前的医疗保险制度表示满意。《医药卫生体制改革近期重点实医施方案(2009~2011年)》决定，3年8500亿元的巨额投入表明了政府着力解决老百姓看病难题的决心（图1）。改图1对目前医疗保险制度的满意程度不太满意一般11%下33%非常不满意4%的非常满意10%中笪比较满意国李42%艳杰基数：所有被访者（N=

2、614）数据来源：益普索（Ipsos）医目前，由于对基层医疗服务水平不放心，群众宁愿去大医院排队挂号也不愿意在基层医疗卫生机构看病。本次医改，国家决定从硬件建设药和软件建设两方面入手提高基层医疗服务水平，新增政府卫生投入重点之一就是支持农村三级卫生服务网络和城市社区卫生服务网络建设，政府保障机构运行经费，保证其提供低成本服务。市近日，益普索(Ipsos)在北京、上海、广州、武汉、成都和沈阳6个城市进行了调查，完成了消费者对新医改制度认知情况的调查报告。场调查方法：执行时间：2009年7月3日~7月6日研究方法：在线调查潜执行城市：北

3、京、上海、广州、武汉、成都、沈阳合格样本特征：18~55岁消费者力实际完成样本量：共计完成614个样本二、医改对医药消费的影响消费者对社区卫生服务认知和信任不足相对于政府部门的积极推进，新医改在大多数中国消费者的头脑中10■2009■市场研究趥趰行业研究还处于认知模糊的状态，虽然在调查中有96.1%的消费者认知率比较高，例如对社区医疗的认知率高达85.5%，对表示了解新医改对自身的重要性，而且声称自己了解新社区保健的认知率为71.2%，对健康教育及宣传的认知率医改，但却对关键内容知之甚少，二级城市的消费者对新也超过了5成达到55.4

4、%，但除此以外，社区卫生服务机医改政策导向的了解尤其不突出。构的其他职能并没有足够深入到消费者的意识，尤其是益普索（Ipsos）调查显示，对与自己密切相关的社区慢性病康复的管理职能，7成以上的人都表示不知道，而卫生服务机构，其六位一体的服务功能对很多消费者而使用过这些社区服务的人则更少（图2）。言依然比较陌生。相对来说，消费者对经常接触到的职能图2社区卫生服务中心六位一体普及率（%）908680717066知道的职能6055接触过的职能50414342403530261917201050社区医疗社区保健健康教育及宣传计划生育传染病预

5、防慢性病康复管理基数：所有被访者（N=614)数据来源：益普索（Ipsos）调查显示，在新医改政策颁布的几个月来，消费者去区卫生服务机构（图3）。社区卫生服务机构就医的积极性并无明显改善，只有图3慢性病管理方式14.3%的消费者在访问中表示最近去社区卫生服务机构的频率比以前多，过于依赖大医院的状况尚未得到很好的解决。三、目前医药消费的状况1.慢性病患者选择社区配药者不足三成社区卫生服务机构在消费者心中的主要职能是一般小疾病的治疗和输液。益普索（Ipsos）在调查中发现，58.8%的消费者表示输液的时候会去社区卫生服务机构，34%的消

6、费者表示遇到一般小疾病的时候会去社区服务导致这种现状的原因主要有两个，其一是消费者对社机构。区卫生服务机构的慢性病康复管理职能认知率过低，调而在慢性病康复管理方面，社区卫生服务机构的职能查中有7成以上的消费者都表示并不知道这个职能；其并没有被充分发挥。需要慢性病定期检查和治疗时，只有二是消费者对社区卫生服务机构的软硬件条件没有信22.8%的消费者表示会选择去社区卫生服务机构，而当慢心，选择去大医院的消费者大都表示医生的专业程度和性病需要配药的时候，也只有28.7%的消费者会选择去社医疗设备的齐全是主要驱使因素。趥趲市场研究■2009

7、■10行业研究2.四成消费者选择去药店购买常用药区服务机构的平均3～4个月一次高。他们通常会在药店除了去社区卫生服务机构以外，得了小病，43%的消购买一些自己可以控制的非处方药品放在家中备用，其费者也会选择去药店自己购买药品治疗。抛开便利的因中感冒药的购买率最高，接近9成的消费者表示家中会素，药店的药品齐全和不愿意去医院浪费时间排队也直备有该类药品，其他购买较多的有皮肤用药、消化用药及接把消费者推向了药店。另外，调查中还发现可以使用医五官科用药。此外，益普索（Ipsos）调查显示，抗生素类药保卡也成为促进消费者自己去药店买药的一大关

8、键，平品的购买也达到了29.2%，再次从侧面验证了目前处方药均2～3个月一次的医保卡使用频率相比在大型医院和社管理尚不够严谨如下表。药品购买数据来源：益普索（Ipsos）3.七成以上购药者习惯选择熟知品牌程度普遍还不够高，常常会弄巧成