解读英文广告语中的会话含义

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1、第34卷第1期菏泽学院学报2012年2月Vol．34No．1JournalofHezeUniversityFeb．2012文章编号:1673－2103(2012)01－0100－04*解读英文广告语中的会话含义倪慧(菏泽学院外国语系，山东菏泽274015)摘要:现代社会中，商家为了推销自己的想法、服务和商品，就要学会制作生动、有效、说服力强的广告，广告者利用各种方式来丰富广告语言，吸引观众的注意。为了使读者相信和信赖广告中的信息，广告者经常借助一定的写作技巧和方法。一篇成功的广告词必定经过了缜密的推敲和构想，其中也蕴涵了丰富的语用学知识。关键词:广告语;策

2、略;会话含义;语用学中图分类号:F713．81文献标识码:A随着商品经济的高度发展，广告已深入到人们及不同的推销目的，用直接或间接等不同的方式和日常生活的各个方面，人们已经不知不觉地生活在手法来达到最佳效果，便能更好地拉拢观众的心，并一个五花八门的广告世界里。当今社会的全部经济最终达到他的“说话意图”———推销目的。活动以及其他各种文明的、艺术的活动都与广告息试看下面这则激光脱毛仪的广告:息相关。广告已成为各种信息的主要来源，以其独(1)GOODBYERAZOR，HELLOLASER!特的说服力和诱惑力，发挥着无孔不入、无处不在的Laserhairremo

3、valformen＆womenfromonly29作用。为了使广告达到更好的劝说效果，广告者频persession．(anadofTherapieClinics)频使用许多行之有效的手法来打动观众，以博得观这是爱尔兰一家著名医疗器械公司2011年有众的青睐或认同。在对广告创意的追求中，许多广关激光脱毛仪(laserhairremoval)的广告。这则广告的制作者采用排比、夸张、疑问、押韵等各种手法告中的标题“Goodbyerazor，hellolaser!”并没有指来展示它的魅力，想方设法给观众留下深刻的印象，明产品的名称及特点，而是采用拟人的手法，用热情

4、以赢取观众的心。广告语言的应用蕴涵着许多广告的问候语与传统普遍的剃须刀(razor)说再见，并欢制作策略，作为广告制作者，只有深入洞悉观众的心迎新生激光脱毛仪的到来。下面的内容则点明其价理，才能制作出成功、有效的广告，达到事半功倍的格的优势及男女皆适的便利性。语言生动、活泼、引效果。本文拟从会话含义的角度对某些典型的英文人注目。其中“razor”，“laser”两个词既押韵又对广告语作出语用分析。称，给人一种音韵美，使倍受体毛烦恼的爱美人士马一、广告制作者和观众的心理及广告策略的语上体会到了这种既时尚又实惠的效果。用解释大部分广告采用陈述式的表达方式，但疑

5、问式、赛尔(Searle)发展了奥斯汀(Austin)的言语行祈使式在现代广告中越来越广泛地使用着，试看下为理论，他认为语言交际过程实际上就是一个接一一则广告:个的言语行为构成的，每一个言语行为都体现了说(2)“Doessmokingreallymakeyoulookmore话人的意图。他从心理状态、适配范围和以言行事grownup?”(anissueadbyR．J．ReynoldsTobacco目的三个方面对言语行为进行了分类和概括。出于Company)实际需要，说话人在实施一个言语行为时，会以直接众所周知，目前很多年轻的中学生、大学生们都或间接的方式体

6、现他的说话意图。在广告语篇中，被烟瘾所困扰，有的已达到不能自拔的程度，原来没不同类型的广告内容、推销对象各异的心理状态以有尝试过的未成年人也逐渐被烟雾所吸引，开始享*收稿日期:2011－10－31作者简介:倪慧(1982－)，女，山东定陶人，菏泽学院外国语系助教，硕士，研究方向:英汉对比教学。1002012年倪慧:解读英文广告语中的会话含义第1期受吞云吐雾的魅力。他们把抽烟看作成熟男性的标广告语言一般不同于直白的叙述语言，它风格志，信奉“不抽烟不是真正的男人”这一错误信条。独特、富有感染力，无论在词汇、语法或修辞方面均R．J．R．香烟公司此则问题广告(以电

7、台或电视台有其不同于一般之处。如:为了美化所推销的商品，等媒体就有争议的题目所作的评论性广告)的标题刺激购买欲，吸引更多的顾客，商家都喜欢用更多的正是抓住了青少年的心理进行反问:“抽烟真的使形容词以及形容词的比较级、最高级;为了突出产品你看起来较成熟吗?”引发他们进行反思:到底什么的新、奇、特，引起好奇，标榜个性，吸引顾客，获得其才能使自己真正变得成熟?商业效果，广告者往往杜撰新词、怪词;另外，商家在在这则广告中，广告制作者的心理是要使更多广告词的撰写上，尽可能使用文学作品中的一些写的年轻人在看到这则广告后得到警示而停止过早地作技巧，如修辞的运用，像上面第

8、一则广告中的尾韵涉足香烟，但又考虑到直接采取警告语言，如“stop