网络营销与策划 试卷

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1、全国2002年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.4P′S组合是指()A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2.网络营销促销的四种形式是()A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和

2、满足顾客需求，网络营销的具体任务是()A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D.发布信息、开发客户群、网络服务4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是()A.Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务5.网络市场的特点是()A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、

3、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是()A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式7.下列各项中，建立企业网站的形式是()A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是()A.不易数字化、无形

4、化、零制造成本、成长性好00908网络营销与策划第4页共4页B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好9.网络市场定位的角色选择有()A.享乐派、追随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、追随派、悲观派、保守派D.革新派、追随派、竞争派、保守派10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循()A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/

5、成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分)11.网络营销理念可以概括为()A.信息传播观念B.网络市场观念C.网络消费观念D.时空观念E.即时消费观念12.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有()A.网络营销平台B.产品特性C.财务状况D.产品包装E.价格高低13.网络市场细分的原则主要有()A.可衡量性B.实效性C.可接近性D.反应率高低E.稳定性大小14.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是

6、()A.人口B.经济C.基础设施D.技术水平E.支付手段15.网上支付的方式有三大类，它们是()A.电子货币类B.电子信用卡类C.电子电话类D.电子支票类E.电子现款类16.从总体上看，网络营销渠道的类型有()A.单一销售渠道B.多元销售渠道C.中转销售渠道D.直接销售渠道E.间接销售渠道17.网上销售促进的形式主要有()A.有奖促销B.无奖促销C.拍卖促销D.借势促销E.免费促销00908网络营销与策划第4页共4页18.下列各项中，属于网络营销服务特点的是()A.突破了时空不可分离性B.能够提供更高层次的服务C.售前售中售后服务更方便D.顾客寻求服务的主动性增强E.服务成本效益提

7、高19.建立顾客网络的方法一般有()A.同客户加强联系B.提供免费服务或免费产品C.提供有用的信息D.组建俱乐部E.进行有效的媒体组合20.网络营销评价标准主要包括()A.在线社区指标B.网站设计指标C.网站推广指标D.网站流量指标E.客户关系指标第二部分非选择题三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.网络营销22.网站推广23.网络营销的促销组合24.网络目标市场25.网络广告四、简答题(本大题共2小题，每小题6分，共12分)26.应当上网销售的产