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1、市场论坛2010年第2期旅游市场MARKETFORUM(总第71期)张家界旅游区境外客源市场与营销策略研究秦其文陈旭杨长珍(怀化学院经济学系湖南怀化418008)【摘要】张家界境外客源市场主要表现在游客空间分布、时间分布等方面。选择合理的客源市场目标层,实施分级开发;改善旅游产品供给,满足境外游客多元化需求;加大策略性的境外客源市场营销;塑造张家界旅游品牌形象,提升国际竞争力是张家界拓展境外客源市场的主要对策。【关键词】张家界旅游区客源市场营销对策【中图分类】F592【文献标识码】A【文章编号】1672-8777(2010)02-0055-03海外旅游市场的调
2、查和研究,分析张家界海外客源市场的时一、引言空分布现状及原因,采取有力措施大力拓展张家界海外旅游由世界独一无二的石英砂岩峰林地貌和原始次森林两大市场,优化张家界海外客源市场结构,以更好地提高张家界旅自然遗产奇观构成的张家界风景名胜区在1979年被著名画游业经济效益和促进当地经济又好又快发展。江泓(1997)研家吴冠中先生发现,从此蜚声中外。1982年国务院批准成立究了湖北省海外旅游市场开发。陈月英(2000)通过福建省与了张家界国家森林公园(我国第一个国家森林公园),张家界广东省旅游海外客源市场现状对比,概括了福建省旅游海外石英砂岩大峰林1992年被联合国列入
3、《世界自然遗产名录》,客源市场的现状特征,分析了福建省海外旅游业落后于广东2004年被列入世界地质公园。旅游活动的本质在于追求一种省的原因,提出了进一步开拓福建省海外客源市场的战略构天然的体验活动,其内核就是为游客创造一次难忘的自然界想。张红(2000)分析了昆明境外游客空间流动规律。李悦的经历(刘威,2007)。在人类融入大自然、回归大自然、享受铮、管立刚、周跃(2000)分析了辽宁沿海地区海外旅游客源市大自然的新世纪旅游热潮下,各自然风光地正备受国内外游场结构。贺清云(2001)在分析湖南省国际旅游客源市场现状客的青睐,成为我国重要类型的旅游目的地。湖南张
4、家界旅特征的基础上,阐明了该省国际客源市场的发展前景,着重讨游区正是其中的佼佼者和我国自然风光旅游最具影响力的旅论了进一步开发湖南省国际客源市场的对策措施。刘静艳、游目的地之一。马耀峰、张红(2001)研究了上海境外游客旅游空间流动趋势。作为中国旅游景区王牌的张家界在业界拥有至高的国际杨国良(2002)研究了四川境外游客构成及旅游流向。杨梅、地位,但其游客构成中绝大部分为国内游客,海外游客所占比段述明(2002)研究了重庆市海外旅游市场。保继刚、刘雪梅重过低。以2005、2006、2007三年为例,2005年全年共接待国(2002)对广东城市海外旅游发展动力因
5、子进行了量化分析。内外游客1453万人,其中国外游客120万人,占8%;2006年王景波、肖星、李亚兵(2003)分析了甘肃省海外旅游者旅游行全年共接待国内外游客1676万人,其中国外游客110万人,为并提出了旅游开发对策。朱强华、冯学钢(2004)研究了江占615%;2007年全年共接待国内外游客1877万人,其中国外苏省旅游客源市场结构与开发对策。吕君、刘丽梅(2005)研游客140万人,占714%。从缩小客流量季节性差距、在旅游究了内蒙古自治区海外旅游市场。王国钦、郭英之、严诗容、环境容量有限的前提下积极稳步提高旅游经济效益等方面考钟佳勋(2006)研究
6、了海峡两岸境外团体套装旅游趋势。吕虑,结合旅游日益全球化的背景,高度重视和大力发展外向型帅、汪宇明、龚伟、程怡(2006)分析了上海市海外旅游市场客旅游是张家界旅游业的明智选择。因此,有必要开展张家界源结构。潘勤奋(2007)对海峡西岸海外旅游市场开发进行了【收稿日期】2009-12-25【基金项目】第二批湖南省大学生研究性学习与创新性实验计划资助项目(项目编号:2009308)和第二批怀化学院大学生研究性学习与创新性实验计划资助项目“近代工商同业组织制度变迁研究”(项目编号:2009012)的阶段性成果。【作者简介】秦其文(1965-),男,怀化学院经济学系
7、副主任,副教授,博士,研究方向:农村经济与发展经济学;陈旭(1990-),女,湖南双峰人,怀化学院经济学系国际经济与贸易专业大二学生,本科;杨长珍(1988-),女,湖南长沙人,怀化学院经济学系国际经济与贸易专业大四学生,本科。—55—探讨。对国内著名景区海外旅游市场的研究,如刘锡汉、张迪步入快速发展期。2005年张家界市共接待韩国入境旅游者祥(1995)探讨了长江国际旅游海外客源市场的开拓。张红、116107万人次,占外国人比例的95175%,占全国比例的李九全(2000)对桂林境外游客结构特征及时空动态模式进行32174%,从而形成了中国旅游界独特的“韩流
8、”现象。2006了专门研究。王晓艳、李
