会展旅游的产品开发与品牌构建研究

《会展旅游的产品开发与品牌构建研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、会展旅游的产品开发与品牌构建研究摘要：会展旅游是当今旅游业发展中的一个里程碑，会展旅游越来越受到年轻一代和知识一代的热烈欢迎，会展旅游是当今潮流的旅游方式之一，旅游产品的开发和品牌构建就成为开发会展旅游巨大价值的重要方面。本文主要介绍了什么是会展旅游，以及旅游产品的概念，接着介绍旅游产品开发的原则和方法，最后介绍了旅游产品品牌构建的方式和方法，以期为会展旅游产品的开发及其品牌构建提供相关的指导。关键字：旅游产品；开发产品；品牌构建1.基础理论1.1会展旅游会展旅游，顾名思义是指近年来兴起的借助举办

2、各种专业性的研讨会、著名的国际会议、经济以及金融论坛等展览会以及形形色色的会务活动而开展的现代旅游模式。由于现代市场经济的发展，全球化的浪潮滚滚而来，每一个国家都是这个浪潮的受益者和推动者，全球交流变得愈发重要和紧迫，所以各种会展以与会展类似形式的展会越来越多，交流范围越来越广，需求越来越大，所以，会展旅游是是近年来各国旅游产品开发的一个新的增长点和亮点，同时也是各国旅游市场争夺的一个重点。会展旅游历史由来已久，发展到今天，国际会展旅游的规模呈现越来越大的，消费档次越来越高，旅游团体的组团规模越来

3、越大，客人的停留时间越来越长，涉及的行业越来阅多的特点，同时由于会展旅游的服务行业众多，会展旅游的成本较景点旅游低很多，所以，会展旅游产业在各个国家的发展愈发壮大，以及形成一个新兴的行业，每年增加就业和为当地的收入贡献巨大，所以，会展旅游者在各国的旅客中国的数量和消费比例都有不同程度的巨大提升，发展会展旅游，不仅是当前经济发展的重要选项之一，也是最有潜力的旅游市场之一，同时，会展旅游符合年轻人的口味和时尚的要求，发展会展旅游大有可为。会展旅游本身具有其他旅游形式一些不具备的特点，主要表现为其产业性

4、、组办规模大等特征，这些特征大大吸引了政府的注意力，也对民间旅游组织有巨大的吸引力，各种形式的观光团和观光队如雨后春笋般不断呈现在今天的会展旅游经济当中。同时，会展会议的规格比较高，参加的成员素质层次必普通的会议要高，而且与会人员大多是具备较高文化素质的人，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，故而举办会展，开展会展旅游，对提高当地的知名度，发展外向型经济，发展本地的酒店、旅游景点旅游交通等都是一个难得的机遇。同时会展旅游的发展会当即经济的发展带来巨量的软实力，由于会展所带来的强

5、烈的气氛，促使当地经济更好更快的发展。1.2旅游产品旅游产品是指旅游业者通过利用、开发旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。旅游产品的另一个称呼是旅游服务产品，是指为满足旅游者旅游观光的需要而面向旅游者提供的各种物质产品和各种服务。旅游产品主要由服务和实物综合构成，是旅游业者向旅游者销售的旅游项目。旅游产品不同于一般的工业产品，和第三产业类似，旅游产品的特征是服务成为产品构成的主体，其具体表现主要有线路、活动和食宿。从旅游产品的功能

6、上看，旅游产品主要有基础型产品、提高型产品和发展型产品。其中基础性产品是最基础的旅游产品，满足大众口味的旅游产品，其特点的旅游业者除了提供最基本的旅游服务和旅游产品之外，无需提供其他特殊服务，这种产一般适合工薪阶层的普通劳动者和学生，他们一年难得几次旅游，而且在旅游线路和旅游景点的选择上都是精打细算，只要是能在自己生活区可以享受的服务，他们都希望额外增加到旅游产品当中来，因为一旦增加到旅游产品当中，其付出的价格可能是其在当地消费的几倍。而后两种，即提高型产品和发展型产品，是一种旅游业者在提供一般的

7、旅游产品和服务的基础上，还要提高相应的文化陶冶产品和精神享受产品，这种产品一般符合那些文化层次较高的白领阶层和富人阶层，他们外出旅游的目的不仅是看风景，也是为了放松身心，陶冶情操，另外，由于这些人资金不叫宽裕，所以不在乎基本旅游产品之外的文化精神部分的付出。在后两者之间，发展型旅游产品牌的要求比提高型旅游产品的要求更高。2会展旅游产品的开发会展旅游产品的开发，要树立正确的开发观念。一是要利用既有旅游产品中的精华，为会展旅游产品开发服务。现有的旅游产品大多是经过长期的开发发展，有着珍贵的历史积淀，里

8、面的很多精华部分，在对我们进行会展旅游开发的时候会用重要的其实作用，而且，其蕴含的旅游产品的特征和特性会给我开发旅游产品提供很多的借鉴和参考。二是在既有旅游产品利用的基础上，我们要开发新的旅游资源。如果一味的重视既有旅游产品，不能对比分析出会展旅游产品的不同和主要特点所在，不能结合会展旅游产品的新特点去进行开发，那么就会丧失会展旅游产品的特性，而沦为和一般的旅游产品没有两样了，会展旅游产品是会展和旅游产品的结合，一定要特出会展的色彩和风格，这样才能为相关的消费群起打造一款适合他们的