会展旅游产品开发主体研究.pdf

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1、经济管理2014年第5期会展旅游产品开发主体研究刘洪均．杨瑞(重庆城市管理职业学院，重庆沙坪坝区401331)【摘要】本文分析开发会展旅游产品有利于会展活动的开展、旅游资源整合、带动旅游相关产业的发展等意义，确定了政府部门、会展旅游的行业组织、会展旅游的参与企业等开发主体，同时介绍了旅游酒店、旅行社、旅游景区等开发模式。【关键词】会展旅游；产品开发；主体【基金项目】此论文是重庆城市管理职业学院校级课题阶段成果，课题编号：201lyjktO19。【中图分类号】F59【文献标识码】A【文章编号】1007—4244(2014)05—173—2会展旅游不仅能提升城市知名度、塑

2、造城市形象，而且产业组，以内容、形式的多样化，满足世界各地的会展旅游者的喜爱带动性强、可促进举办地文明建设、经济效益好，被视为城市发和需求。展的新经济增长点。各城市政府已高度认识到高质量的展会不三、会展旅游产品开发的主体仅仅是展示实力和招商的重要平台，而且也有力地带动其他会开发会展旅游产品需要各级政府部门、行业协会组织、会展展活动的生机蓬勃开展，产生众多具有特色的会展旅游产品，使和旅游企业以及相关机构的广泛积极参与。其中，政府部门负责会展旅游发挥及其重要作用。对会展旅游宏观调控和间接管理：行业组织对会展旅游微观或一、会展旅游产品的内涵中观管理；会展和旅游企业自主参与具

3、体操作。会展旅游是会展业与旅游业紧密融合的新的旅游形式。目(一)政府部门前国内外众多专家、学者根据会展旅游的功能、特点等对会展旅会展旅游市场的孕育和管理．需要政府部门的强力支持与游内涵做出界定，但未有一个统一的概念。会展行业普遍接受的行政监督。有必要政府经过行政、法律、经济等手段和方式加强会展旅游是“MICETourism”(Meetings、Incentives、Conventions、引导和监管。例如，各城市会展办公室主要职责是负责重大会展Exhibitions的简称)．包括举办各类会议、展览会、奖励旅游、博活动归口统筹和事前备案，负责会展硬件设施建设工作，承担会

4、览会、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。会展活展行业管理工作并拟定会展业发展规划和政策措施．负责举办动为传统旅游业的发展开拓了新的空间。并顺应时代的需求而的大型展会的统筹和协调，指导会展品牌和企业培育。发展壮大。会展旅游产品是指旅游业为满足与会者休闲的愉悦(二)行业组织需求而专门开发的旅游产品及服务的总和，简而言之，就是专门参与会展旅游市场培育和监管的另一个主体是行业组织。为参与会展旅行者提供的旅游吸引物及服务的组合。会展旅游会展行业组织功能在于协助政府对会展行业进行协调、管理和产品具有品味档次高、经济效益高、产业联动大、季节影响不明服务，制定行规行约，形成

5、行业自律机制，组织行业进行区域及显等特点。国际间交流与合作，提高行业整体素质，促进会展行业的健康发二、开发原则展。在市场经济发展成熟的区域，管理会展行业的政府职能已经(一)突出会展旅游资源特色与文化内涵和会展行业组织有机地完美融合，它们共同参与，分工协作。相特色是会展旅游产品的灵魂。而文化则是特色之基，赋有文辅相成。化的会展旅游产品价值愈高，生命周期愈长。在对会展旅游产品(三)参与企业设计的过程中。要有意识地突出重庆会展旅游资源特色和文化会展旅游产品开发参与企业主要有旅游企业和会展企业。内涵，将会展旅资特色源蕴含的无形文化内涵通过有形产品淋会展企业举办展览、节庆等活动

6、招徕展会参与者，旅行社等旅漓尽致进行表现。欲要将会展旅游产品打造成旅游产品核心内游企业综合采用多种宣传方式将展会参与者中潜在的旅游者转容，必须采用综合手段开发融地域文化特色的健康旅游产品。将化为现实的旅游者，换言之，把展会参与者提供的服务从展会活会展旅游的资源特色与文化资源有机想结合，努力构建有重庆动本身拓展到吃、住、行，乃至游、购、娱等方面。成功开发会展旅特色的会展旅游产品体系。游市场，不仅对旅游企业有利，而且对会展企业也有利。首先，旅(二)产品设计要紧扣时代脉搏与需求游企业可以通过展会获取更多高品味的客户．拓展自己的发展现代人对旅游产品的需求呈现四个转化：由传统的

7、观光性空间。会展旅游是由于节庆、展览活动的举办而产生的，从而旅旅游向专项旅游产品转化；由静态陈列式旅游项目向动态参与游企业更应该积极主动介入以活动更好的发展。其次，当地成熟旅游项目转化；由被动旅游向主动式、自助式转化；由大一统的的旅游业会以其独特的魅力在某种程度上吸引到更多的客源参单一主题旅游向多元化主题的个性化旅游转化。根据会展旅与展会活动，进而有效促进会展行业健康发展。因此，旅游企业游者文化品位、社会地位、消费水平都较高的特征．提供会展旅和会展企业要具有“共赢”意识．强强联手．双方可以在市场走访游产品范围应广泛，让会展旅游者有充分自由选择的余地，