自媒体的传播学解读

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1、自媒体的传播学解读代玉梅内容提要本文从自媒体的本质、自媒体的传播众提供与分享本身的事实、新闻的途径”之外，形态、自媒体影响力三方面进行传播学解读。探按照参与、使用主体的不同以及所代表的观点讨了自媒体作为信息共享的即时交互平台本质中立场的不同，还存在着或为政府与他人言论的区别于他媒体与平台媒体的自媒体定位，认为自他媒体、或中立的论坛性质的平台媒体。这三媒体作为“节点共享”的即时信息网络，体现出类当前主要的媒体类型中，自媒体有着与其它“潜传播”下的即时信息发布与获取的核心功;媒体相区别的显著特征。解读了自媒体以聚合为特征的“核心

2、－边缘”信自媒体言论自由、审查阙如。以博客传播息传播模式，认为这一模式下自媒体传播具备节为例，以个人为主体，以相对清晰的身份定义点间“弱连带”和信息“圈子化”的优势，体现面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往出信息“圈子化”传播中用户群的嵌套与勾连，互动并借助链接和引用通告(Trackback)等技这都是加速自媒体传播的根本动因;分析了对自术特质建立文本关联和社区人际关系，或自主媒体对受众、社会及传播效果方面的影响力，反采集新闻、自拍DV等可以成为“草根记者”，映出自媒体影响力之正负效应共存。或记录心情、叙写游记等实现某一

3、圈内交流，或转帖、被转帖等实现群体互动。这种传播方“自媒体”(WeMedia)的定义由美国的谢因式同时具备大众传播、人际传播和群体传播的波曼与克里斯威理斯两位学者提出，认为“We性质，通过参与公共信息的生产和流通过程，Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知重构媒介空间的信息格局和消解权威机构的信识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提息控制势力。供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途［1］他媒体(官媒体)或为政府代言，有义务径。”随着信息技术的发展与信息化程度的提接受审查。他媒体是相对于自媒体而提出的，高，BB

4、S(BulletinBoardSystem电子布告栏系在这里将他划分为不是“WeMedia”，也不发挥统)，podcasting(播客)，Blog(博客)和micro平台媒体作用的官方媒体。如大量的政府官方blog/weibo(微博)，SNS(socialnetworkingserv-媒体、企业官方媒体、行业协会官方媒体等，ices社会性网络服务)，groupmessage(手机群发)是站在官方立场对所报道的信息进行选择过滤、等普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的把关引导的大众传播。此外，平台媒体则言论途径的“自媒体”平

5、台大量涌现，私人化、平民中立，其维护者发挥监管作用。平台媒体只是化、自主化的传播者们通过这些平台随时随地用提供信息交流、事务处理的环境场所，大家可文字、声音或图像在互联网上传播信息，信息被进行工作、生活等各种话题的提问与解答、学自由的传播者随意的传播，影响力迅速攀升。习与交流、分享与信息获取，主要发挥网络交一、自媒体的本质:信息共享的即时流的平台功能。然而，这三种媒体也有交叉或交互平台互换的时候，比如人人网、Facebook，发挥平台(一)自媒体的定位:区别于他媒体与平台媒体的功能，但同时又是一个个自媒体共同构媒体建的。从自

6、媒体的概念可以发现，除了“普通大虽然不管是自媒体、他媒体还是平台媒体，4自媒体的传播学解读都只是一种功能的划分，归属的界定，但自媒无论是自媒体的用户作为公共知识分子传体显著的自由话语权意味着自媒体所储备和将播观点、作为政府官员企业代表传播事实还是爆发的传播力量。正如尼尔·波兹曼提出“媒作为娱乐造势者恶意报复者散布谣言，无论哪介即隐喻”，认为麦克卢汉所说的“媒介即信种身份言论，自媒体的用户无疑属于节点范畴。息”不如说“更像是一种隐喻，用一种隐蔽但以微博为例，微博用户享用数字媒介的门槛更有力的暗示来定义这个世界。”自媒体的出现，

7、低，接入微博平台的方式更为灵活多样，按照就是一种新的力量的隐喻，一种新的技术背景微博的成功实践者Twitter所做的探索，通过手下的新信息传播方式的变迁，而“一种信息传机终端、即时通讯工具、电脑桌面、邮件、博播的方式所带来的社会变迁，绝不至于它所传客等网络产品都可以发送甚至接收微博信息，递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了加上“随时、随地、随性”的媒体优势，以及某种信息的象征方式、传递速度、信息的来源、信息的及时性、共享性和动态信息传播的网络传播数量以及信息存在的语境。”正如《博客日化，这无疑会大大激发节点的活力和创造性

8、，志:理解改变你世界的信息革命》一书的作者促进节点之间的交互程度，加速网络媒介上信HughHewitt所评价的:“真正重要的是博客日志息的流动。的开创性，而非它的早期形态。”或许，自媒体总之，在自媒体的平台上，每一个用户都今天的样态还只是它的早期形态，重要的是它是既可以发布信息同时又接受其