模块七产品策略思考题

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1、模块七产品策略思考题1、什么是产品的整体概念？产品的整体概念包括哪些层次？产品的整体概念对市场营销管理及企业经营有何重要意义？参考答案：产品的整体概念：产品是指向市场提供的、供人们获取、使用或消费，从而满足人们某种欲望或需要的一切东西，包括有形物品，无形的服务和人员、组织、观念，或者它们的组合，亦称产品的整体概念。产品的整体概念包括5个层次：1）核心产品；2)形式产品；3)期望产品；4)延伸产品；5)潜在产品。产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整、系统、科学的表述。不仅对市场营销管理而且对企业经营具有重要意义。1）对市场营销

2、管理的意义表现在3个方面：（1）它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础；（2）只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位；（3）产品差异构成企业特色的主体，企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色。2）产品整体概念对企业经营的意义表现在5个方面：（1）指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体；（2）产品整体概念是一个动态的概念；（3）对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心拓展；（4）产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容；（5）把握产品的核心产品内容可以衍生出

3、一系列有形产品。2、什么是产品的（经济）生命周期？划分为哪几个时期？学习产品市场生命周期理论有何意义？参考答案：产品的（经济）生命周期的概念是指一种产品在市场上出现、发展到最后被淘汰的过程，它是产品的一种更新换代的经济现象。产品生命周期可分为导入（引人或投入）期、成长期、成熟期和衰退期4个时期。3产品市场生命周期理论的意义：1）产品生命周期阶段不同，应采用不同营销策略。2）产品不同市场生命周期持续时间长短不同，企业应有不同的经营方式。3）随着科学技术的发展，产品生命周期在日益缩短，要加快产品更新换代速度和加快新产品开发。4）产品在不

4、同地区，寿命周期长短也不同，应采取不同营销策略。5）产品寿命周期并不都是S型曲线，有些产品也表现出不同曲线，应具体问题，具体分析。3、何谓新食品？有哪些类型？参考答案：新食品是采用新技术，新构思，新设计，企业曾未进入市场的食品。据上述新食品的含义，新食品可划分为以下4类：1)完全新食品；2)换代新食品；3)改进新食品；4）仿制新食品。4、什么是产品组合？简述产品组合的影响因素。参考答案：产品组合是指某个企业生产或销售的全部产品的组成方式，包括所有的产品线和每一产品线中的产品项目。产品组合的影响因素——即产品组合的4要素：宽度、长度、

5、深度及一致性：1)产品组合的宽度是指企业拥有的产品线的数目。2)产品组合的长度是指企业内有多少种不同的产品项目，也可以指几条产品线的平均长度。3)产品组合的深度是指企业每条产品线中包括的产品项目的多少。4)产品组合的一致性是指产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道、促销方式等方面的一致性程度。5、何谓品牌?品牌内容有哪些？品牌有何作用（即品牌化的优点）？参考答案：品牌是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。品牌

6、内容：品牌是一个综合体，由品牌名、品牌标志和商标三部分组成。品牌的作用（即品牌化的优点）：1)企业创立著名品牌，能使产品获得更好的认可，并使分销商易于管理和订货；2)著名的品牌可以确立高于平均水平的价格；3)受法律保护，防止别人伪造假冒；4)更容易获得顾客忠诚，使顾客在购买时觉得风险较小；5)有助于企业细分市场，使企业在市场上树立良好的形象。6、何谓商标？商标与品牌有何区别？商标的作用是什么？参考答案：3商标是一个法律名词，品牌向有关部门注册登记后，享受专用权，受法律保护，就称为商标。所有的商标都是品牌，而并非所有的品牌都是商标，两

7、者的区别字于是否经过一定的法律程序。商标的作用在于：一方面可以维护企业合法权益，有助于树立企业信誉，创建名牌；另一方面，它又是公众监督企业产品质量的重要手段，可以让消费者很方便地挑选自己信赖的产品。7、何谓包装？有何作用？概括产品包装设计的总体要求。参考答案：包装：是指设计并生产容器或包扎的系列活动。即包装是指设计、制作容器或包扎物，并运用容器或包扎物将产品盛放的一系列活动。包装的作用：1）盛放和保护商品；2）沟通；3）便于购买和使用；4）细分市场。产品包装设计总体要求：1）要按照有关法规、标准的要求，做到标签、说明齐全；2）要做到

8、科学、适用和安全；3）力求美观、新颖、独特；4）要做到经济、实用和绿色包装。3