《营销策划》实践作业

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1、学生实践报告（文科类）课程名称：营销策划专业班级：14市场营销3学生学号：141105072学生姓名：丁聪所属院部：商学院指导教师：陈月梅2016——2017学年第二学期学生实践报告（文科类）课程名称：营销策划专业班级：14市场营销3学生学号：141105072学生姓名：丁聪所属院部：商学院指导教师：陈月梅2016——2017学年第二学期学生实践报告（文科类）课程名称：营销策划专业班级：14市场营销3学生学号：141105072学生姓名：丁聪所属院部：商学院指导教师：陈月梅2016——2017学年第二学期学生实践报告（文科类）课程名称：营销策划专业班级：1

2、4市场营销3学生学号：141105072学生姓名：丁聪所属院部：商学院指导教师：陈月梅2016——2017学年第二学期金陵科技学院教务处制实践报告书写要求实践报告原则上要求学生手写，要求书写工整。若因课程特点需打印的，要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用A4的纸张。实践报告书写说明实践报告中一至四项内容为必填项，包括实践目的和要求；实践环境与条件；实践内容；实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。填写注意事项（1）细致观察，及时、准确、如实记录。（2）准确说明，层次清晰。（3）尽量采用专用术语来说明事物。　（4）外文、符号、公

3、式要准确，应使用统一规定的名词和符号。（5）应独立完成实践报告的书写，严禁抄袭、复印，一经发现，以零分论处。实践报告批改说明实践报告的批改要及时、认真、仔细，一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制，具体评分标准由各院部自行制定。实践报告装订要求实践报告批改完毕后，任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列，装订成册，并附上一份该门课程的实践大纲。实践项目名称：营销环境分析实践学时：4同组学生姓名：高畅1401105075陈方舟1401105073汪蓉1401105071实践地点：5509实践日期：2017.3.15-

4、3.29实践成绩：批改教师：批改时间：指导教师评阅：一、实践目的和要求市场营销环境分析是营销策划的基础和前提，《营销策划》实践在教师指导下，通过对具体案例的营销环境分析和课堂交流讨论训练，使学生掌握市场营销环境机会与威胁分析，以及优势与劣势分析的基本思路，学习营销策略组合具体的策划方法，提高分析问题和解决问题的能力，达到理论教学和实务的统一，同时也为今后就业从事相关工作，打下基础。二、实践环境与条件教室和网络三、实践内容以具体案例为例，进行相应的营销环境分析，完成相应的SWOT分析报告，具体包括：1、外部机会和威胁分析2、内部优势和劣势分析3、营销战略制定

5、四、实践报告（附件）吉利汽车营销环境分析一、吉利汽车企业概述浙江吉利控股集团有限公司（吉利汽车）是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，成立于1986年，经过三十年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值达到105亿元，连续四年进入全国企业500强，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。2009年12月23日，成功收购沃尔沃汽车100%的股权。2012年

6、《财富》世界500强企业最新排名出炉。上榜的五家中国民企中，浙江吉利控股集团首次入围。吉利以营业收入233.557亿美元（含沃尔沃2011年营收）首次进入500强，车企排名第31，且总排名从去年的第688位跃升至第475位。截至2013年，吉利共有慈溪、临海、宁波、上海、湘潭、济南、成都等9个生产基地，合计60万的产能。2013年4月18日吉利集团与宝鸡签署战略合作协议，计划在宝鸡新建基地，投资72亿元，年产整车20万辆。2014年12月31日，吉利南充新能源商用车研发生产项目投资签约。投资70亿元，年产10万台新能源商用车、5万台燃气发动机生产基地和新能

7、源商用车研究院。二、优势与劣势分析（一）主要优势1、技术优势：浙江吉利控股集团投资数亿元在浙江杭州、临海建有吉利汽车技术中心和吉利汽车研究院，形成较强的整车、发动机、变速器和汽车电子电器的开发能力。自主开发的吉利熊猫轿车以C-NCAP安全碰撞45.3分的成绩，被誉为国内最安全的五星级小型车；自主开发的帝豪EC7轿车获得Euro-NCAP四星安全认定，成为中国首款获得欧洲权威安全评定机构高星级评定的车型，是中国汽车行业安全技术的里程碑；自主开发的帝豪EC8轿车以C-NCAP安全碰撞49.6的高分，超越了众多同级别的外资自主开发的4G18CVVT发动机，升功率

8、达到57.2kw，处"世界先进，中国领先"水平；自主研发并产业化的