营销策划文案作业

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1、策划者：蓝浩昊蓝静慧陆如秀周颖吴贤宾2013年3月25日三八妇女节策划文案一年一度的三八妇女节即将来临，南宁各个商场纷纷掀起促销热潮，用美丽的字眼招揽女性顾客。为庆祝这个节日，新梦之岛也将推行节日庆祝活动。女性是商场的主流，为了吸引女性顾客的目光，激发顾客的购买欲望，促使卖场销售的增长。我商场特举行促销活动，营造商场气氛，推动商场销售。特策划如下活动，以提高商场的品牌形象，提升商场知名度和美誉度。一、活动主题20133月0未Whcthehc

2、之岛）三、活动对象：女性朋友一一老中青少四、活动方式1、明星效应（1）春夏商品发布会目的：用明星效应来吸引消费者前往商场，以达到吸引人流，促进购买。活动期间，皮尔库南宁明星见面会在梦之岛（新梦）举行。活动邀请香港TVB当家花旦胡杏儿加盟进行宣传造势,胡杏儿现场走秀。2、（2）鞋区：采用T台秀，秀出鞋子魅力。积分送好礼利用一定的积分以达到吸引顾客购买的欲望。3、感恩回馈(1)PinkismWomen'sDay之岛购物当日单店购物粉红主义3.8女人节悦犒赏3月8日-3月10日梦•3月8一10日專芻蠶器籍罷起干衣机等礼賈：电磁炉、3曰单张小撫满3800元再送电（礼品

3、有限'舌功肘间.满客即赠相应等级温馨礼一份。女装羊毛衣3.8折起，羊绒、针棉服饰3折起疯狂出清。春夏新品全面上市。南宁梦之需2GOLD炳赏一：超值拾譽犒赏二：蛊鑑縣（2）女人就该用黄金爱自己一次4、彩妆装柜：男性帮顾客化彩妆，吸引女性，以突显女性节日，女性最大。五、广告配合方式六、环境分析•祝福短信宣传•报纸•宣传单页•促销宣传海报•微博宣传（-）新梦之岛经济概况分析（经济环境、客源环境）a.经济环境：国际倡导三八妇女节。b.客源环境：新梦之岛位于青秀区民族大道49号，周围很多事业单位和大型住宅区，又处于市中心，具有大量的客户资源，并且这些客户都具有消费能力。

4、（二）同类竞争对手分析（超市、百货卖场、电器商场）南宁有多所百货大楼，如南宁百货朝阳店、西大百货等往年均在3月8日一一10日之内做促销活动。主要方式是买赠，送东西。形式不一，参与条件一般是：凡购买满XX元，则可赠送不一的礼品。除买赠外，打折、赠送会员卡等也是促销活动的方式。（三）消费者分析大多消费者一般都热衷于打折，降价，促销类的商品，此次的三八妇女节促销活动广受消费者特别是女性顾客的青睐，有助于提高新梦之岛的知名度，同时也给新梦之岛带来利益。用真诚去服务顾客，用承诺去保证质量。三八妇女节，心系广大女性，让您美丽时光遇到幸福时刻，梦之岛全心全意为你打造美丽幸福

5、之路……预祝此次活动圆满成功！