日本企业对汽车广告商标翻译研究

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1、日本企业对汽车广告商标翻译研究中文摘要随着当前汽车产业的飞速发展，各种不同的汽车品牌充盈着整个汽车市场。在众多汽车品牌的发展过程中，不同的语言对汽车广告商标的翻译方式和方法也有所不同，在进行不同汽车品牌的广告商标的翻译过程中，要充分遵循汽车品牌内蕴进行研究，才能充分基于品牌原本的商标个性进行探讨。本文立足于跨文化广告比较研究，写意译、音译等方式，探讨这些企业对汽车商标译名背后的原因，并对日本企业对汽车广告商标翻译方式以及日本企业对汽车广告商标研究中应注意的问题进行剖析。关键词：汽车广告；翻译方式；文化背景目录中文摘要1关键词：汽车广告；

2、翻译方式；文化背景1前言3一、商标翻译背景及概况3（一）商标翻译概念背景及概况3（二）汽车商标翻译阐释3（三）日本汽车企业的商标翻译3二、日本商标翻译情况分析4（一）直译4（二）音译4（三）意译4（四）音意结合4三、日本汽车企业商标翻译优势及不足4（一）日本汽车汽车商标翻译的优势51、遵循事实52、用词考究53、充分融合不同地区的文化传承5（二）日本企业对汽车广告商标研究中的不足51、不同国家间文化习俗差异52、汽车广告商标自身的文化积淀53、汽车广告商标中的隐喻手法5四、结论6参考文献6前言进入21世纪以来，随着当前汽车产业的发展越来

3、越快速，各种不同的汽车品牌充盈着整个汽车市场的发展。在众多汽车品牌的发展过程中，不同的语言对汽车广告商标的翻译方式和方法也有所不同，在进行不同汽车品牌的广告商标的翻译过程中，要充分结合企业自身的特质和文化特色进行研究探讨，促使企业在进行商标翻译过程中能充分基于商标的特质进行考量，促使商标翻译能够充分结合消费者的心理需求，以促进市场销售效果。一、商标翻译背景及概况商标翻译就是通过翻译的手段将商标中所蕴涵的品牌价值观及个性体现出来。商标翻译的来源已久，随着商业品牌的诞生商标翻译也就营运而生。商标词作为一种特殊的广告和营销语言，富有深厚的文化

4、底蕴及文化属性。所以我们在进行商标翻译的过程中要充分结合对商标品牌内涵的理解，从多维度综合探讨，从而促使商标翻译过程中能真正体现出商品的价值和特性。随着时代的进步和发展，人们对商标的认知度也越来越高，因此商标翻译过程中所蕴涵的文化意蕴也就更为丰富。（一）汽车商标翻译阐释汽车商标是指由汽车企业所创作出来的用于代表企业精神传承，并区别于其它企业的一种专业符号。在不同的国家和地区，对于同一种企业商标符号的翻译存在不同的差异化，一般说来汽车商标的语言形式往往是通过一个或者几个词进行综合呈现的。在目前汽车产业发展链条中，虽然存在众多的汽车企业，但

5、不同的汽车企业在进行汽车商标翻译过程中却也有着各自不同的方法。进行汽车商标翻译并非一件容易的事情，在进行汽车商标翻译的过程中，需要综合汽车企业的发展历史、不同地区间的文化差异，以及不同消费群体间的特点特色。所以在进行汽车商标翻译的过程中要充分的加强对汽车企业文化的理解，同时也要融合不同国家地区在文化意蕴方面的差异，综合翻译，促使汽车商标的翻译能够以直接、恰当的形式跨越国家和地区文化的障碍，以通俗易懂的语言组合进行汽车商标翻译，促使翻译后的商标语言能够更符合目标消费者的审美情趣和消费心理。（二）日本汽车企业的商标翻译汽车产业是日本最大的重

6、工业之一。在日本而的汽车产业中，日本汽车企业对汽车的商标翻译十分重视。在进行汽车企业的商标翻译过程中，日本汽车企业充分吸纳了不同地区间的文化差异，在进行汽车商标品牌的翻译过程中汲取不同地区间对语言文化、民族民俗以及宗教信仰等多方面的综合理解，在进行汽车商标翻译的过程中充分运用了不同地区间语言的文化属性，从跨文化交际角度进行汽车商标翻译。汽车商标翻译是建立在汽车企业对不同民族文化传承基础上的发展建议，在日本汽车企业的发展过程中，日本汽车企业的商标翻译也体现着日本汽车企业对不同地区的民族文化的尊崇和传承。日本一向以严谨著称。在进行汽车商标翻

7、译过程中，日本对不同汽车商标进行翻译的过程中，也融入了对不同国家的文化及民族民俗习惯的尊重，以严谨、真实的信息把握，在对不同民族地区文化理解的基础上进行汽车企业商标翻译。因此在进行汽车商标翻译的过程中，日本能够恰如其分的把握商标的内涵，并融入对不同地区的文化理解，以促使在进行商标翻译的过程中能够以最为准确的语言体现商标翻译的价值所在。这也是日本在进行商标翻译过程中的最大优势。在日本众多的汽车商标品牌中，诸如丰田、本田、日产以及马自达等等，都体现出了日本汽车企业在进行商标翻译过程中对企业精神的传承和对文化底蕴的尊崇。所以日本汽车企业在商标

8、品牌翻译过程中的优势做法十分值得借鉴。二、日本商标翻译情况分析就目前日本汽车企业商标翻译来看，日本汽车企业在进行企业商标翻译的过程中基本遵循了对不同地区间文化历史的传承，秉承对民族文化习俗尊重的基本原则进行