2015开米品牌建设沟通案

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1、创造开米的品牌世界2015年4月Interbrand品牌定义及品牌表达工作流程品牌表达品牌定义品牌实施策略识别系统应用市场推广计划文件标准化品牌实施客户体验零售原型包装内部协同内外部传播产品及服务创新测量/研究/评估/诊断品牌价值评估品牌构架组合-延伸品牌识别体系–语词识别–视觉识别–包装设计-零售概念品牌定义简报品牌理念品牌使命品牌价值观品牌个性市场、品牌及业务审计企业能力与愿景目标受众需求市场趋势竞争状况定性与定量输入零售网点审计接触点评估品牌作用力/品牌强度概念创意、发展与修正顾客体验链分析目标受众分析创意发展

2、品牌体验概念体验策略数字化品牌战略简报:经审计分析及核心定义后，制定数字化品牌愿景并设计对应蓝图数字化审计：互联网标杆品牌审计数字化聆听:大数据信息分析客户体验:客户购买路径分析e-VI设计，（官网、微信、微博）品牌数字化接触点体验建议数字化传播规划建议客户互动指导原则数字化监测电商建设建议我们对开米项目的思考：企业公民及可持续发展案例分享宝洁P&G宝洁的宗旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量。企业主张：InspiredbyPurpose/以宗旨为引领公司的愿景：成为并被公认为提供世界一流消费品和服务

3、的公司。多品牌化策略，P&G以公司品牌作为后盾与支撑在产品可持续创新及CSR企业责任方面有相当大的投入宝洁P&G——可持续发展2000年伊始，宝洁在全球发布可持续发展报告，详细解释企业在可持续发展中做出的战略决策与达成的目标。宝洁的可持续发展战略覆盖产品、运营以及社会责任各个方面，持续降低非可再生资源的使用，降低生产所需能耗，致力于可再生材料及可再生能源的应用，鼓励企业员工的志愿行动，充分体现出宝洁公司的企业责任心。联合利华Unilever联合利华的使命是：让您的生活更具活力！我们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护

4、理的日常需求；让您心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活。以诚实，正直和公开，尊重人权和员工利益的态度来经营我们的企业。业务覆盖日常生活中的方方面面，从食品到日化。多品牌化策略，联合利华以公司品牌作为后盾与支撑联合利华Unilever——可持续发展联合利华可持续行动计划旨在帮助超过十亿人口提高改善健康和生活状况；将联合利华产品的碳足迹减少一半以及实现联合利华农业原料100%的可持续采购。在联合利华，企业的愿景是实现业务规模翻番的同时，减少对环境的不利影响，并提高积极的社会影响。可持续发展的三个要点是：以可持续性为导向

5、的业务增长减少废弃物，降低风险可持续创新和协作立白Liby立白的企业愿景：世界名牌、百年立白，以做专做强做大民族大日化为战略目标品牌价值观：立信、立责、立质、立真、立先品牌使命：健康幸福每一家立白主营民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种。采取多品牌化策略，立白本身即作为主要产品品牌，又是公司品牌立白Liby——可持续发展立白各生产基地实施清洁生产、环保生产、节约生产和循环生产，是无粉尘、无噪音、水资源循环利

6、用的环境友好型工厂。作为勇于担当社会责任的企业公民，立白始终通过科技创新，实现节能减排和清洁生产，为消费者提供更安全、健康、低碳、环保、卫生的产品，实现地球生态环境的可持续性发展。立白积极关爱民生，匡助教育，关心弱势群体，先后为各种社会公益事业累计捐款近两亿元。**来源：立白官方网站橘子工坊环保、永续、利他是永丰余集团的主要经营信念，橘子工坊即是在此信念下，研发的天然无毒清洁剂品牌品牌理念：真正天然，真正洁净。品牌实践：坚持天然原料，坚持无毒残留，坚持彻底洗净，以全新度假D净因子配方，让您安心照顾家人的健康。橘子工坊

7、产品主要是家用清洁用品，包括厨卫清洁、普通去渍、衣物护理以及硬表面清洁等。采取单一品牌策略，橘子工坊本身即作为产品品牌，又是公司品牌。橘子工坊——可持续发展贯穿产品和品牌传播WholeFoodsWholeFoodsMarket是美国知名的有机超市，他们的理念是为子孙后代留下一个可持续发展的星球。WholeFoodsMarket坚持推广真正有机认证的日用品及食品，与当地的有机农场主以及有机品牌主合作，为更加健康的星球和更加健康的生活方式提供所需。在挑选合作伙伴时，WholeFoodsMarket关注的重点包括有机种植、

8、可持续生态捕捞、公平交易，他们为当地及全球有机生产商提供业务支持，并且提供社区教育。WholeFoodMarket是单一品牌，但是为了公益和CSR，发展出多个延伸品牌。WholeFood——可持续发展贯穿品牌体验。WholePlanet作为CSR品牌助力品牌内涵的延展总结：各日化集团品牌都在关注可持续发展、绿色环保、社会责任的关键词，并且施以多