《矿品牌战略沟通案》PPT课件

《《矿品牌战略沟通案》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、五矿一定要塑造品牌吗？YESorNO©2007.4BeijingAdvertisingCompanyLimited1Contents目录五矿洞察本土企业洞察环境类比必和必拓中粮集团中石化12一二三32五矿洞察3排名公司标志中文常用名称总部所在地主要业务营业收入百万美元360DominionResources美国天然气与电力18,041.00361CRH爱尔兰建筑材料、玻璃17,954.20362巴伐利亚银行德国银行17,896.40363奥托集团德国专业零售17,858.60364韩国国民银行韩国银行17,853.10365日本烟草日本烟草17

2、,742.20366住友电工日本电子、电气设备17,727.70367俄罗斯石油公司俄罗斯炼油17,670.00368布哈拉特石油印度炼油17,613.80369联合航空美国航空公司17,379.00370ConstellationEnergy美国天然气与电力17,374.00依据2006年度世界500强公司排名，五矿应处于365名。2005年营业收入177.8亿美元，计17，780.00百万美元。世界500强公司名单(2006年度360-370名)资料来源：www.enorth.com.cn五矿洞察4附表二2005年世界最大500强中前100

3、家企业排行榜2005年中国企业在世界500强企业中的排名情况企业数企业名称位次营业额利润额（家）20052004（百万美元）比上年增长%（百万美元）比上年增长%中国内地19中国石油化工集团公司233198784.931.62668.4110.3国家电网公司324086984.3221073.554.7中国石油天然气集团公司394683556.523.41295047.9中国工商银行19922929167.124.44113.51373.3中国移动通信集团公司20222428777.820.15053.823.9中国人寿保险公司217212273

4、89.29.625-66.3中国银行25533923860.132.83851.652.3中国南方电网26631623105.022.1367.158.6中国建设银行27731522770.619.55748.8-1.7中国电信27926222735.85.42376.3-1.9上海宝钢集团29630921501.4101395.2-9.2中国中化集团公司30428721089.03.5260.213.3中国农业银行37739717165.612.3127.4-47.3中国铁路工程总公司441－15293.733.182.734.1中国粮油食品

5、进出口集团公司46343414653.83.3198.663.7中国一汽集团47044814510.85116.1-60.4上海汽车工业集团公司475－14365.218.821.4-94.4中国铁道建筑总公司485－14138.9－53.2－中国建筑工程总公司486－14122.426166.436.3中国香港1和记黄埔25934723474.835.81844.1-10.9中国台湾省3鸿海精密工业股份有限公司20637128350.174.61268.142.1国泰金融控股公司331-19468.510.1677.4-24.3广达电脑有限公

6、司454－14900.550.6339.6-5.4五矿位于进入世界500强的23家中国企业的第15位。2005年营业收入177.8亿美元，计17，780.00百万美元;超过中国农业银行。五矿洞察5与其他上榜品牌相比，五矿的知名度明显较低。除标注出的7个品牌以外均为2005年世界500强企业。五矿洞察62005/2006年度中国500最具价值品牌均无五矿五矿洞察7市场表现品牌知名度GAP品牌知名度和市场表现处同等水平是发展的良性状态；五矿的市场经营表现和品牌知名度之间存在较大差距；迅速提升品牌知名度，不断缩小与市场表现之间的差距具有现实意义。小

7、结8本土企业洞察9中国工商银行、中化集团、中国银行、中粮集团、中国石化、国家电网、中国石油、中国人寿、中国移动通信、中国南方电网等一大批国字号企业在知名品牌中脱颖而出;在全球化竞争的今天，越来越多的走向国际的企业，通过获得中国驰名商标来进行品牌保护，促进国际业务拓展；近年来中国有近200种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。部分民营企业“重制造，轻品牌”的生产思路，实际上就是中国品牌建设的一个缩影。由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国制造的产品很多都只是处于产业链的最低端，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中拥有自主知识产权的品牌

8、不到10%，是名副其实的“品牌小国”。在如此历史阶段进行品牌的打造，不仅仅将为自主经营带来无限的利益，更会成为行业乃至中国企业的标杆，为品牌同时建立知