安徽“合房网”品牌建设（或塑造）策略研究

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1、安徽财经大学本科毕业论文论文题目：安徽“合房网”品牌建设（或塑造）策略研究专　　业：学　　号：姓　　名：函授站：联系电话：电子邮箱：二〇年月日内容提要互联网和房地产是近十年中国发展最快同时也备受关注的两个产业，处于这两个产业交叉点的中国房地产网络市场近年风起云涌。“合肥房地产交易网”（以下简称合房网）是安徽省第一家房地产专业性网站。经过14年发展，“合房网”集团已成为覆盖我国全国甚至海外的领先房地产导购门户的网站。“合房网”的集团业务全面的覆盖了新房、二手房、家居建材、汽车行业以及美食休闲娱乐的等广泛的行业，涉足全国及海外33个城市站点。

2、“合房网”一直都走在时代和行业的前沿，敢于创新、勇于探索，成功的打造各类的新产品，推动了房地产行业的发展。关键词：“合房网”房地产网站品牌品牌提升策略iiAbstractTheInternetandtherealestateisthetwoindustryChinanearlytenyearsofdevelopmentthefastestalsoconcern,inChinarealestatemarketnetworkthetwoindustrycrosspointinrecentyears,beraginglikeastorm."He

3、feirealestatetransactionnetwork"(hereinafterreferredtoastherealnetwork)isthefirstrealestateinAnhuiprovinceprofessionalwebsite.After14yearsofdevelopment,the"real"grouphasbecomecoveredinournationalandevenoverseasleadingrealestateshoppingportalwebsite."Real"businesscomprehen

4、sivecoverageofnewhouses,second-handhousing,HomeFurnishingbuildingmaterials,automobileindustryandFoodleisureentertainmentandawiderangeofindustriesinthecountryandoverseas,33citysite."Frontierinrealnetwork"hasalwaysbeenaheadofthetimesandtheindustry,daretoinnovate,daretoexplo

5、re,successfultocreatenewproductsofallkinds,promotedthedevelopmentoftherealestateindustry.Keywords："Real"，Realestate，Websitebrand，Brandpromotionstrategyii目录一、绪论1二、合房网品牌建设介绍1（一）合房网简介2（二）企业如何创立品牌2（三）企业如何推广品牌3三、“合房网”品牌延续3（一）品牌的内在含义3（二）品牌建立的延伸4四、“合房网”建立合适的品牌策略4（一）选定合适的品牌推广方向5（

6、二）合理定位自身产品5（三）使用恰当的品牌推广方法5五、结论7参考文献8i安徽“合房网”品牌建设（或塑造）策略研究一、绪论互联网以及房地产是近十年我国发展最迅速同时也最受关注的两个产业之一，而处于这两个产业交叉点的中国房地产网络市场近几年更是风起云涌。除了传统的房地产行业的垂直网站以外，随着分类信息网站、综合门户网站以及一些更新型的房地产网站的加入，让房地产网络市场硝烟四起，竞争激烈。如何在残酷的市场竞争中立于不败之地，网站之间的竞争归根结底是品牌的战争。说到品牌，人们第一反应会联想到日常生活中的有形产品的品牌，如可口可乐、LV等。而网站

7、作为一个虚拟世界的无形产品，进入大家生活的时间不到二十年，不过其影响力和品牌效应已经越来越明显。据中国互联网络信息中心（CNNIC）在2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2014年，中国网民规模已经达到了6亿，相比2013年底增加了5668万人，互联网普及率攀升至36.2%，这意味着有超过三分之一的中国人是网民。当前互联网正在全面渗透社会经济发展的方方面面，新技术新应用层出不穷，网站起起落落更是屡见不鲜。据不完全统计中国各类房地产网站超过2万家，按不同的主体及运营模式，可以分为三大类，即政府机构的房地产

8、网站、房地产企业的网站和商业运营的房地产网站。本论文以“合房网”为案例，对其在品牌建设中存在的问题进行分析，在深入研究品牌营销理论、品牌价值提升的内涵及房地产网站品牌特点的基础上，针对“合房网