天语手机网络广告策划书

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1、天语胭脂X90手机网络广告策划书目录一、市场背景二、产品分析1、产品性能2、产品设计与功能三、竞争对手分析四、广告战略1、广告目标2、广告对象3、广告创意4、广告投放形式五、广告的反馈系统策划六、广告预算分配1、长期投放的广告2、短期投放的广告七、广告效果预测天语胭脂X90手机网络广告策划书一、市场背景天语手机LOGO06年初，天语获得G网和C网的双牌照，随即天语自主品牌进入手机市场，历经此后一年的迅猛增长，07年初天语手月出货量即跻身“百万俱乐部”，第三季度单月销售量达到令人惊诧的200万，如家电和PC产品一样随着市场的成

2、熟度的不断提高和竞争规则的日渐清晰，国内手机市场已经迎来了微和时代，80多个牌照的厂商加上没有生产牌照的厂商，各路诸侯使出浑身解数进行品牌和市场的争夺，而某国际巨头的流年不利，某国产手机巨头的巨仿，都多少折射出了当前国内手机市场僧多粥少的残酷现状，从总得市场态势看国际品牌仍然占据绝对的优势，国产厂商的整体市场份额持续下降，然而就是在这样的背景下，天语手机的销量却爆炸性的逆市增长，成为国产手机销量第一。天语胭脂手机是天宇朗通力邀全球著名女性手机设计师Meilinda女士，投入5000万元历经四年潜心打造的一款专为时尚精英设计的

3、绝美女性手机，外表胭脂盒的造型融合古典与现代的多重美感，产品宣传曲“女人，不论生在一千年前或是一千年后,都少不了这盒胭脂”。二、产品分析1、产品性能手机频段：GSM900/1800Mhz，支持GPRS/EDGE手机外形：旋转机型外壳颜色：春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列体积：69×69.1×17.4mm,体积：82cm3重量：96g主屏参数：26万色TFT彩色屏幕；240×320像素，2.4英寸；主屏材质：TFT标准配置：锂电池（850mAh），充电器输入法：中文输入信息功能：中文短信：300条短信

4、图片支持格式：jpge,bmp,gif录音功能：amr,wav,awb格式摄像功能：3GP，MP4格式视频播放：支持蓝牙：支持多媒体短信：支持短信群发：支持通讯录：共1500条,通讯录群组,通话记录铃声：64和弦,MP3铃声,64触摸屏/全触屏:支持内置游戏:内置游戏FM收音机：支持个性化铃声:来电铃声识别个性化图片:来电图片识别话机通讯录:共1500条电子邮箱：支持IP拨号：支持防盗追踪：支持远程控制：支持紧急自救：支持短信、来电防火墙：支持是否智能机：非智能机价格：1000元左右2、产品设计与功能胭脂盒造型，集合古典与现

5、代多重美感，拿到手上，犹如一支精美的化妆盒，倍添优雅气质，绝对是一款让所有女性都爱不释手的宝贝。独特的旋盖设计将机身空间最大优化，180度轻松旋转，手指轻轻一搓，胭脂盒马上变身时尚手机，顺利完成优雅女子到气质白领的完美过渡。4寸QVGA大视野宽屏，屏幕与后旋盖加以钢化镜面处理，镜面与机身浑然一体，彻底拒绝划痕。手指导航、动作感应MotionSensor灵动触屏操作，手写键盘双输入，引进汉王最新手写识别技术，高度识别草书手写，超强纠错能力，韩国镀膜宽大舒适键盘，操作便捷流畅。特有安全中心，一键防狼双料保险，若手机丢失，一个短信

6、，即能得知谁在使用，并能遥控指挥手机信息转移。通话背景音多重选择，地铁、站台、室外等多种特效模拟音，让你轻松逃避烦扰电话。200万摄像头高清摄影，并能进行特效设置，非主流、LOMO尽情拍摄，并支持延迟拍照、连拍、平衡控制，不要数码相机也能随心所欲拍出个性。双镜面设计，让爱美的你随时检查妆容，做个精致女人，看手机的时候就能照镜子，美丽当然自有心计。MTUNES音乐播放器、支持杜比环绕立体声，音响效果更逼真。机身轻薄、纤巧，拿在手里，丝毫不觉重量，microUSB数据线插槽，2.0数据传输端口，可设为U盘、数据接口、网络摄像机。

7、作为面向女性销售的机型，胭脂X90更是关注到每一个细节，连手写笔都做的非常精致，宛如细细的一支口红。三、竞争对手分析2006年，作为手机新军，天宇朗通以四六级市场作为据点，杀入国内手机市场。手机市场是中国市场非常重要的一个产业链，2007年天语手机出货量达到了1700万，2008年，天语手机出货量达到2400万部，是目前出货量最大的国产手机，作为国产手机行业的一匹黑马，取得了连续三年国产手机销量第一的骄人业绩，并于2008年三月份超越摩托罗拉，首次挺进中国市场TOP3阵营，其销量仅次于诺基亚和三星，这一成绩堪称中国手机历史上

8、的巅峰时刻。从四六级市场起步的天语手机至今还在那里保有很高的认知度和知名度，虽然已经从黑马成长为国产手机老大，但天语手机面临的竞争环境却更为险恶。在天语手机前面，诺基亚、三星携强大的品牌优势从一二线市场自上而下对其进行阻击，而在它身后，一大批山寨出身的手机制造商正在通过复制天语手机的成功模