小米手机网络广告策划书

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1、网络广告策划书项目名称：小米手机网络广告策划专业班级：电子商务102班小组成员：胡伟国、范辛峰、王小东张磊、件斌授课老师：张党利2013年5月29日目录、八、▲一、刖舌二、产品背景三、营销环境分析1.网络广告策划中的宏观环境分析2•网络广告策划中的微观环境分析33.市场分析34.SW0T分析5四、网络调研61.RTTVg宜叨九刀注62.确定调查的主要内容63.设计问卷调查64.回收问卷并进行分析65.限制条件86.预测及建议8五、仓憶设计六、媒介提案七、活动总结1附：小米手机市场调查问卷1、》—一、刖吕随着社会的

2、进步，科技的发展现代通讯设备越来越发达。手机在人们的生活屮扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。就目前发展趋势看,未来屮国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的SamsungIphone,都在适应这个趋势。伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同吋也是继五百万像索手机

3、后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何-个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。二、产品背景小米手机是小米公司（全称北京小米科技冇限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持"为发烧而生〃的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为

4、当年最值得期待的智能手机。小米手机采用线上销售模式。2013年4月9n,米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz,采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait300构架的小米2A同时发布，售价为1499元。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来口原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘徳、原金山词霸总经理黎万强

5、、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUL小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到iPhone,在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互

6、联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情冇梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。三、营销环境分析1.网络广告策划中的宏观环境分析（1）政治法律环境在市场这个大容器小，我们时时刻刻在进行着各种各样的交易，而市场又是在国家这个载休屮的，我们在市场屮的行为都要受到政治法律的影响。任何行为都不能触犯到法律这个底线。小米手机目前只是在中国市场中销售，暂不涉及到国外，未来怎么样就不好说了。目前在中国这个人环境中，我们的行为都耍受到国家法律的束缚。国家的政治坏境和法律政策都会影响产品的销售。（2）人口环境中国拥

7、有13亿多人口，占世界人口总数的的3。据三大运营商披露的数字,截止到2013年2月底，中国手机用户规模已达到10亿的规模。但是我国手机用户数量占全国人口的比例仍低于世界平均水平。因此，中国的手机市场远未达到饱和状态，手机还有很大市场发展空间。虽然在中国口前的手机市场中，苹果和三星占据了半壁江山，HTC、诺基亚等也竞争激烈。但小米作为新生力量还是拥有很大的市场空间可以发展。（3）经济环境由于国家经济的发展，人民生活水平的提高，人们也越來越追求高质量的生活。手机已经成为了现代生活屮必不可少的一样东西了，它使人们的生活

8、变得更加的方便。无论你在世界的哪一个角落，我们都可以通过手机来联系到。消费者的收入水平在不断的提高，而低端手机市场的手机价格已经十分的便宜，买手机已经不是一件稀奇的事情了。何况还有免费送手机等等的活动，手机的销量能不好吗？小米手机拥有与那些高端手机差不多的配置，甚至更高端，但是价格却比那些手机低廉很多，只要1999o这个价格吸引了许多人来购买，更为那些欲购买高端手机而没有