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《新常态下以打造品牌为核心的中国服装行业发展战略——以广东省为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、新常态下以打造品牌为核心的中国服装行业发展战略——以广东省为例学生：张金曦，江汉大学商学院指导教师：李志宏，江汉大学摘要在新常态下，中国服装企业正面临出口吃紧，有效需求与有效供给不足，旧有的比较优势不在等挑战。改革开放以来,服装行业作为中国传统的支柱产业,以物美价廉占领了国外市场。而今，快速增长的中国经济已然成了过去式，创新驱动与结构转型已经到来。在这一过渡时期,包括服装行业在内的轻工业面临着巨大下行压力。广东服装业作为我国服装出口企业的龙头，面临着最为紧急最为严峻的形势。本文综述了广东省纺织服装业的现状,以及广东
2、省纺织服装出口的困境,重点阐述了服装品牌战略,并就如何发展广东纺织服装以适应新常态提出了看法。关键词服装行业；品牌；发展战略AbstractUnderthe"newnormal",China'stextileandgarmententerprisesarefacingsuchdifficultiesaseconomicgrowthratedecline,exchangeratefluctuations,andgraduallossoftraditionalcomparativeadvantages.Sincethe
3、reformandopeningup,asthetraditionalpillarindustryofChina,thetextileandgarmentindustryisfamousforitshighqualityandlowprice.However,atpresent,thedomesticeconomyissayinggoodbyetohighspeedgrowth,enteringthenewnormofstructuraltransformationandinnovationdriven.Inthe
4、newandoldkineticenergyconversionstage,therealmanufacturingindustry,includingtextileandclothingindustry,facesgreatdifficultiesanddownwardpressure.Amongthem,theexportofGuangdong'stextileandclothingisalsoaffectedbyvariousfactorsathomeandabroad,andtheexportoftexti
5、leandgarmentindustryisfacingseverechallenges.ThepurposeofthispaperistoanalyzethegeneralsituationofGuangdongtextileandclothingindustry,andthedifficultiesintheexportofGuangdong'stextileandclothingindustry,andfocusontheclothingbrandstrategy,andputforwardhowtodeve
6、lopthedevelopmentstrategyofGuangdongtextileandclothingindustry,andtoadapttothenewnormaleconomicenvironment.Keywordsclothingindustry;brand;developmentstrategy目录一、绪论1（一）研究目的1（二）研究背景1（三）文献综述1二、新常态下中国服装行业概况2三、打造品牌在服装行业发展战略中的地位3（一）服装品牌的概念3（二）服装品牌的重要性4（三）我国服装品牌现状的分析
7、4四、新常态下广东纺织服装业生存现状5（一）广东省服装行业概况5（二）广东纺织服装业SWOT分析61.优势(Strengths)62.弱势(Weaknesses)73.机会(Opportunities)94.威胁(Threats)10五、品牌战略与策略11（一）品牌战略11（二）品牌策略121.—品类一品牌对应策略122.传播策略133.服装品牌的信息策略154.企业文化策略155.环境互动策略166.策略评估和改进策略167.优势品牌带动策略16（三）如何打造广东服装企业的强势品牌171.从概念到制度再到认识服装
8、品牌172.对国际名牌情结的再思考173.重新认识国有化174.对信息流、物资流和资金流的再整合175.重新注重知识流动176.重建大众服装消费观念18六、对广东服装行业的其他发展战略建议18（一）开发拉丁美洲新兴市场18(二)制定防范贸易保护主义的对策18(三)加快人才的培训和引进19（四）建立和完善有关制度，创造良好的市场环境19七、结论19参考文献21
