新生报纸如何打造品牌——以《东莞时报》为例

《新生报纸如何打造品牌——以《东莞时报》为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸

2、质版，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《新生报纸如何打造品牌——<以东莞时报>为例》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：日期：摘要

3、当今时代是一个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，“品牌建设”已经渗透到各行各业。随着市场经济的发展和新闻事业的深化改革，以及传媒业的高度市场化、报业竞争的日益激烈化，报纸、报业也已经进入一个品牌竞争的时代。品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报纸市场竞争力的客观要求，也是报纸和报业形成良性发展的基本要求，于是，各大报业纷纷着力打造自我品牌，以此来提高自己的影响力。在这种大

4、环境下，不为人知的新生报纸要想吸引读者、被读者所认知和接受，品牌建设更是成为一项极为重要的工作。本文以创刊一年的《东莞时报》为例，从《东莞时报》所处的特殊地理环境、读者定位、内容、发行、营销和品牌推广活动等，研究《东莞时报》何以能迅速提高自己的品牌知名度和竞争力。由于本论文是实例研究，因而对新生报纸的品牌建设有着一定的借鉴作用，同时对于开始着力打造自身品牌的报纸也有一定的借鉴意义。关键词：新生报纸；品牌；品牌塑；东莞时报IABSTRACTThecurrenttimeisabrandconsumers

5、,businessescreatebrand-namestatus,brandbuildinghaspenetratedintoallwalksoflife.Withthedevelopmentofthemarketeconomyandthedeepeningofreformjournalismandmediaindustryahighdegreeofmarketcompetitionintheincreasinglycompetitivenewspapers,andnewspapers,thepr

6、essalsohasenteredaneraofbrandcompetition.Brandimageasthemedia,whichtranscendtimeandspacemarksatasteandculture,forthemediatoshapeagoodreputationandcredibilitytoplayadecisiverole.Newspaperfamousfounder,istoattractreaders,readerservices,andenhancethemarke

7、tcompetitivenessofthenewspapertheobjectiverequirements,butalsotheformationofnewspapersandpressthesounddevelopmentofthebasicrequirements,therefore,focusonthemajornewspapershavebeencreatingself-brand,inordertoimprovetheirowninfluence.Insuchabigenvironmen

8、t,theunknowninordertoattractnewreaderstothenewspaper,thereadersunderstandingandacceptance,brandbuildinghasbecomeanextremelyimportantjob.Thisarticlepublishedintheyear,DongguanTimes,forexample,fromDongguanTimesisinaspecialgeographicalenvi