功能对等理论下英语广告口号汉译策略研究

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1、摘要本文旨在阐述功能对等理论下英语广告口号的汉译策略研究。Slogan是一个英文单词，意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。相比较于我们通常见到的广告来说，广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。同时一个口号可能会根据你的宣传活动定期改变，口号代表着产品或服务的特定方面，它们通常是时髦的和现代的，给人一种新的和时尚的印象。现如今，广告业在促进商品销售、繁荣经济发挥着不可估量的作用

2、。广告口号是一种概括专业、利益和营销地位的标志。鉴于广告的普及性和重要性，研究广告口号和英汉广告翻译不仅是必要的，也是紧迫的。由于中英语言和文化上的差异，这在很大程度给广告翻译带来了挑战。广告口号的翻译是更加特殊的广告翻译。另一方面，广告具有鲜明的地域性和民族性，体现了不同的生活方式和价值观念，因此在进行英语广告口号的翻译的时候，应多注意语言和文化的差异和冲突。本研究主要引入奈达的功能对等理论，旨在分析探讨英语广告口号的汉译的策略。主要研究对象为国外著名运动品牌，例如：Nlke，Adidas等。首先，介绍了本研究的背景和意义。其次，对广告

3、口号的概念和特征及奈达功能对等理论进行了阐述。第三，从词汇句法修辞等方面介绍了英语广告口号的特点。最后，根据功能对等理论，从语言和文化两方面实现翻译上的对等，进而探讨国外著名运动品牌英语广告口号的汉译策略。关键词：英语广告口号；功能对等；语言和文化差异，翻译策略，国外著名运动品牌Abstract ThispaperaimstoexpoundtheEnglish-Chinesetranslationstrategiesforadvertisementslogansfromtheperspectiveoffunctionalequivalen

4、cetheory.SloganisanEnglishword,alsocalledadvertisingslogans,whichisakindofspecialadvertisement.Fortheconsumers,sloganhavethejobtotransmissionofthecompany'sproductconceptandphilosophy.Comparedtotheadsweusuallysee,advertisingslogansarespecificbusinesstermsthatareusedrepeate

5、dlyoveralongperiodoftime.Itsroleistoexpressthecharacteristicsandadvantagesofacompanyorcommodityintheshortestpossibletext.Concentratedadvertisinginformation.Atthesametime,asloganmaychangeregularlyaccordingtoyourpromotionalactivities.Slogansrepresentspecificaspectsofproduct

6、sorservices.Theyareusuallytrendyandmodern,givinganewandfashionableimpression.Today,theadvertisingindustryplaysaninvaluableroleinpromotingthesalesofgoodsandboostingtheeconomy.Advertisingslogansareasignthatsummarizesprofessionalism,interests,andmarketingstatus.Giventhepopul

7、arityandimportanceofadvertising,researchonadvertisingslogansandEnglish-Chineseadvertisingtranslationisnotonlynecessary,butalsourgent.DuetothedifferencesinlanguageandculturebetweenChinaandBritain,thishasbroughtagreatdealofchallengestoadvertisingtranslation.Thetranslationof

8、advertisementslogansismorespecialadtranslation.Ontheotherhand,advertisementshavedistinctiveregio