新企业创业导向与创新绩效关系研究_积极型市场导向的中介作用

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1、2010年6月June，2010第6期（总267期）ChinaIndustrialEconomicsNo．6【工商管理】新企业创业导向与创新绩效关系研究：积极型市场导向的中介作用李雪灵，姚一玮，王利军（吉林大学管理学院，吉林长春130025）[摘要]创业导向作为企业特有的心智模式和战略构念，在很大程度上影响着新企业绩效。然而，目前的研究，对于创业导向与新企业绩效的关系并没有得出一致的结论；创业导向作用于新企业绩效的中间路径的探讨也并不多见。本文结合创业学、营销学和战略管理相关理论，提出并分析了新企业创业导向的三个维度对创新绩效的不同影响；并运用

2、“战略构念—市场行为—企业绩效”的理论范式，提出并验证了新企业积极型市场导向的市场行为在创业导向作用于创新绩效的过程中的中介作用。研究结论表明，新企业创业导向各维度对绩效的影响作用及方向均不相同；通过积极型市场导向的部分中介作用，创新性维度和先动性维度不同程度地对新企业创新绩效起正向影响，而风险承担性维度则对创新绩效的影响并不显著。最后，本文提出了政策启示。[关键词]新企业；创业导向；积极型市场导向；创新绩效；中介作用[中图分类号]F270[文献标识码]A[文章编号]1006-480X（2010）06-0116-10一、引言及相关研究综述随着我

3、国经济转型的逐步深入和市场经济体制的日益成熟，创业活动也逐渐兴盛起来，企业创业行为和创业战略的相关研究已成为学者们密切关注的领域。创业导向作为引导企业施行创业行为的战略构念，发挥着联结企业创业实践和战略管理研究的桥梁作用，成为创业研究领域的重要课题之一。以往学者们的研究主要集中在创业导向对企业绩效的影响方面，近期更加注重探究创业导向对企业绩效作用实现的机理和过程，如组织学习、动态能力、资源获取等要素均已被引入到创业导向与绩效关系的研究中。创业导向作为企业特有的一种心智模式和行事准则，必须切实落实在企业的行为层面才会对绩效产生影响。强创业导向的新

4、企业可能会识别出很多市场机会，但如果不能通过相应的市场行为去实施，便无法利用其中最佳的潜在机会。因此本文首先从新企业创业导向三维度出发，研究了各个维度对创新绩效的不同作用结果；并基于市场导向的行为视角，深入探究了新企业创业导向对创新绩效影响的中间过程。[收稿日期]2010-04-20[基金项目]国家自然科学基金重点项目“基于资源观的新企业创建与早期成长机理研究”（批准号70732005）；吉林大学“211”工程项目。[作者简介]李雪灵（1972—），女，甘肃兰州人，吉林大学管理学院副院长，副教授，博士；姚一玮（1986—），男，辽宁本溪人，吉林

5、大学管理学院硕士研究生；王利军（1986—），男，河南安阳人，吉林大学管理学院硕士研究生。116关于创业导向的相关研究，整理与总结学者们的研究成果，不难发现，创业导向实质上是一种以创新为核心，体现企业先动趋向和风险承担倾向，创造性地整合企业资源，引领企业把握新商机以新产品和服务进入并占领新市场，谋求行业领导地位的企业长期发展战略。关于创业导向的维度划分，学界主要有以Miller，Frienen（1983），Covin，Slevin（1991，1989）为代表的“三维度”派与以Lumpkin，Dess（1996）为代表的“五维度”派。“三维度”主

6、要指创新性，先动性以及风险承担性；“五维度”则又增加了自治性和竞争侵略性两个维度。目前，两种维度的划分方式在学界旗鼓相当。但无论是三维度还是五维度，创业导向的核心都体现在创新性维度上。企业创业行为最显著的特征就是其创新性，这是认定企业创业必备的核心元素。关于市场导向相关的研究，不同学者对它的定义不尽相同。JaworskiandKohli从行为角度提出市场导向是企业对于市场信息获取、消化和反应的行为过程；而NarverandSlater则认为市场导向是一种属于企业文化的营销哲学，强调识别和满足顾客的切实需求，创造顾客价值与满意度，以此来促进企业目

7、标的实现。基于对内涵的不同理解，学者也从不同角度对市场导向进行了维度划分。基于行为过程视角，Jaworski，Kohli（1993）提出了市场导向的三个维度，即信息获取、信息消化和信息反应；基于企业战略文化视角，Narver，Slater（1993）提出了顾客导向、竞争者导向、功能间的协调三维度。此后，Narver，Slater（2004）又提出了两类不同的市场导向：积极型市场导向和反应型市场导向，并指出，以往的研究都是基于反应型市场导向展开的。关于新企业创新绩效，将新产品研发绩效视为企业创新绩效的测度指标（GimaandKo，2001；Fri

8、shammar，H觟rte，2007），其是企业新产品开发活动（NewProductDevelopment，NPD）的绩效，Ettlie（1983）认