中国奢侈品品牌塑造与发展战略研究

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1、学校代号11799学号2006600050分类号C93密级硕士学位论文论文题目：中国奢侈品品牌塑造与发展战略研究论文作者：邹玥名指导教师姓名、职称：刘苍劲教授学科专业：企业管理研究方向：营销管理与策划学位授予单位：重庆工商大学论文提交日期：2009年5月27日答辩日期：2009年6月4日学校代号：11799学号：2006600050密级：重庆工商大学硕士学位论文中国奢侈品品牌塑造与发展战略研究学位申请人姓名：邹玥名导师姓名及职称：刘苍劲教授培养单位：管理学院专业名称：企业管理论文提交日期：2009年5月27日论文答辩日期：2

2、009年6月4日答辩委员会主席：梅洪常教授摘要从二十世纪九十年代初部分国际奢侈品牌进入中国市场到2004年中国放宽零售业态的政策使得国际品牌在中国市场的发展更加的宽松。与此同时，中国消费者对奢侈品牌的消费逐年增高，目前居于全球第三。未来的市场发展空间仍是潜力无限，估计到2015年将取代美国成为全球第二大奢侈品消费国。中国奢侈品消费已经成为中国经济中的一股强大力量，成为拉动内需的强大助推器。然而，我国目前不管是学术领域还是奢侈品行业都是相当的匮乏，国际标准评估标准的中国奢侈品牌更是空缺这样就造成了偌大一个中国市场上只有国外奢侈

3、品牌。中国的奢侈品企业不了解如何塑造中国的奢侈品牌的文化底蕴，如何通过奢侈品营销培育中国的奢侈品消费者，如何管理经营好一个奢侈品牌。我国目前奢侈品牌的研究还是属于新兴的领域。中国对很多行业的研究都是在行业成型后才加以研究，这样是处于被动的状态，应该在行业成形以前就积极的通过战略引导，为以后的发展打下坚实的基础。本文以大量的案例为分析基础，通过分析比较，并结合我国目前的状况和未来要发展的趋势提出了中国奢侈品牌塑造和发展战略。本文首先系统的研究了目前学术领域对品牌、奢侈品、奢侈品牌的定义及其相关特征，与此同时通过大量的资料研究整

4、理了国际国内品牌理论研究和奢侈品领域的研究。在此基础上系统的分析了国际国内奢侈品市场的发展，对国际国内的奢侈品市场、品牌、消费者进行了比较，同时研究了未来奢侈品市场的发展方向。之后分析了我国塑造和发展中国奢侈品牌动因，这其中包括了目前我国的优势、存在的问题，以及发展奢侈品牌的积极意义。在这些研究的基础上，提出了中国奢侈品牌塑造和发展战略，期望藉此为我国奢侈品牌的塑造提供指导和帮助。战略一共包含了五大部分，品牌文化、营销、消费者、企业和行业。笔者认为，中国奢侈品牌塑造与发展是一种动态的过程，同时品牌的塑造和发展不是只有品牌单一

5、因素决定的，奢侈品牌塑造和发展是多层关系和多种营销的结合体。战略中的五部分都是围绕着中国奢侈品牌塑造与发展而层层展开的。之后通过目前成功的“上海滩”品牌为例，进行了案例分析。最后通过总结和展望了中国奢侈品牌塑造和发展之路。关键词：奢侈品；奢侈品牌；奢侈品牌塑造；奢侈品牌发展IIAbstractFromearly1990’sfirstcameintoChinamarketto2004boomedinChinamarketafterreleasingopenretailingpolicy,foreignluxurybrandss

6、trengthenedtheirfocusinChinamarket.Atthesametime,Chineseconsumers’luxuryconsumptionsareincreasingyearbyyear.AnnualChineseconsumptionranksNo.3intheworld.Itestimatesthatin2015,ChinawouldreplaceU.S.AtobeNo.2intheworldmarket.Chinaluxuryconsumedhasbecomethestrongpowerof

7、ChinaeconomyandtheimpetusofChineseconsumption.Butnow,inChinanotonlyacademicfieldsbutalsoluxuryindustryisdevelopingslowly.ThereisnoChinaluxurybrandinmarketbasedontheworldstandard.Chinaluxurycorporationsdon’tknowhowtobuildthebrandculture,howtofosterconsumergroupandho

8、wtomanagealuxurybrand.Theluxurybrandresearchisanewfield.Researchershouldstarttostudytheindustrybeforeitformandgrowup,inthisway,theresearchresultc