网络直播的营销效果探析

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1、网络直播的营销效果探析摘要网络直播是近两年流行起来的视频娱乐模式，主要借助网络平台实现直播人员与观众的互动。自出现以来，网络直播就以极快的速度吸引了各类人群的目光，并且参与网络直播的群体数量也急剧增加。很多人喜欢通过网络直播的方式随时随地向观众展示自己的日常点滴，逐渐发展成全民直播的形式。网络直播有多火？2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临。本次研究主要分析国内网络直播发展现状、主要特点和未来前景，从不同角度探讨网络直播的营销效果。关键词：网络直播；营销效果；直

2、播平台AbstractThewebcastishighlyinteractivevideoentertainmentemerging,broadcastplatformnowhasenteredthe"3mobilevideo,gowith,withlivebroadcast"era,moreandmorepeoplearewillingtoparticipateintheliveandsharetheirlives,peopleliveatrend.Howhotisthewebcast?2016isconsideredtobethefi

3、rstyearofChina'swebcast,nolivebroadcastsloganisgraduallybecomingtheconsensusofbrandbuilders, theadventoftheeraoftheInternethascome.Inthispaper, thestatusquoofthespreadofthenetworkinthecountry,thespreadofthecharacteristicsandprospectsforthedevelopmentofthethreepartofthestu

4、dy,thestatusquoandeffectivenessofthenetworkmarketing.Keywords:Webcast;marketingeffect;directbroadcastplatform目录TOCo"1-3"huHYPERLINKl"_Toc16205"摘要IHYPERLINKl"_Toc27534"AbstractIIHYPERLINKl"_Toc818"前言1HYPERLINKl"_Toc1147"一、网络直播营销1HYPERLINKl"_Toc4014"（一）网络直播1HYPERLIN

5、Kl"_Toc18910"1.什么是网络直播1HYPERLINKl"_Toc11558"2.网络直播的特性2HYPERLINKl"_Toc7731"（二）网络直播营销的意义2HYPERLINKl"_Toc18704"1.什么是网络营销2HYPERLINKl"_Toc8795"2.网络营销与传统营销的区别2HYPERLINKl"_Toc19714"（三）网络直播营销的价值体现4HYPERLINKl"_Toc7402"二、网络直播的营销方案4HYPERLINKl"_Toc9032"（一）品牌+直播+明星4HYPERLINKl

6、"_Toc15577"（二）品牌+发布会+直播5HYPERLINKl"_Toc32086"（三）品牌＋直播＋企业日常5HYPERLINKl"_Toc6849"（四）品牌＋直播＋深互动6HYPERLINKl"_Toc21127"三、网络直播营销的未来6HYPERLINKl"_Toc13587"（一）当今直播的现状6HYPERLINKl"_Toc516"（二）未来直播平台的发展7HYPERLINKl"_Toc18150"1.秀场直播8HYPERLINKl"_Toc6353"2.游戏直播8HYPERLINKl"_Toc5709"

7、3.泛娱乐直播8HYPERLINKl"_Toc1359"4.垂直领域直播9HYPERLINKl"_Toc32346"（三）网络直播营销的未来趋势9HYPERLINKl"_Toc2993"结论11HYPERLINKl"_Toc23095"参考文献12HYPERLINKl"_Toc11061"致谢13前言随着互联网的普及，营销人员迎来了新的春天，低成本、针对性强的品牌推广手法层出不穷。广告宣传迅速渗入每一个可能带来商机的角落，BBS论坛、QQ空间、微博、朋友圈，形式也从硬广向软文、段子甚至病毒式营销等形式变化。尽管内容营销根据受众的

8、喜好不断柔化，或多或少地模糊了原来广告主体，但是其宣传威力却有增无减。与其他类型的营销手段相比，网络营销具有很强的时代性与独特性，既有和传统营销相似之处，又有创新型突破点，整体宣传效果十分显著