新媒体时代下网络直播的发展探析

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1、代下劇斤2017-03-2022:50:44新媒体研究2017年3期秦悦摘要在互联网技术日新月异的新时代，媒体技术的不断革新，引起了人们对新媒体技术的重视。文章从网络直播的发展特色入手，分析了网络直播在新媒体时代下呈现的优势，并详细阐述了当前常见的各种制约因素，希望能为同行在H后工作提供借鉴与参考。关键词新媒体：网络直播；互联网；电视；受众中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)03-0089-02在很长一段时间，大众获得信息的来源无外乎是电视、报纸、杂志和广播。而如今，随着全媒体时代的到來，大众获得信息的渠

2、道丰富多样，网络新媒体是其中的主导，它的地位越來越重耍，并以前所未有的速度持续发展，影响着人们的生活和社会的发展。随着网络媒体的全面发展，流媒体技术不断进步，依托网络媒体的音视频直播成为现实。网络直播随Z出现在人们的生活中。笔者是一位在县级市电视台从事媒体工作的编辑人员，现就从网络直播的发展与制约来浅淡一下自己对新媒体时代卞这类现象的一些看法。1网络直播的发展起源随着互联网和移动设备的E速发展，网络直播在近10年里正以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，各种直播网站、直播平台“井喷式”增长。最早的直播是广播电视直播，后來出现了YY、六间房的秀

3、场直播，发展到互联网商业“直播+”模式，到如今的全场景VR直播。人人直播，人人看直播，全民参与,直播已成为最流行的社交方式之一。最新2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供盂前景预测深度研处报告显示，2016年被誉为“中国网络直播元年”，直播江湖刀光剑影，广受欢迎的直播平台主要有丫Y、斗鱼、熊猫、六间房、龙珠等。网络主播从狭小的直播间走上大雅之堂，成为各种会场不可或缺的角色。口前的网络克播主要有两类：一是电视的直播。电视的单向传播注定了观众互动的局限性，在互联网的冲击下，电视收视率的下降已是不争的事实。而对新媒体的挑战，把传

4、统的电视直播搬到互联网上进行网络直播是必走之路。二是真正意义上的网络直播，用单独的设备从现场釆集音视频通过网络上传服务器，发布供人观看，如现在流行的直播间、直播平台和各种会场直播。时至2016年5月，国内上线直播平台共100多家，这一数据由百度MOTA数据提供，其市场规模高达500亿元以上。而2015年直播行业的市场规模仅为100多亿元，由此可见直播行业发展速度之快，另外专家预计，截至2020年，国内网络直播市场规模将达到120亿以上。今天，我国网络直播平台众多，受众数量高达2.6亿，占全国网民的1/3以上。就当前国内知名网络平台来

5、说，其高峰期同时在线的直播平台超过4000以上，受众人数更是超过了300万人次。可以说，去年是我国直播社交的开启年，各种社交平台、社交明星不断涌现，也促使着各方人士和资本市场的不断进入。随着互联网技术的不断发展，网络直播方式、直播技巧不断推陈出新，网络直播的互动性、时效性及表现形式的多样性是其成为广大受众关注与青睐的基础。2网络直播的发展优势1）受众广泛。根据有关部门的统计结果得岀，目前我国共有网民7亿以上，这7亿网民中有6.5亿为手机网民。随着4G时代的到来，目前手机上网的网民占这一市场份额的1/3,同时随着4G时代的到來和网络流

6、量价格的下调，网民上网人数不断增加，这一数据为网络媒体的发展打下了坚实的基础，也为网络克播平台的发展创造了有利条件。2）门槛低。智能于•机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人于•里都有了一台摄像机。随着4G和Wi・Fi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。而网絡直播方式越來越多样化,由原来的电脑直播逐渐转变为电脑、平板电脑、智能手机等，这给受众获取信息提供了方便。3）真实性强。从传播学的角度分析，原始的文字、图片、语音等传播方式可以修改、捏造和处理，唯独直播方式是面对面、点对点的直播，其本质在于克播人必须在真实的场景中

7、，通过现场直播与用户交流来达到传播信息的目的，这为传播的真实性、时效性创造了条件。正是因为这种真实性、时效性，令直播在观看的过程屮不存在冃的性和计划性，因为接下來要播放的内容都是不可预料的。这种直播方式的出现，让受众有了足够的想象空间，也有着足够的吸引力来吸引用户和受众观看。4）互动性强。与过去的信息传播方式相比，网络直播的信息传播是双向的，有着十分强烈的互动性。这一传播方式不仅可以让用户从文字、图片、声音、视频屮全面地了解事件发生的过程和最新的动态，让受众与事件发生现场更近一步，在直播过程中观众可以自由发言、评论信息的好坏，甚至是

8、给主播送上祝福、礼物等，而这些参与感是其他信息传播方式无法给予的。5）时空适应性强。如今人们的生活与工作区域不断扩大，时间跨度不断拉长，守着电视机看的方式早已不适应这种快节奏的生活。在这种吋代背景下，只有适应当前人们生活和工作需求的信