新媒体时代报纸广告的发展途径探析

《新媒体时代报纸广告的发展途径探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体时代报纸广告的发展途径探析【摘要】随着互联网及移动互联网的发展，报纸广告日渐式微。报纸广告在新媒体时代该何去何从？这成为报纸广告业深入思考与探索的课题。在新媒体全面覆盖的今天，报纸广告业应去除口身的劣势，跟从新媒体发展的脚步，与之进行有效的融合，充分发挥资源的优势，开辟出满足社会需要、符合社会特征、适应自身发展的新路径。【关键词】报纸广告；客户；新媒体技术【作者单位】廖云，湖北民族学院文学与传媒学院。在新媒体时代里，媒体格局发生了翻夭覆地的变化，传统媒体的广告也受到了前所未有的冲击。新媒体技术的日新月异使

2、其成为现代人生活中不可或缺的一种工具，一种技术，以报纸为载体的报纸广告生存的空间大人被压缩。然而，换个介度思考，报纸广告作为重要的媒体广告形式，仍然拥有较大数量的客户群体，报纸不会退出传媒业，报纸广告业也将努力地存活。笔者认为，报纸广告要想在新媒体时代出现成长的新生机，迸发出发展的新活力，就要分析其面临的主要问题，抓住导致问题出现的主要矛盾，从而探讨出解决问题的冇效途径。一、新媒体时代报纸广告面临的问题新媒体时代，报纸广告面临的问题主要有三个。第一，受众比例下降，传播影响力口渐缩小。在互联网与移动互联网出现以前

3、，报纸的受众群体主要是工薪阶层和知识分子群体。这一群体是社会的中坚力量，对社会舆论有着重要影响力。农民及其他零散人员并不是报纸的主要受众群体。随着新媒体技术的发展，移动媒体载体的普及，新媒体使社会屮的所冇人都成为受众。报纸以前的受众群体数量并没冇明显减少，但是相对于已经扩大的受众群体基数而言，其受众比例的下降是显而易见的。受众比例的下降，导致报纸广告的传播影响力缩小，报纸广告也就不再是企业进行广告营销的重要阵地，这也是多年來报纸广告业绩连续下滑的重要原因之一。第二，客户数量减少，广告市场日趋低迷。在新媒体出现以

4、前，报纸、电视和广播是传媒界的“三巨头”，在广告业务发展上，也是各有优劣，三分天下，形成了比较稳定的格局。进入新媒体时代以后，新媒体由于具有传播灵活快速、不受空间与时间限制、操作简便、社会影响力大等优点,迅速占领了广告市场。很多企业的广告业务倾向于新媒体平台，例如，在传统媒体时代，肯德基将报纸广告当作其重要的营销手段，但是在网络媒体出现以后，肯徳基将广告营销平台拓展到互联网与手机媒体两大平台上。这是山于肯德基的客户以青年为主，而这一群体又是互联网与手机媒体的主要使用者，肯德基在它的客户熟悉与经常使用的媒体上发布

5、广告，其营销效果不言而喻。大量的企业开始选择新媒体作为广告营销的平台，报纸等传统媒体形式的广告业务逐渐受到冲击。第三，媒体技术落后，报纸广告缺乏创新。报纸广告以报纸为载体，平面图像配以文字是主要的广告形式。这种广告形式主要是通过视觉冲击与文字说明來吸引受众，从而达到广告营销目的。在传统媒体时代，由于媒体技术落后，这种简易的广告形式虽然营销效果不错，但是很难有所突破。即使有所突破，也是在平面广告的基础上设置一些互动活动，这些互动活动的参与方式也不太方便，人们的参与热情比较低。在新媒体时代里,传媒广告的形式丰富多样

6、，令人眼花缭乱，除了冇网站广告、手机报广告、网络视频等，还有借助于新媒体技术的各类互动活动，如扫描二维码、拍一拍、抢红包等。与新媒体广告相比，报纸广告单调乏味，没有新意，缺乏创新。二、新媒体时代报纸广告发展的主要孑盾受众比例下降，传播影响力日渐缩小；客户数量减少，广告市场日趋低迷；媒体技术落后，缺乏创新是需要报纸广告迫需要切解决的三大问题。导致这些问题出现的矛盾主要有以下三点。第一，增长的受众群体数量与传播影响力受限之间的矛盾。通过上面的分析可知，随着新媒体技术与工具的推广普及，受众群体的数量有所增加，再加上信

7、息数量的膨胀，导致每一条广告信息需要通过频繁地刷新来吸引受众群体，才能使传播的影响力扩人。数以亿计的新媒体用户每天都在实时刷新着媒体信息，而报纸却依然以一天一期的慢速度在更新，并且一些纸质报纸媒体还会受到发行区域与发行数量的限制，被限定在一个固定的行政区域内，并且发行数量不多，传播影响力的发挥受到了诸多附加因素的阻碍。第二，客户预期与报纸广告效果之间的矛盾，这是导致报纸广告客户数量减少的主要原因。广告客户选择什么样的媒体平台进行广告宣传，关键是要看广告效果，达到了预期的广告效果，就会继续合作，如果没能达到预期的

8、广告效果，就会重新选择合适的广告媒体平台。广告客户都希望以极低的广告投入换取较好的广告效果。如上所述，与报纸广告相比，新媒体平台的覆盖范闱更广，并且类型多种多样，广告效果强于报纸平面的广告形式。很多新媒体的广告价位甚至低于报纸广告的价位，较低的价格却可以收获到较好的效果，与之形成鲜明对比的则是报纸广告的费用投入与其有限的广告形式及效果无法形成正比。第三，广告市场的激烈竞争与报纸广告形式