浅析新媒体时代的网络直播乱象

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1、讎鵬麵像鲜宁+张静摘要：近年来随着新技术的层出不穷，新媒体全面发展和普及，网络直播平台可谓风头正劲，其在产生巨大影响力的同时由于利益驱使，不少网络直播充斥着低俗、色情、暴力、广告、伪慈善等乱象，给社会造成严重后果。本文主要围绕网络直播乱象为例，分析了网络直播平台的盈利模式、乱象成因并列举了一些直播失范现象，试阁探寻网络直播的健康发展模式。关键词：网络直播；直播乩象；夯实监管巾图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)11-0054-02目前，网络直播作为一种交友

2、、学习、愉悦身心的方式，蓬勃发展。涉及打游戏、聊天、美贪、美妆等内容，收到网民的热烈追捧。人民口报网曾做过数裾统汁显示，中国在线直播平台超过200家，用户逾2亿人。然而，对广大网友来说，M络直播己经不是新鲜事了，在金钱至上的吋代，人们为了谋取个人利益和经济价值绞尽脑汁，甚至以消费人们的善良為代价。2013年，从深圳最策90后女孩“文芳"当街给残疾乞丐喂饭感动路人到网上曝光的“揭秘大凉山公益作假”的视频，所有的行为只不过都是商、Ik炒作，其B的只是增加粉丝数和观看量，这种披着菩良外衣实在消费荇通受

3、众啻良的伪慈善直播行为让人义填愤膺。除此之外，主播之间为争夺粉丝，展开一次次厮杀，甚至不惜犯禁、触碰法律和道德卨压线的低俗化直播更是戾出不穷。一、网络直播发展现状2005年我国网络直播兴起，2015年，映客、龙珠茛播等平台开始受到资本的青睐，只是那时的市场还没有展现出直播的强劲力景。但2016年直播出现井喷式发展，被称为“移动直播元年”，从花椒直播、熊猫TV、斗魚，再到阿里巴巴、百度、秀色、小米的加入，加之用户的需求增长、风投资本的竞相涌入，直播平台风生水起。裾《中国直播行业热度报告(2016年

4、度)》指出，裾不完全统计，2016年屮国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家，且数S:还在增长。随着移动智能手机的普及，直播市场还将膨胀，根据相关预测到2020年直播行业市场规模可达1060亿。[1]网络直播这个词的出现最早•被关注是在2011年，当时旧M2011Forum论坛M络直播主会场设近在北京，国内及全球多个城市的经销商、合作伙伴、客户等通过家庭、公司內部网、网吧等进行收看。那次余球观看人数超过7000次，登陆地址遍及全球150多个国家及地区。2015年，网络上涌现一篇《X主播

5、直播吃饭睡觉月入上万》的文章，使得网络直播这个词再次扑入大众的眼睑，每日高峰吋段大型直播平台的在线观看者可到达400万。网络直播最开始是以游戏直播为主，以虎牙、斗鱼平台为代表，网络主播们擅长打游戏，直播时教观看者如何打游戏顺利通关等技巧，因其受众棊础大、互动性强、審車资源的不可替代性，在直播领域具有不可动摇的地位。移动虫活直播的幵启标志着全民进入直播时代，此时，直播的内容形式除了游戏竞技类的技术性直播，更出现颜值和才艺类的秀场直播、玩乐类的娱乐直播、分亨见证类的新闻直播等形式，随着阿里巴巴的加入

6、，直播内容开始功利化，比如美妆类、售卖类等，以最终的销ft盈利为W的。可以说“无直播不传播’’成为常态。二、网络直播兴起的原因1.准入门槛低—台电脑、一根网线、一个摄像头就可以完成室I々直播；在室外，一台手机、一根向拍杆加上无线网络就可以轻松完成直播。直播对主播的个人素养要求低，从业人员缺乏明确的准入制度。以某直播平台为例，只需要填写个人信息，系统会提示需年满18周岁，按照耍求上传身份证照片，并完成银行卡认证便可开通直播间，并无其他要求，谁都可以成为主播。［2】这也就导致了魚龙混杂、层次不齐的主

7、播修养，部分年轻貌美的年轻姑娘在平台上着装“淸透”、挑逗性言语频出，例如：“嘿咻”平台就因女主播在直播间公开脱衣挑逗观众引诱打赏被査处；2016年5月，网络红人《Papi酱》相关视频就因为主播时常明显粗门且出现频繁，粗门词频率高达每分钟两个，但是某些粗暴的词汇主播会用唇语处理。爆出如“卧槽”“CAO”“小婊子”等粗U，受到群众举报，经专家评审力低俗乱象，遭到广电总局的下线整改禁令，整改完成后方能重新上线。更有部分直播平台，如“炉石”平台直播飙车酿成惨重车祸、“虎牙”平台直播群殴等违背社会公共秩序

8、的行为，讨见近两年出现的直播乱象从牛.。2.盈利可观网络直播的盈利模式分为两类，一是销伟产品，二是礼物分成。趋于经济利益，越来越多的人加入主播行列，我们经常会看到《韩国14岁少年直播吃饭每天收入上万元》的新闻，这个收入远远超过了普通白领的收入。粉丝的打赏、刷礼物、产品推广、电商推广、广告的植入，这些都是盈利的渠道，主播只需要在直播时努力吸睛，从而获得更多的财富分成。很多吋候一部智能手机就能完成直播，以前主播还需耍依靠唱歌跳舞拼颜值获得粉丝打赏，而现在几乎连才艺也不需耍，只是展现真实生活吃喝玩乐就