网络直播及其营销研究

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1、分类号：G210单位代码：10183研究生学号：2015124090密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）网络直播及其营销研究ResearchonNetworkLiveandMarketing作者姓名：徐嘉遥类别：新闻与传播硕士领域（方向）：传播指导教师：周大勇副教授培养单位：文学院2018年6月网络直播及其营销研究ResearchonNetworkLiveandMarketing作者姓名：徐嘉遥领域（方向）：传播指导教师：周大勇副教授类别：新闻与传播硕士答辩日期：2018年5月摘要互联网行业高速发展，在技术的带领下，互联网已然进入社会经济生活的

2、各个方面，正在给人类带来超乎想象的变革。随着移动互联网终端设备的普及，网络直播作为一种新兴的网络媒介平台以其独特的现场感、即时性和直观性的优势吸引大量受众并迅速崛起形成特有的直播产业链。与此同时网络直播平台形成的粉丝群体吸引了商家将注意力转向直播平台，以直播营销方式更高效地达到企业盈利的目的。本文运用文献研究法、举例论证法和理论分析法，以网络直播平台为切入点，通过梳理网络直播发展历程，归纳网络直播的“现场感”、“第一时间性”、“直观性”三大特点，分析网络直播技术、用户、政策层面的发展现状，并从使用与满足角度剖析受众被直播平台所吸引的根本原因。基于“粉

3、丝经济”的存在，商家被直播平台庞大的粉丝群体所吸引，通过与传统营销方式对比总结出直播营销反馈快、互动强、持续时间长、传播范围广的优势，并从受众粘性和营销推动两方面分析直播营销得此优势的原因，从而得出直播营销作为一种新兴的直播方式能够带给用户最为亲近真实的消费体验。但由于直播营销的探索尚处于初级阶段，还存在监管、内容、创新方面的不足，需要通过不断的完善，促进直播营销向绿色协调方向可持续发展，以期在未来成为一种主流的营销方式。关键词：互联网；网络直播；直播营销IAbstractThetechniquedrivenofinternetindustryisc

4、hangingpeople’slifefrommanyofaspects,suchaseconomyandentertainment.Moreover,assmartphoneisbecominguniversalforcustomers,webcastemergedasabrandnewmediaplatformandisexperiencingarapidgrowthwiththeiruniquecharacteristics.Also,capitalshavestartedtoanalyzinghowtogenerateprofitswithw

5、ebcastplatformusingmarkingapproaches.Thispaperfirststudiedthedevelopmenthistoryofwebcastplatform,analyzedwebcastplatform’scharacteristics.Furthermore,thispaperanalyzedthereasonofwhypeopleareattractedbywebcastplatformsfromviewsofuserexperienceandtheirsatisfaction.Becauseofthe“fa

6、nseconomy”,capitalsareattractedbythosewebcastplatformsthathavealargenumberoffans.Icomparedthewebcastmarkingwiththetraditionalmarkingresultedthatwebcastmarkingisfaster,hasabetterinteractionwithcustomers,cangeneratemorecustomerloyaltyandiswiderspreadthanthetraditionalmarking.Thes

7、eadvantagesareresultedfromthefactthatthewebcastmarkingcanbringcustomerswiththemostrealexperienceofconsuming.Ontheotherhand,thewebcastmarkingisstillontheearlystagehavinginsufficientofsupervision,contentsandinnovations.Itstillhasalongwaytobecomeamainstreamofmarkingapproach.Keywor

8、ds:Network；Livebroadcast；LivemarketingII目录第1章绪论.......