传统广播在“三网融合”下发展策略初探

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1、传统广播在“三网融合”下发展策略初探濮阳人民广播电台李传忠许萌【摘要】本文从三网融合提出背景、当前现状及对传统广播影响方面做出了简要介绍，并对传统广播的发展策略，以认清面临形势，调整位置；占领阵地，依托新技术巩固核心竞争力；把握“内容为王”的媒体生存规律；体制内的经营是做大做强的根本；当前广播技术行业中存在的问题等几个方面，进行了详尽的阐述。最后对广播行业的发展前景有了较乐观的预测【关键词】三网融合传统广播应对策略技术革新内容为王背景：两年前的1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议明确了三网融合的时间表。电信网、计算机网和有线

2、电视网三大网络融合正式开始提上日程并走向大众生活。时至今日，上海、广州、重庆等多地试点运行，“三网融合”对广播传播理论有什么影响？探析广播媒体在三网融合背景下的发展趋势和动向如何？　　一、引言：三网融合，广播也应有一席之地　一般的广电网络中，广播所占的带宽和节目套数要少的多，其中附带了图文和部分视频信息，有线网络建网初期的目的主要还是传输分发电视节目，10年7月，国务院对外正式公布了第一批三网融合试点城市名单，包括北京、上海、杭州在内的12个城市入围，其间包含了部分广播节目。同时大家开始关注“三网融合”是什么，对我们会有什么影响。三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，

3、能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。中央电台开辟网络直播www.cnr.cn、中央电视台www.cntvcn，新华社开办英语电视台等。通俗一点讲，把网络移植于电视，把电话的功能以电视的状态显示，在看电视的时候可以把电视作为手机频幕，以触摸的形式进行电话通信，也能把电视作为网络进行网上冲浪，这就给居民的日常生活带来了极大的方便。　　三网融合就目前来看仍正处于准备和萌芽阶段，三网融合的最大影响，是促进新媒体的产生和发展，开始与传统媒体相融合。除了手机外，视听新媒体整逐步进入人们的生活，网络广播、网络电视、手机电视、IPTV等出现在市场上，而对于传统广电媒体，面对三网融合，是一次大

4、的变革和机遇，大家又跑到了同一起跑线上，濮阳电台也在两年前筹建了自己的网站，一些节目在网络上播出，2011年又开办了网络视频直播室，为三网融合后的节目内容和形式做好了准备，也就是说，一旦三网融合实施到了地市一级，我们能有自己的后台节目和管理，能在第一时间内提供符合传播要求的全媒体形式的内容。　　　二、日趋激烈的竞争，广播媒体应对策略探析三网融合一定会造就大的市场，同样也带来了竞争，节目内容、广告运行、增值服务等多个方面。当前情况下的无线运行商中手机服务商、3G网络普及、数字无线电视开通等等，就在2012年年中，Wi-FiPasspoint将会发布，实现Wi-Fi设备自动寻找正确的网络连接，在

5、无需用户操作的情况下实现安全登录。技术方面传统广播可以说已经落在了后面，一旦广播媒体参与后，也要有自己的对策。（一）看清形势，调整好自身位置　　如今，广播电视在视听媒体中仍旧是主流媒体中的佼佼者。尤其是广播在诞生之日风光无限，使得我们无论何时何地都可以拨动半导体收听世界各地的信息，但由于传统广播依靠的是声音来传播信息，本身缺少画面，受众选择性差等劣势，使广播的发展遇到很大障碍。中央人民广播电台编委、中国之声频率副总监王晓辉曾说过：“广播目前的竞争对手不是报纸、电视、互联网，而是同类媒体……当一个人面前摆着几种选择的时候，我根本不向往他第一选择是收音机，他根本不可能选择收音机。”作为成本低、技

6、术简单、接收方便的媒体，当意外事件发生时（如汶川地震）的第一选择媒体，广播的地位是独特的，无论何种情况，它都是生活中不可或缺的媒体。电视发明晚于广播，却因自身的图文并茂，受众参与度高等特点令它在今天拥有绝大多数的受众，不容忽视的是新媒体的成长确实带来了压力，截至2011年12月底，我国网民规模突破5亿，手机网民规模达3.56亿，这个数据足以表明传统广电行业在接受着新媒体浪潮的冲击，我们只能乐观的认为短时间内，传统广播电视作为接收消息容易的媒体，还是有着最大的受众市场。　人无远虑必有近忧，广播虽前景发展虽不明朗，但不会随着历史的发展而消逝。发展道路任重而道远。三网融合在带来机遇的同时也对它们提

7、出了更大的要求。（二）占领阵地，依托新技术巩固核心竞争力2012年5月初的广电上周发展动态中提到，国务院实施“宽带中国”工程，加快推进三网融合；我国IPTV用户规模占全球1/4；网络视频行业一季度广告收入增218%。同时，CCBN2012全面展示了广播影视行业制作、传输、接收、管理（采、编、播、传、收、测、媒体资产管理，用户管理系统）等各类技术和设备，移动多媒体广播电视、新媒体等方面的最新成果。我们关注的广播