地级市广播与新媒体融合发展初探

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1、地级市广播与新媒体融合发展初探【摘一要】互联网时代传统广播与新媒体的融合，改变了传播平台、传播主体和传播对象。传统广播进入一个重要转型期，对港澳广播也随着新媒体的不断运用而发生着转变。本文就地级市对港澳广播如何与新媒体融合、创新生产方式和传播方式、提高广播影响力进行了探讨。【关键词】新媒体对港澳广播媒体融合广播转【中图分类号】G221【文献标识码】A广东省中山市是著名的侨乡，旅居海外的侨胞遍布世界90个国家和地区。中山市毗邻港澳，近160万人口中，港澳台同胞就有80多万。新时期加强对港澳宣传是中山广

2、播电视台的一项主要工作任务，而让“侨乡广播”定位鲜明的中山电台，与“亲民”的新媒体平台融合，用一个全新的平台做好对港澳广播，可以让受众更易于接受传播内容，取得更好的传播效果。一、传统广播与新媒体融合，转变了生产方式和传播方式随着互联网技术的发展，广播节目的接收终端已经日趋多样化、便捷化，人们可以通过互联网、手机等更加便捷的终端来收听和点播，收听的内容更加丰富，使用更加便捷，主动性更大。（一）与新媒体结合，增强听众的互动参与近年来，以蜻蜓.fm、荔枝FM、考拉FM、喜马拉雅电台为代表的移动音频产品等更

3、新形态的广播纷纷出现，它们借助新媒体平台，不断拓展着传统广播的生存空间，使人们不仅可以实时收听广播，还可以边听边聊，并能点击进入各家电台或主持人的微博参与节目。目前手机已经是最普及的信息传播移动终端，大大拓展了广播节目的收听人群，广播的“伴随性”优势得到了充分体现。通过手机，受众可以方便地使用短信、微信、微博等方式与节目互动，弥补了传统广播节目互动手法单一的不足，使广播的互动看得见、听得见，给广播媒体提供了一种更具优势的互动方式。目前，中山电台的节目基本都开通了微博、微信平台，听众可以通过微信、微博

4、了解节目动态、参与“报料”、留言、游戏互动或话题讨论。例如：FM88.8频率交通节目《马路通》过去基本是依托听众电话“报料”，现在加入了微信、微博“报料”，由于附有图片，使信息的准确度大大提升。同时，借助官方微信第一时间发布交警权威的路况信息，供受众查询，也使广播的服务功能大大提升。美食品牌节目《中山美食游》则巧借微信做节目前的预告、节目中的互动及节目后的回顾，节目外出采访时的图片、视频等资料都可以在微信推送中呈现。节目前通过微信推送，图文并茂地介绍美节目开播时，通过主持人的介绍使美食更具现场感；节

5、目播出后通过微信平台重温个中精彩。这种模式打破了节目原有的“听觉系”状态，使节目内容的传播更全方位、更受听众的青睐。2013年《中山美食游》节目还推出了视频版，放在台网站供网民点击，每期点击量均保持在3500〜5000次之间。借助新媒体传播，打造广播节目主持人品根据微博和微信平台数据统计，目前中山电台FM88.8频率人气主持人子君的粉丝倶乐部“子君同乐会”拥有会员已经超过12万。今年，FM88.8频率更创新地推出了爆笑剧场《笑男子》，由频率主持人组成“男子组”领衔主演视频短剧，“子君同乐会”借力官方

6、微信平台和优酷、土豆、腾讯三大网站以及市内商的LED大屏幕播放，使该剧推出后广受追捧，前六集的累计点击量突破了100万，第八集的点击量更是突破了150万。这是广播主持人走出广播迈向多媒体市场化的有益尝试。可见，传统媒体与新媒体融合，强化其在互联网、尤其是移动互联网终端的影响力，将能进一步提升广播的渗透力，实现社会影响的最大化。（三）利用网络广播拓展传播空间，打造立体式14-X53Z网络广播是以互联网为传媒介质提供音频服务的广播，近几年正在悄然起步。目前蜻蜓.fm宣称它的下载量已经有1.5亿，而喜马拉

7、雅则宣称它的用户量也达到了1.5亿。利用新媒体实现无线广播与网络广播的充分融合，可以打造立体传播，扩大广播的有效覆盖范围，拓展广播的生存空间。目前中山电台已建成了涵盖PC电脑、平板电脑、微博、微信、手机客户端等多媒体综合性互动与传播平台，实现了立体式传播。其中，位居本地区收听率第一位的FM88.8频率品牌节目《娱乐双星》，听众遍及广东省内、港澳地区和美国、加拿大、韩国、澳大利亚等国家和地区。他们通过各种网络收听软件收听节目，并用微信平台与主持人即时互动。2011年中山电台开通了官方微博，同年进驻新浪

8、微电台，收听率一直稳居广东地区收听前五名，多次稳居冠军宝座。2013年微信降临并迅速吸引了受众眼球，新媒体正式踏入“小屏”时代。我们也紧跟步伐，推出了频率官方微信，每天向听众推送节目预告、活动信息、交通出行贴士、新闻资讯等内容，多样性地发布可听、可读、可视、可体验的信息，扩大了广播复合传播的效应，目前有近万听众长期活跃在线。此外，中山电台的两个频率还进驻了蜻蜓.fm、荔枝FM等手机广播收听平台，进一步借力新媒体平台，扩展收听渠道，取得不俗效果。二、传统广播借力新媒体融