媒体融合与县级广播发展

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1、媒体融合与县（市）广播的创新发展——R4L047私家车音乐台发展轨迹的思考以电子计算机、互联网技术为基础的新媒体的出现，不仅改变了信息传播方式，也对人们的思维方式、生活方式，乃至于社会政治、经济、文化结构产生了深远而重要的影响。与此同吋，广播形式的改变也已是不争的事实一一马路上奔驰的汽车，几乎24小时不离身的手机，花样百出的无线接收终端这些形形色色的“收音机”的出现，使现在的广播无论是在时间还是在空间，都拓展了前所未有的长度和宽度，延展到社会生活的各个方面。因此，笔者认为，就广播而言，新媒体在带来挑战和冲击的同时

2、，更带来了前所未有的机遇，而广播发展的关键就是如何抓住这个机遇。习近平总书记说过：“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”广播人只要善于把握和驾驭时下林林总总的收听方式，创新广播的生产方式和传播方式，无论面对融合还是竞争，就都能从容应对，健康发展。一、媒体融合为县（市）广播提供了新的传播途径众所周知，在我国现行的媒介管理体制下，作为地方政府的政治配制，一直以来，县（市）广播在市场竞争屮，都是“带着镣铐跳舞”。多一种传播方式就多一方阵地，多一种传播途径就多一分价值体现。媒体融合无疑为县（市）广播打开了“镣铐”。仅就

3、移动互联网而言，每一个APR硬件都为广播的传播贡献了一个新平台，为听众提供了一个新的收听渠道。不仅扩大了县（市）广播的传播范围，改变了人们收听广播的习惯，为县（市）广播寻找到新的收听人群；更重要的是将会改变县（市）广播节目的生产方式。而为移动媒介、互联网、手机这些新媒体生产广播节目的结果，将使县（市）广播的节冃形态、话语方式产生深刻而长远的改变，这无疑会大大丰富和激发广播的创造力，为县（市）广播开辟更加广阔的发展前景。＞媒体融合为县（市）广播发展提供了广阔空间1、多媒体传播互联网的包容性使广播有了多媒体的发展空间

4、。比如，在广播直播室安装了视频设备，使网络中播放的广播节目处于视频状态；利用FL曲动画技术，可以让传统的音乐音频伴随状态，转换成咅、视频同步的欣赏状态。更重要的是，互联网让县（市）广播突破了现行管理体制下诸如发射功率、传播地域等限制，大大延展了县（市）广播的发展空间。a互动的私密性增强虽然，传统广播也可以在直播过程中与受众进行互动，然而，媒体融合后，广播的互动方式和互动的私密感更加突出。网络化的广播可以通过网络聊天工具（如聊天室）、BBS论坛、手机短信、热线电话等多种方式与听众进行交流。同时，因为网络的私密性，网

5、络化的广播也附加了这种特性，大多数网友通过昵称与主持人进行交流，毫无芥蒂，贴近性更强。3主持人与受众共融在媒体融合的广播中，主持人与受众的关系相互交织、联系紧密。主持人在节目直播的过程中，要时常根据受众的意见转换化话题，发表看法，也会因为受众的需求转变随机调取资料。同时，因为受众在收听网络广播时可以搜索网络资料，所以，在互动性较好的网络广播节目中，经常会出现“大家帮大家”的节目制作状态，受众的能动性加强，成为节目的制作群体之一。媒体融合为县（市）广播经营提供了新机遇1、在总体思路上要让广播具有新媒体特征如果以媒体

6、特征开看，时下新媒体的伴随性、时效性、互动性等等，广播儿乎都具备。因此，广播与新媒体的融合是现代技术进步前提下顺理成章的自然结合。而且，与新媒体相比，广播具有自身独特的优势。比如品牌优势、可信度、权威性、重要性和受众的忠诚度等。媒体融合前提下，广播的内容必须融合伴随性、时效性、互动性、个性化等时下受众的需求特征，并努力做到极致。a立足广播，深挖潜力，明确在产业链中的定位。新媒体产业链中的“推送式广播”等服务项口，使用户可以根据自己的时间，自由选择或订制不同种类的广播节目，并将喜欢的节目进行保存，重复收听。它以新技

7、术创造了新型广播形态，成为现在广播经营的蓝海，为广播开拓弥了新的广告空间。县（市）广播应顺势而为，将音频节目产品化，从单纯的内容生产，转变为面向整个媒体市场的内容提供商。要以企业市场运营方式，充分挖掘内容资源的价值，促进优质节目资源的开发与利用。3强化内容服务意识，更多地尝试跨界融合。在节目生产的基础上，强化互动功能，积极收集听众信息，建立数据库并做好分类分析与开发。比如：可以通过移动平台，建立针对重点移动人群的主持圈，密切电台主持人与粉丝的关系，创造新的商业模式。还可以在政府机构、企事业单位、用户之间搭建桥梁，

8、并寻找接口、打通节点，在各维度实现增量。同吋，利用广播本身的素材优势和听觉的伴随性优势，在多媒体形态的基础上强化音频特色产品的制作与推广。四、IM1047私家车音乐台的运营模式概括地说，准确的市场定位，系统性的内容构架，跨行业的资源整合，特别节目的策划与运作，主持人效应的延伸和经济效益的深入开掘，使IM1047频率的节目质量和收听率不断攀升，一些优秀的节目的主持人成为追星