传统媒体融合发展的策略分析

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1、2018-01-2700:22:51新媒体研究2017年24期和晓燕摘要媒体融合发展已经成为业界共识，越来越多传统传媒企业正在加快产、Ik融合，包括传播方式、A稗生产、运营模式等多个方而的融合。鬥前传统媒体融合发展屮还存在资源、岀场、体制、模式等许多难题，互联网的天然垄断导致传统媒体面临巨大信息传播冲击。文章对此展开探究，首先提出了新媒体与传统媒体融合应当遵循的现实原则，再提出基于互联网平台的新媒介融合策略，旨在为传统媒体融合发展提出针对性建议。关键词传统媒体：新媒体：媒介融合：互联网：策略屮图分类号G2文献标识码A文章编号

2、2096-0360(2017)24-0086-021传统媒体与新媒体融合发展思路1.1发掘自身优势报纸、杂志、广播、电视等传统媒体具有深厚的市场棊础，受众虽多，早在20世纪80年代就风靡社会，受广大民众喜爱。在长达半个世界的发展过程中，传统媒体的发展路线、市场规模、经荇模式、业务覆盖、技术与人才都趋于饱和，积累了充足经验。报纸能够及时性、动态性地为受众提供社会信息，同吋便于受众自主保存、随时杏阅：杂志能够针对性力受众提供专业领域A•有较强刺激性的信息：广播能够利用其感染力播音特点來传递信息，信息获取简单便利，快节奏社会环境下

3、可以收获较广的受众；电视能够通过固定途径来传递社会立体信息。可以说，传统媒体深刻落实了新闻专业主义的理念，建立丫多方面的运作机制，无论是新闻评议、专、Ik协会还是行为准则，都在规范传媒行业道德水准，维护公众利益，保证新闻自由。在新媒体与传统媒体的融合中，这些优势都应当得到充分的挖掘与利用。1.2借鉴新媒体优势传统媒体占据传媒行业主导地位的基础上，传媒发展与改革会直接影响社会文化与经济发展，在这一背景下，新媒体的出现则带来丫非常巨大的改革推动力，注入了非常强的市场活力。新媒体是在互联网天然垄断特征下诞生与发展的，其生存发屣活力

4、源源不断，满足可持续发展的耍求。这是因为新媒体相对传统媒体而言，是以新姿态、新模式、新技术、新内容切入到市场的，艽占领相当部分的市场与受众可以说是必然性的，W为新媒体能够加速信息交互，又结合互联网新平台与多媒体科技工具的快速发展，完全符合新生受众的价值观与实际耑求。新媒体鉍显著的优势就在于流动性强、覆盖面广、影响力大，跳出传统媒体模式，达到个性化突破，详细划分受众，满足各类受众只体需求。内界形式更加丰富，咅频、图画、文字编排自由，各元素组合加大信息立体度。再加上新媒体信息共享平台的开设，受众直接变成了信息的发布者，丰富了受众

5、体验，进~步增加信息传播的趣味性，1.3加强互联M意识在新媒介融合背岽下，应当注重互联网思维理念与运营模式的构建，以用户为屮心，以互利合作为目标，一方面寻找新型运营模式、盈利方式，另一方面寻找正确的舆论导向、发展机遇，在"互联网+”时代争取获得更高的经济效益与社会效益。新媒介融合探索者应当充分意识到，媒体融合不只是微博、微信客户端，在互联网大数据时代背景下、猎奇化心理演变屮，其至鬼畜文化的发展进程屮，还有探索更广阔的发展天地。无论足新媒体还足传统媒体，在发展模式与思维导向上，都应当融入互联网思维，融入大数据理念，对碎片化信息

6、传播持包容态度，由此推进媒体行业整体运作的发展。同时，还应当积极提升传播技巧、创新营销方式，研宄用户个性化需求，进一步优化自身叫部结构，创建商效创新专业团队来推动媒介融合发展。2基于互联网发展视阈下的传统媒体与新媒体融合策略2.1传播方式与互联网的融合随着多媒体与互联网技术的发展，媒体用户正不断向互联网转移，基于互联网的信息传播已经成为传媒主流运营模式，传播方式上发生了质的改变。新媒体与传统媒体融合阶段，信息传播方式的改革创新至关重要，传播方式与互联网的融合是必然选择，全面满足信息传播的格式数字化、传播网络化、呈现多屏化等要

7、求，实现传播方式的升级与再造。传播方式与互联W的融合目的在于解决新媒体用户能夠随时通过移动设备看到实时信息的I4题，这也是媒介融合的首个阶段。具体内界表现在，媒体内容数字化制作与加工，将传统内容信息转换成互联网信息，由互联网平台发布。包括新媒体网站建设、电视网络双向数字化改造、数字广播技术的推广、数字髙清机顶盒与数字阅报栏的终端部著。同时还包括用广移动终端容App的开发等。2.2运营模式与互联M的融合用户竞争是互联网+新媒体行业领域的核心竞争。互联网传播屮，新媒体用户规模与内矜资源密切相关，且相互影响，主要表现为：内容集中洼

8、地效应、用户数景与墦长正相关的马太效应等。所以新媒介融合过程屮，运营校式的改革将直接影响内容数黾与用户规校，是新媒体与传统媒体业务融合的瓶颈部分。运营模式与互联网的融合H在快速聚集用户，尤其足与互联网在传媒内容、技术、渠道、T•台等多领域的融合；经荇、管理模式的多戾次融合，来实现新媒介融合