三网融合下广播电视发展策略探究

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1、三网融合下广播电视发展策略探究摘要：随着我国信息技术的加快发展和不断进步，通信网络、互联网、广播电视网络的三网融合进程也在不断的加快，2010年国务院专门就加快推进三网融合进程提出了目标任务。随着三网融合进程的加快，有线电视也遇到了前所未有的挑战，本文根据笔者多年的工作经验就三网融合下广播电视的发展策略提出了自己的见解。关键词：三网融合；广播电视；策略中图分类号:G220文献标识码：A文章编号:1005-5312(2013)26-0268-01三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技

2、术改造，实现网络的互联互通和业务的相互融合，提供包括文字、语音、数据、视频等综合多媒体的通信业务。三网融合还有广义和狭义两个定义，广义的三网融合指电信、媒体与信息技术等三种产业的融合；狭义的三网融合指电信网、有线电视网、计算机网在技术、业务和网络的融合与趋同。三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台，将对未来我国广播电视的业务发展等带来重大影响。笔者认为，三网融合的大背景下广播电视要实现长远发展必须从以下几个方面入手。一、调

3、整发展思路广播电视要打破传统的发展观念，调整发展思路，使广播电视朝着数字化、网络化方向发展。除此之外，广播电视还需要进行新体制、新运营模式的调整，达到“转变发展方式，加快实现战略转型”的新目标。三网融合是国家的大政方针，是信息化的结果，是广播电视的必经之路。广播电视要抓住机遇，加强在电信网络，计算机网络方面的探索，然后进行有效的整合，逐步实现全国有线电视网络“统一规划、统一建设、统一运营、统一管理、联合发展”的新格局。二、进一步解放思想三网融合将会给广播电视带来巨大的机遇和挑战，广播电视可以借此提

4、升一级，也会因此而没落，广播电视要想进行提档升级必须要进一步解放思想，更新观念。首先要转变人才观念。人才是一切事物发展的根本，广播电视要想提档升级必须在转变以往的人才观念，树立全新的人才观，在人才的任用上要不拘一格，在人才上要进行灵活的管理任用。其次在节目的制作上要敢于解放思想，更新观念，敢于向传统提出挑战，运用新的思想，新的理念进行节目创作。三、加强品牌建设在三网融合的大背景下，广播电视节目将会比以前有很大提高，节目的内容也将会更多，在海量的节目面前要想赢得以前的观众支持，必须要进行品牌建设，打

5、造属于自己的广播电视节目品牌。首先，在节目内容方面。要进行巨大的创新，并且还需进行充分的调研和了解，争取制作出观众喜爱的节目。现在一些广播电视台经过多年的发展已经制作出了一些品牌节目，形成了一批品牌主持人，比如湖南卫视的快乐大本营和知名主持人何灵、汪涵等；江苏卫视的非诚勿扰、浙江卫视的中国好声音等。广播电视要争取在三网融合下取胜必须利用好这些品牌和品牌节目主持人，抢占更多的市场。同时，还需要创作出更多的品牌。四、加大创新力度三网融合是信息技术创新的结果，广播电视在三网融合中发挥着巨大的作用，必须进

6、行观念的创新，技术的创新为广播电视抢占新市场扫除新障碍发挥重要作用。比如可以进行广播电视内容的创新，编制一些新内容和吸引观众的节目；或者通过除了电视以外的其他媒介进行内容的传播等都是加大创新力度的方面。五、重视与新媒体合作广播电视以及其他一些新兴媒体都有优势和劣势，广播电视在发挥自己的优势的同时要与其他新兴媒体合作，避开自己的劣势。但是广播电视与其他新兴媒体合作并不是单纯的将自己的电视节目盲目的搬到其他新兴媒体播出，比如手机、网络等，广播电视要想自己的节目能够与新兴媒体合作,必须要从节目创意、节目

7、制作、信息反馈等多个方面与新媒体合作。广播电视节目的制作一定要把主动权交给所有的观众，开设一档新电视节目可以通过互联网等征求民众的意见，使观众能够满意。同时，一些节目还可以通过微博、微信、QQ、手机等形式进行互动，提高观众的参与度以及节目的知晓度。总之，随着信息技术的发展广播电视一定要与其他新媒体加强合作，运用他们广泛的资源来宣传广播电视节目。综上所述，三网融合是国家推进信息技术发展的大政方针，有利于提高人民的精神生活。同时，也有利于促进相关产业的发展与进步。广播电视作为三网融合的参与对象之一，要

8、积极参与到融合中来，结合自身的优势和特点，从广播电视内容的制作，节目的采编等方面巩固现有市场，占有新兴市场，从而取得三网融合的最大利益，促进广播电视行业得到可持续发展。参考文献：[1]李育林，沈嘉达，金洪申•“三网融合”趋势下的湖北广电发展策略[J].黄冈师范学院学报.2013年第3期.[2]李新运•传统广播在“三网融合”下发展策略初探[J].中国传媒科技.2012年第09期.