欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:37549743
大小:3.30 MB
页数:33页
时间:2019-05-25
《酒店管理行销为什么我们需要了解客户的分类》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、为什么我们需要了解客户的分类俗话说得好“人上一百,形形色色”。对于客户也是一样,什么性格、什么脾性的客户都可能有。所以,在挖掘客户的过程中,不妨把客户分类。不同客户的性格特征是不一样的,他的行为特征也是不一样的,需求也会不一样。如果掌握了这种个性差异,我们在约访客户时就会因人而异,取得更好的成绩。2012/12/131叶予舜课程大纲•约访前应达到的4个条件•客户的三种情况•约访电话的内容及话术2012/12/132叶予舜约访前需要达到的四个条件:1.对方是决策人2.对方的意向至少达到阶段2——客户主动了解产品并评估价值。对SEO表现出兴趣,有推广
2、的意愿3.使用专业销售工具探寻需求并确认——了解到客户基本信息——使用工具深入探寻了客户的网络意识和推广需求,导入产品,客户的确存在推广的需求4.对方没有重大疑义——对SEO推广运作方式、价格和收费模式等基本问题没有重大疑义——有些电话中谈不清楚的事宜,当面演示2012/12/133叶予舜课程大纲•约访前应达到的4个条件•客户的三种情况•达到条件约访•未达到条件•达到条件无法约访•约访电话的内容及话术2012/12/134叶予舜使用专业销售工具电话后,客户分为:未达到条件达到条件约访达到条件无法约访说明电话内容不足,急于约见完成该谈内容,约见客户
3、完成该谈内容,客户拖着不见举例你先过来再跟我说吧,我这边忙我大概了解了,这块我们要做起你先别过来/我再考虑考虑/我再看!来的,要不你过来详谈?看其他网络优化思路不可直接约访可直接约访寻找机会约访-不着急见面,先把基本情况了-复杂的技术性问题留到面谈,不-试探其是否真的有需求解清楚要全说完-建立信任关系,寻找客户的兴趣-问清楚联系方式、路线,确定时点,找机会拜访间-可适当提及合同话术-我过来没问题!您看先给您大-我过去跟您面谈比较清楚,顺便概介绍一下SEO,然后给你订制给您带点资料-X老板,我在您附近看一个老客户一套方案过去,您看怎么样?,顺便过来
4、拜访您!-您那边坐车怎么走啊?/有什么达成约访条件需满足四个条件-我们搜集出了一份新的行业报告标志性建筑?-(选择性)您看我给您送过来!上午过去还是下午过去?根据客户性格采取不同约访方式-我给您带份协议过去您看看2012/12/135叶予舜课程大纲•约访前应达到的4个条件•客户的三种情况•未达到条件•达到条件约访•达到条件无法约访•约访电话的内容及话术2012/12/136叶予舜继续推动客户意向提升阶段-1阶段0定义客户了解SEO,直接拒绝客户不拒绝/对网络推广不了解-对商务人员的电话拜访不拒绝,不反感-无过激语言表征直接拒绝销售人员或者直接挂电
5、话-抱怨、发牢骚-对百度不了解,只是由于是陌生电话而表现拒绝-客观条件不允许继续通话(如在开会),只能现在拒绝-(对于表现拒绝的客户判断是否由于对百度不了解)您平常上网吗?有没有通过网络做过宣传推广?-当销售人员自报家门和表明来意之后,用于判断客户意-(对于客观条件不允许继续通话的,判断是否确实是客观客户直接拒绝或者直接挂掉电话,则表向状态的问题条件不允许)我晚些时候打过来可以吗?您看几点方便?明处于该阶段-如通过客户的回答判断客户对网络很不了解,客户愿意约定下次跟进时间,则判断客户进入该阶段客户类别及分配0%(销售人员灵活控制)15-25%推动
6、客户从拒绝到阶段0:推动客户从阶段0到阶段1:推动客户意向提1.坚持,每隔一段时间打电话进行沟通1.对客户的抱怨、牢骚表示理解,了解客户抱怨的具体情升的主要方法2.设计好的开场白(同行刺激、好奇心况并进行分析、PMP、欲擒故纵)2.不给客户施加压力,制造轻松的氛围客户维护频率和15天最少联系一次;维护客户关系,与客户做成朋友;逐步促成客户意向的提升要点2012/12/137叶予舜«继续推动客户意向提升可以约访阶段1阶段2定义客户愿意听商务人员介绍,有互动客户主动了解SEO产品,评估SEO产品的价值-回答商务人员提出的问题,与商务人员有互-主动询问
7、SEO产品的相关问题(如效果)动表征-主动拿SEO产品与竞争对手产品做比较-主动了解SEO产品的基本信息(如SEO推广-咨询推广相关信息(如网站建设)是怎么回事?)-我刚才对您企业情况的分析,您是否认同?用于判断客户意向状客户需求导向的专业销售工具,如客户能够和-我刚才讲的,您有什么问题?态的问题商务人员良好地沟通,则判断进入该阶段如客户有反应,开始使用长句子与商务人员进行沟通,讲述自己的想法,则判断为进入该阶段客户类别及分配50-60%推动客户从阶段2到阶段3:1.商务人员对产品有充分的了解和自信推动客户从阶段1到阶段2:推动客户意向提升的2.
8、商务人员能够抓住客户的关键需求点,有效回1.建立和客户的信任(短信、邮件、信件)主要方法答客户的问题(如有效地介绍SEO与客户现有推2.
此文档下载收益归作者所有