论广告语修辞幻象--优秀毕业论文

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1、福建师范大学硕士学位论文论广告语修辞幻象姓名：谢春荣申请学位级别：硕士专业：汉语言文字学指导教师：谭学纯20040401内容提要y619314广告是一种人们难以回避的社会存在，言语是广告的要素之一，而广告语则是言语这个集合中表现最为活跃的一个子集。研究广告有其重要的现实意义，而研究广告则不能不研究广告语。本文的选题是“论广告语修辞幻象”。随着学科的发展，人们对修辞学的认识已经大大深化了，修辞学研究的对象不再局限于辞格，甚至不再局限于积极修辞现象或消极修辞现象：实际上，国内外修辞学界已经有学者认为，任何一次i{

2、!_『语活动都足修辞活动。如果沈人们以11i『的修辞观赴狭义修辞观的话，那么现在这种修辞观!110dJ以称作广义修辞观了。我们觉得，以广义修辞观为指导，』。告语的修辞学研究仍然大有可为。本选题力图在大量占有广告语语料的基础上，以广义修辞观为指导，以修辞幻象为切入点(因为在广告实践中，发布广告语的主要目的之一就是制造广告语修辞幻象)，运用语言学、传播学、心理学、逻辑学等学科的理论知识，在学科交叉中揭示广告语制造修辞幻象的主要原因与具体手段，并对典型的广告语修辞幻象加以讨论，从而为广告语的修辞学研究提供一个新的角

3、度，为广告语的表达与接受提供参考，以达到深化人们对广告语的认识之目的。关键词：广告语修辞幻象粼昏蚱：嚣、锄粥赫甥全文公《ABSTRACTTheadvertisementisoneofthesocialexistencethatpeoplearehardtoavoid．Thelanguageisoneoftheimportantcomponentsofadvertisement，andadvertisementlanguageisamostactivepartofthelanguagegather．Itisim

4、portanttoresearchadvertisementlanguageWhenresearchingadvertisementwehavetostudyadvertisementlanguage．Mypaper’Stitleis”OntheRhetoricMirageofAdvertisementLanguage”．Alongwiththedevelopmentofthecourse，ithasbeenmoredeeplyforthepeople’Scognitionaboutrhetoricthanb

5、efore．Tothisdaytheobjectwhichtherhetoricstudyhasn’tbeenconfinedbythescopeofthefiguresofspeech，orthepositiverhetoricphenomenon，evenorthenegativerhetoricphenomenon．Infact，somerhetoricianshavethoughtthateveryspeechisrhetorical，wholiveinChinaorothercountry．Ifth

6、eoldrhetoricviewpointisofnarrowsense，today’Srhetoricviewpointisofbroadsense．Wethinl(thatitstilthavebrightprospectsifweresearchtheadvertisementlanguageunderthedirectionofthebroadsenserhetoricviewpoint．JIThispaperhasresearchedagreatdealofadvertisementlanguage

7、Underthedirectionofthebroadsenserhetoricviewpoint，itcuts—infromtherhetoricmirage．Byutilizingtheknowledgeoflinguistics，psychology,logicandothersubject，itrevealsthemainreasonandthespecificmeansbywhichtheadvertisementlanguagemakestherhetoricmirage．Beyondthese，

8、thispapertalksaboutsomekindsofrepresentativerhetoricmirage．Ithopestoofferanewangleofviewforthestudyontheadvertisementlanguage，areferencetoexpressingandunderstandingtheadvertisementlanguage，SOthatwecand