广告语中的修辞 毕业论文

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1、广告语中的修辞摘要广告语在广告的传播中起着极为重要的作用，而修辞手法的使用可以使广告语更容易被大众接受。所以，广告创作者常常借助修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果，会从而吸引消费者的注意，最终达到推销商品的目的。在广告语中，常常使用的修辞方法有词语的锤炼、句式的选择及各种修辞格的使用等，本文主要采用理论与实例相结合的方法，选择当今大众较为熟知的广告语并结合所学现代汉语知识来分析广告语中修辞的使用及效果。关键词：广告；广告语；修辞；修辞格RhetoricinAdvertisingLanguageAbstr

2、actThespreadoftheadsloganplaysanextremelyimportantrole,andtheuseofrhetoriccanmakeadsmoreeasilyacceptedbythepubliclanguage.Therefore,theadcreatorsoftenworkswiththeadvertisingrhetoricproducedastrongartisticeffect,willattracttheattentionofconsumers,andultima

3、telyachievingthepurposeofsellinggoods.Inadvertisinglanguage,rhetoricalmethodsareoftenusedintermsoftemper,sentenceselectionanduseofvariousfiguresofspeech,thispaperusesacombinationoftheoryandexamplesofmethods,choiceoftoday'spublicismorefamiliarwiththeslogan

4、andstudyofmodernChineselanguageknowledgetoanalyzeyouruseoftherhetoricandresults.Keywords:Advertising；Advertisement；Rhetoric；figureofspeech目　　录引言………………………………………………………………………………………………1一、绪论…………………………………………………………………………………………1（一）什么是广告语……………………………………………………………………

5、…1（二）什么是修辞…………………………………………………………………………1（三）广告语中修辞的使用………………………………………………………………2二、主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用……………………………………………2（一）词语的锤炼…………………………………………………………………………21、声音的锤炼…………………………………………………………………………22、意义的锤炼…………………………………………………………………………2（二）句式的选择……………………………………………………………

6、……………31、长句和短句…………………………………………………………………………32、肯定句和否定句……………………………………………………………………33、口语句式和书面句式………………………………………………………………4（三）主要辞格的使用……………………………………………………………………41、比喻…………………………………………………………………………………42、双关…………………………………………………………………………………53、比拟…………………………………………………………………………

7、………54、对偶…………………………………………………………………………………55、顶真…………………………………………………………………………………66、夸张…………………………………………………………………………………67、对比…………………………………………………………………………………78、通感…………………………………………………………………………………7三、结语…………………………………………………………………………………………8主要参考文献……………………………………………………………………

8、……………9广告语中的修辞引　　言广告是一种传播活动，在现代商品经济社会中，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是联结商品与消费者的桥梁，它通过充分利用图形、色彩、实体形象、声音、语言文字、数字等刺激消费者的各种感觉器官，以期引起消费者的注意与兴趣，产生联想，接受并记住广告中的信息。在种种刺激中，广告语无疑是最直接也最有效的一种方式，因为有着简明扼要、主题突出、朗朗上口等特点，而且广告语中的信息