房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象

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1、分类号：硕士学位论文房地产广告语修辞幻象研究题目：——以芜湖市房地产广告语为对象TheResearchAboutRhetoricMirageofRealEstateAdvertisingLanguage——inthecaseofrealestateadvertisingTitle:languageofWuhu学科、专业：语言学及应用语言学研究方向：对外汉语作者姓名：赵蕾蕾导师及职称：汪红艳副教授论文提交日期：2015年4月授予学位日期：安徽师范大学学位评定委员会办公室房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象赵蕾蕾

2、安徽师范大学硕士学位论文二○一五年五月房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象摘要目前，修辞幻象已被广泛地运用于房地产广告语的创作宣传中。对搜集到的房地产广告语进行分析，我们发现这些修辞幻象大致可以分为颜色词修辞幻象、数字词修辞幻象、山水自然修辞幻象、方位词修辞幻象、“家”修辞幻象，每一种修辞幻象都与中国的文化、风俗有着一定的联系。其生成有着语言学、心理学、传播学多方面的原因。房地产广告语制造修辞幻象的手段也是多种多样，主要分为修辞学手段中的修辞格、语言要素修辞、语体修辞以及广告学手段。其中运用最广泛的当属比喻、

3、夸张、引用、谐音等修辞格，它们通俗易懂，便于消费者理解和接受，因而备受房地产广告语策划者的青睐。在房地产广告语修辞幻象的构建中，信奉转移起着绝对重要的作用，它在当今社会的体现即价值观的转移和明星效应转移。房地产广告语将社会主流价值观隐藏在语言之中，满足当今消费者的心理需求，同时通过明星效应，将消费者对明星的喜爱转嫁到商品之上，促进消费行为的发生。房地产广告语修辞幻象的研究，拓宽了修辞学的研究领域，给广告语策划者提供了借鉴。房地产广告语中运用修辞幻象，增强了语言的表达效果，带给了消费者精神上美的享受。它在改变消费者价值观和生活方

4、式的同时，也促进了社会经济的发展。关键词：房地产广告语；修辞；修辞幻象ITheresearchaboutrhetoricmirageofrealestateadvertisinglanguage——inthecaseofrealestateadvertisinglanguageofWuhuABSTRACTRhetoricmiragehasbeenwidelyusedinrealestateadvertisinglanguagecreationcurrently.Analyzethesecollectedrealestatead

5、vertisinglanguage,wefindthattheserhetoricmiragecanberoughlydividedintofivecategories.Theyarethecolorwordrhetoricmirage,digitalwordrhetoricmirage,thenaturallandscapeofrhetoricmirage,locationwordrhetoricmirage,homerhetoricmirage.Eachrhetoricmiragehasimportanttiestochi

6、nesecultureandcustoms.Itsformationhasacauseoflinguistics,psychology,communicationinmanyaspects.Therearemanymeanstomakerhetoricmirageofrealestateadvertisinglanguage,mainlydividedintothefigureofspeechofrhetoric,theelementsoflanguagerhetoric,stylisticrhetoricandadverti

7、singmeans.Themostwidelyusedaremetaphor,exaggeration,references,homonymandsoon.Theyareveryeasytounderstand,easyforconsumerstounderstandandaccept.sotheyarelovedbyrealestateadvertisementplanner.Intheconstructionofrhetoricmirageofrealestateadvertisinglanguage,believeint

8、hetransferplaysanimportantrole.Itreflectintoday’ssocietyarevaluestransferandcelebrityeffect.Realestateadvertisinglanguagehidesthemainstrea