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时间:2019-05-11
《房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、分类号:硕士学位论文房地产广告语修辞幻象研究题目:——以芜湖市房地产广告语为对象TheResearchAboutRhetoricMirageofRealEstateAdvertisingLanguage——inthecaseofrealestateadvertisingTitle:languageofWuhu学科、专业:语言学及应用语言学研究方向:对外汉语作者姓名:赵蕾蕾导师及职称:汪红艳副教授论文提交日期:2015年4月授予学位日期:安徽师范大学学位评定委员会办公室房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象赵蕾蕾
2、安徽师范大学硕士学位论文二○一五年五月房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象摘要目前,修辞幻象已被广泛地运用于房地产广告语的创作宣传中。对搜集到的房地产广告语进行分析,我们发现这些修辞幻象大致可以分为颜色词修辞幻象、数字词修辞幻象、山水自然修辞幻象、方位词修辞幻象、“家”修辞幻象,每一种修辞幻象都与中国的文化、风俗有着一定的联系。其生成有着语言学、心理学、传播学多方面的原因。房地产广告语制造修辞幻象的手段也是多种多样,主要分为修辞学手段中的修辞格、语言要素修辞、语体修辞以及广告学手段。其中运用最广泛的当属比喻、
3、夸张、引用、谐音等修辞格,它们通俗易懂,便于消费者理解和接受,因而备受房地产广告语策划者的青睐。在房地产广告语修辞幻象的构建中,信奉转移起着绝对重要的作用,它在当今社会的体现即价值观的转移和明星效应转移。房地产广告语将社会主流价值观隐藏在语言之中,满足当今消费者的心理需求,同时通过明星效应,将消费者对明星的喜爱转嫁到商品之上,促进消费行为的发生。房地产广告语修辞幻象的研究,拓宽了修辞学的研究领域,给广告语策划者提供了借鉴。房地产广告语中运用修辞幻象,增强了语言的表达效果,带给了消费者精神上美的享受。它在改变消费者价值观和生活方
4、式的同时,也促进了社会经济的发展。关键词:房地产广告语;修辞;修辞幻象ITheresearchaboutrhetoricmirageofrealestateadvertisinglanguage——inthecaseofrealestateadvertisinglanguageofWuhuABSTRACTRhetoricmiragehasbeenwidelyusedinrealestateadvertisinglanguagecreationcurrently.Analyzethesecollectedrealestatead
5、vertisinglanguage,wefindthattheserhetoricmiragecanberoughlydividedintofivecategories.Theyarethecolorwordrhetoricmirage,digitalwordrhetoricmirage,thenaturallandscapeofrhetoricmirage,locationwordrhetoricmirage,homerhetoricmirage.Eachrhetoricmiragehasimportanttiestochi
6、nesecultureandcustoms.Itsformationhasacauseoflinguistics,psychology,communicationinmanyaspects.Therearemanymeanstomakerhetoricmirageofrealestateadvertisinglanguage,mainlydividedintothefigureofspeechofrhetoric,theelementsoflanguagerhetoric,stylisticrhetoricandadverti
7、singmeans.Themostwidelyusedaremetaphor,exaggeration,references,homonymandsoon.Theyareveryeasytounderstand,easyforconsumerstounderstandandaccept.sotheyarelovedbyrealestateadvertisementplanner.Intheconstructionofrhetoricmirageofrealestateadvertisinglanguage,believeint
8、hetransferplaysanimportantrole.Itreflectintoday’ssocietyarevaluestransferandcelebrityeffect.Realestateadvertisinglanguagehidesthemainstrea
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