(最新)（企业管理专业论文）企业战略营销模式研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文中文摘要21世纪是一个新经济时代。企业面临一个充满未知和多变的市场营销新时代、一个高速发展的信息时代和网络时代；传统的市场营销面临全新的挑战。面临这样的新环境，企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力，立于不败之地，其关键在于营销力的培育和提升。而企业营销力的打造取决于企业的战略性营销思考，在营销管理上必须完成一个重要的转变，即由传统营销转向战略营销。战略营销在企业经营管理中起到了越来越重要的作用。任何企业如果缺乏营销的战略性部署和战略性思考，都无法生存。菲利普·科特勒教授在谈到中国企业的营销问题时，一针

2、见血地指出，在许多公司中市场营销部门不是一个领导部门，而是一个附属或执行部门，他们的职责仅仅是销售，但是让营销部门的专业人才售卖产品并不是营销。市场营销是在起领导决策作用之下的一种选择市场的行为，这样的决策才是企业需要的，所以市场营销部门在公司中应提高到拥有决策职能的地位，实施战略营销。本课题论文以现代营销理论、战略管理理论、企业竞争理论、营销力理论为基础，以系统论、协同论、突变轮、辩证法等作为工具，在比较分析传统营销和战略营销的基础之上，探讨了战略营销的内涵、特点、模型和基本模式，以期为我国企业的营销活动和营销决策研究提供一

3、种新的思路和方法。目前世界范围内盛行的关系营销、伦理营销、差异营销、环境营销、资源营销等，都是战略营销的基本模式。本文主要对关系营销模式和资源营销模式进行了重点研究。文章第4章主要研究关系营销的内涵、特点、主要内容，以及关系营销战略重点、关系营销的市场模型、实施程序和具体策略。第5章论述了资源营销的内涵、特点，企业可获利资源的形态和特点，以及资源营销的战略重点、资源营销的实施程序和具体策略，并在此基础之上提出了资源营销评价指标的设计思路。第6章引入了Bsc这一战略管理工具，突破了传统营销管理桎梏于执行力的限制，提出了基于Bsc

4、的战略营销模型。第7章从小木偶快餐的案例入手，从战略营销模式研究的角度对案例进行剖析，从而增强了论文研究的实践性和可操作性。关键字：战略营销，关系营销模式，资源营销模式企业战略营销模式研究Abs七ractThe2lstcenturyisanewcconomicem．Facingsuchanewenviroment，ifenterpriseswQ媳ldstren舀hent11eircompetitivenessinthefiercecompetitions，thekeyistocultiVa地andpromote也eirmark

5、etingstren殍h．Andtheenterprise’smarketingstrengtlldeperldsonmatstrategicmif山ingonenterprise’smarketing1evel，andaIlhportanttransitioninmarketingmanagement矗omtraditionalmarketingtostrategicmarketing．S廿a把gicmarketingplaysamoreandmoreimportantmleinenterprises’mallagemema

6、nda缸inistration．PmfcssorPhilip’Kotlerpoimsoutpreciselywhilementioningtlle、vcaImessofmarkctinginChineseenterprises：memarketingdepartmentisnotaleadingdepartmeminalotofChineseO唱a11izations，bmasubsidiaryorall叩eratingdep甜mentwhosedutyisonlyselling．Anditisnotmarketingthat

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