(最新)（企业管理专业论文）企业营销资金安全问题研究

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1、企业营销资金安全问题研究企业管理专业研究生：马敏指导教师：李蔚教授随着对企业营销安全的逐渐深入，发现企业营销是一个复杂的系统，在营销的每一个环节都有资金的流动，形成一个货币流。从营销资金安全的角度去看营销安全具有其独特视角和意义。但当我们纵观企业营销中与资金相关的概念时，我们发现了营销投入、销售费用、销售回款等等很多概念，但是，它们都不足以涵盖在整个营销活动中的资金流动。而且，营销中的资金的安全问题经常与财务上的财务安全混同，不能明确的将营销资金独立出来并进行研究，更没有认识到营销资金安全对企业营销安全的重要影响。本文用“营销资金”这一概念涵盖在企业营销中资金运动的全过程。所以，提出营销资

2、金安全这一问题，并对因资金变动而产生的安全问题进行控制。本文以马克思的“惊险一跃”理论为出发点，以西方经济学的可持续发展理论和管理学理论为背景，同时分析了我国企业营销中的营销资金的现状与不足。在现有的现实基础和研究上提出了营销资金这个概念，对营销资金进行定义，在对营销资金进行科学分类的基础上建立了企业营销资金安全的三维结构模型，并对其子系统也建立了三维结构模型，形成一个体系。在对营销资金安全的研究中，我们发现如果能保证营销资金的安全决策和安全回收这两个关键环节，就能保证营销资金的整体运行就会处于安全状态。根据营销资金安全的特性，建立了通过事前的资金决策和事后的资金回收控制来构建企业营销资金

3、安全控制体系。最后提出了营销资金安全管理的主要措施措施。关键词：营销资金资金安全决策控制回收控制TheStudyonMarketingCapitalSecuritySpecialty：BusinessManagementGraduateCandidate：MaminDirector：LiweiProfessorStudymarketingsecuritygradually，wefindmarketingisacomplicatedsystem，everylinkinmarketinghasflowofcapital．Butwhenwemakeageneralsurveyoftheconce

4、ptcorrdatedwimthecapitalinmarketing．wehavefoundsuchalotofconceptsasmarketinginvestments，sellingcharges，sellingreturnedmoney，etc．．HowevernoconceptcancontainthecapitalinthewholemarketingactivityandflowSOfar．Andthesecurityquestionofthemarketingcapitaloftenconfuseswiththefinancialaffairsonthefinancial

5、affairssafely．SoIusedthemarketingcapitaltocontainthewholeCOUrSethatthefundmovesofmarketing．Putforwardthequestionofthemarketingcapitalsecurity,andthecontrolsystemofmarketingcapitalsecurity．ThistextregardMarx’Stheoryof”shockjumping”asstartpoint，mgardthesustainabledevelopmenttheoryandmanagementtheory

6、asthebackground，andanalysesthecurrentsituationsanddeficiencyinmarketingcapitalsecurityofourcountry．Andputforwardthisconceptofthemarketingcapitalandsetupthestructuremodelwithmarketingcapitalsecurity．AndImakecapitaldecision-makingcontrolandcapitalretrievecontroltocontrolthesystem．Atlast，Iproposedthe

7、mainmeasureofthesafetymanagementofthemarketingcapital．Keywords：marketingcapital，capitalsecurity,decision—makingcontrol，retrievecontrol心川大学碳：卜学位论文序言随着国际经济一体化步伐的加快，随着我国社会主义市场经济体系的建立完善，企业所面临的竞争更加激烈。在市场经济条件下，多数企业往往面临