航际80频道提升品牌形象

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1、提升品牌形象扩大客户群体增强行业竞争力扩大经销商群体媒体开发背景关于我们媒体受众分析媒体优势灵活的投放方式精确广告监播目录前言所有的企业都深知这样一个道理：市场的开拓与企业的形象在于有效宣传！所有的企业都面临这样一个问题：太多的广告投放流于形势，能选择的媒体大多形式老旧、单一，针对性差，缺乏有效到达率，无法对目标受众进行深度诉求。所有的企业都感受这样一种痛苦：巨额的广告投入，极低的市场回报，大量的广告费用被流失……然而，这一切却无力改变！所有的企业都在寻找这样一种媒体：用极低的广告投入，既精准地定位于目标受众，又具有极高的有效到达率，同时广告环境还可以提升企业的良好形象。——媒体开发背景关于我

2、们针对企业的困惑与媒体现状，中国民航总局下属的北京真正广告公司联合北京上海三大国际机场共同打造出车载视频媒体——航际80频道，它覆盖京沪两地三大国际机场，垄断中国分众媒体中最优质的黄金渠道，并吸引了英国星空卫视和法国百地福两家国际专业传媒集团的鼎力加盟。航际80频道有以下五大优势三大机场联网播放，把握京、沪市场制高点白金受众——精确命中白领阶层庞大的白领受众数量3300万禁锢性主动收视——成就三高收视效果机动灵活的宣传形式与多种立体式媒体组合，低广告成本一、媒体目标受众分析白领之下,不坐飞机;白领之上,不坐巴士!飞机乘客群体为高端阶层，具有高层次、高收入、高消费的特点。在这一人群中，处于最上层

3、的人士往返机场是不乘坐机场旅客专线的：如公司老总等；这样，机场旅客专线就将白领阶层精确提粹了出来，如部门经理、业务主管及中层管理人员等。白领阶层的年龄在25至40岁之间，月收入在5000元以上，购买力和购买欲极强，处于消费旺盛期，尤其对于汽车、房产、家电、IT产品等高档耐用品及手机等时尚用品来说，更是消费的主力军，这些是他们逐步齐备的东西，（对于更高层次的人来说，则早已完成了该方面购买）。所以说，白领阶层是最具活力消费群。——白领集装箱总裁董事长总经理企业和政府主管、自由职业者普通职员，工人等社会各阶层购买活跃度比较有房有车，物质生活极其富有，信息来源渠道广泛，购买行为受广告影响较弱。收入较高

4、，追求生活时尚，消费活跃，发展潜力大，是社会主流消费群体。收入较低，生活压力大，购买能力较弱。乘客来自哪里？在北京居住或工作的人最多，也有不少来自上海和广东。家庭/工作地点在乘客中，有近1/3的人家庭和工作地点不同，因而可能需要更经常旅行。YourReliableConsultants基数：所有被访者。N=641乘客背景分析YourReliableConsultants基数：所有被访者。N=641乘客职业个人月均收入月收入在5000-8000元者居多。大部分来自中外企业，国家机关，自由职业等。05101520253035人均月收入比率3000以下3000-50005000-80008000-1

5、000010000以上15.422.631.918.711.4%乘客背景分析机场人群平均月收入：5161元YourReliableConsultants基数：所有被访者。N=641乘客主要是20岁以上的人，特别集中于20-40岁这个年龄段。教育程度机场旅客专车乘客的整体教育程度非常高，大专或以上学历的人占83%，而大专以上的人的比例也超过50%。年龄分布乘客背景分析下榻酒店级别19315613427826895收入工作单位类型%2.22.11.90.72.92151.251.85953.743.560.447.429.634.222.415.747.120.15.31711.916.729.9

6、6.517.546.3总体国企私企外企3000以下3000-80008000以上五星级四星级三星级其他基数：所有被访者。N=641YourReliableConsultants乘客背景分析基数：所有被访者。N=641每年乘坐飞机次数平均次/每年：5.55.7机场旅客专车的乘客大部分都是几乎每次乘坐飞机都乘坐旅客专车。而且，由于有接送人的情况，他们搭乘旅客专车的频率比搭乘飞机的频率还高。乘坐机场旅客专车收入高的人乘坐旅客专车的频率更高。YourReliableConsultants机场旅客专车乘坐情况N=425213276216141男女19-29岁30-39岁40以上45.335.232.23

7、6.141.134.544.142.825.912.83128.626.434.731.922.834.331.923.621.318.633.830.118.117.73.91.52.52.54.2年龄性别%经典广告欣赏科幻魔术滑稽小品时尚资讯旅游信息其他YourReliableConsultants受众喜欢看到的节目希望看到的广告或信息汽车数码产品房产手机台式电脑国内旅游体育用品化妆品高档时装