品牌形象的“4度”提升法

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1、品牌形象的“4度”提升法来源：黄增稳于2005年起主持广州大厦首创公务酒店品牌形象策划案的经验总结。适用：企业重新审视自身，通过创造和提升品牌形象来保留和开发新的客源。应用：WBSA理论认为：策划是高级决策的思维方式，目的是为了竟争取胜。策划者首先应当站在“大自我”的角度去全盘考虑问题，理清环境、确定目标，方能有上佳之创意。WBSA理论认为：永续经营原则是指企业不仅要实现今天的生存，还要考虑明天的发展，现实的投入和伏笔投入相结合，使今天的经营与明天的发展构成密切的因果关系。WBSA理论认为：重点法是使某一个决策点发生较大的变化

2、，产生的优势，进而带动整个决策环显优势。本案的策划有四个策划要点，实际上是WBSA企业营销策划理论模型的实际应用。第一个策划点是知名度提升。第二个策划点是信任度提升。第三个策划点是美誉度提升。第四个策划点是忠诚度提升。第一、二步本质上是分析定位阶段，第三、四个是深入完善阶段。本案的创意是通过重点的创新方法，总结品牌形象自身的特点，通过战略定位、不断创新改革的模式，将商品品牌推广出去，最终实现品牌形象运作成功的目的。案例：随着改革开放的不断深化，拥有资金和技术优势的外资企业大量涌入，给寻求发展的国内转型企业投下了重重的阴影，以往

3、牺牲自身利润以价格战争夺市场的做法已不足以借鉴。在日益多变的市场环境下，品牌经营已经成为企业立足市场的重要手段之一，对于面临市场困境和转型中的企业而言，品牌已经成为企业赢得客户的认可和求得生存与发展的关键，因而，通过重新创造和提升新的品牌形象来保留和开发新的客户是面临市场困境和转型中的企业所必须考虑的问题。品牌形象是在企业界和广告界广泛流行的一个概念，它曾因解决了产品同质化给市场营销带来的难题，而风靡整个60年代。时至今日，这个概念并未失效，相反，它仍被当作品牌经营的一个重要基础来看待。品牌是企业培育、经过市场缔造出来的商品优

4、秀品质的具体存在形态培育的商标。品牌既不等于商标，也不等于哪个机构认定的“名牌”。一个品牌，必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一个持之以恒的全方位努力的过程。构造品牌竞争力发的软环境，既包括企业员工的品牌意识的构造，也包括企业外部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。目前多数民营企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。实际经济生活中出现的集团公司商标被子公司使用，子品牌知名度超过主品牌等现象，都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没有科学地进行品牌组合管理的表现。忽视合资、在合作过

5、程中的自主品牌保护。在合资合作过程中，过度满足外方（商）标，缺乏对本企业著名品牌的保护意识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。假冒伪劣仍是提升民营企业品牌竞争力的巨大威胁，至目前为止，多数企业规模较小，技术投入能力相对不足，多数企业还处于技术模仿阶段，自主技术开发的能力还比较弱，还没有足够的自主知识产权研发品牌的内在要求与发展的冲动。中国民营企业中真正设立品牌管理机构的还很少，大多企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。随着市场主体的增多，也加快了产品同质化的步伐，行业竞争的加剧，企业品牌的形象建设已成为企业经营活动中不可缺

6、少的一部分，品牌形象力成为企业的主要支柱，同行业竞争，企业品牌形象塑造和管理是核心。任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。目前，我国企业在品牌经营上与国外跨国公司存在很大差距。国际市场上，我国商品拥有自己品牌的仅占1/3，有1/3没有品牌，有1/3打的是外商品牌。品牌竞争力弱，造成产品档次低、价格低、附加价值和超额利润低。行业竞争的加剧，因此，我国企业应在不断提升品牌形象力的基础上，创造和发展自己的知名品牌。一个企业在市场中的竞争力如何，决定着企业的生存状况和持续性。企业竞争力要靠科技力、营销力和形

7、象力三力支撑，而品牌形象力是现代企业竞争的核心部分。谁的品牌形象好，就能吸引更多的消费者，形成稳定的消费者群。作为平等的市场主体，在规范化的同行业竞争中，品牌形象的好与坏，是提升企业品牌形象是提高企业竞争力的关键。品牌的价值观与精神是品牌文化的核心。品牌文化是品牌价值观念的提升，它赋予品牌以精神，它将消费者单一的对产品的需求上升到了情感的高度，赋予产品生命和活力。品牌文化体现在品牌与消费者、市场的每一次接触中，消费者购买产品，也就认可和选择了该品牌的文化。传播可以直接形成生产力，而且很大程度上形成的是一种综合生产力。从品牌形象

8、经济的观点分析，传播也是一种生产力，而且是一种完全不同于其它生产方式的生产力。“形象营销”的核心，其实也是一种“传播”的概念。在整合传播上，无论传播形式还是传播内容，都必须市场化。其具体方法为：　　（1）媒体广告高端化。做广告更重要的是为了信任度，信任度比知名度更重要。中央、