提升城镇品牌形象

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1、提升城镇品牌形象摘要：本文针对康平卧龙湖滨水区建设的不足，以及康平县城镇形象的现实背景，进行卧龙湖滨水区重塑与提升康平县品牌形象方面的研究。将城镇湖泊的建设与城镇形象关联起来，建立新的逻辑关系，以提升康平县城镇形象为目的，研究了康平县卧龙湖滨水区的开发在康平县城镇形象建设工作中的重要意义，为城镇滨水区的规划建设提出了新的思考方向与理论建设模式。关键词：城镇滨水区；城镇形象；卧龙湖滨水区；康平县中图分类号：[f292]文献标识码：a文章编号：1.研究背景河流与湖泊通常是人们认知城镇形象的首要因素，无

2、论来城镇旅游流动的人们，还是本地的原住民，对于城镇形象的认同感一般是自城镇的河流湖泊开始的。城镇湖泊河流的地理标志性与河流流动的脉络是人们认识城镇空间流线的方向针。随着中国城镇化进程的快速推进，人们逐渐意识到城镇的个性与特色在消逝，景观模式化痕迹加重，城镇形象在弱化。一个城镇的形象与这个城镇的历史背景、自然环境、人文环境、文化习惯、政治经济条件等息息相关，为了重塑城镇在快速发展中丧失的这些本质特征，城市形象工程是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力，是通过塑造城市特色和品牌来完善城

3、市发展、构建城市竞争战略的核心内容和可持续发展的支撑力量。然而对于城镇，以至于乡镇来说，对于城镇形象的破坏程度更为严重，作者认为城镇形象的改造与提升是现阶段城镇规划的重要解决目标。2康平城镇形象与卧龙湖滨水区现状分析卧龙湖流域面积1592.7平方公里，湖中平均水深为2.2米，坐落于大沈阳经济区北部，位于沈阳向北发展的重要的节点的康平县城西1公里处，是我国北方沙地边缘保存较好的一个淡水湖泊湿地生态系统。卧龙湖地区地势平坦，土壤肥沃，周围滩涂属白垩四期沉积形成的沼泽湖泊地带，是一个沉睡百万年的水泡荒滩

4、。卧龙湖自然风光优美宜人，湖中蒲草丛生，具有良好的生态环境和尚待开发的巨大自然资源。卧龙湖周围农村城镇居民点布局分散，规模小，数量多；人均农村建设用地规模偏大，远远超过国家标准；村庄宅基地和园田地混合管理，村庄土地利用率不高。由于该地区地势平坦，土壤肥沃，存在大量基本农田和少量以生态性为主的林地。卧龙湖是辽宁省的重要生态屏障，沈阳自然环境的“生态之肾”，亚洲候鸟迁徙重要的生态栖息地，我国北方重要的休闲度假和观鸟胜地。康平卧龙湖的生态环境十分脆弱，曾因诸多原因而干涸，汇水渠道受到限制，野生动植物生存

5、环境受到威胁。3.以提升康平城镇形象为主体的卧龙湖滨水区重塑一个城镇的形象本身就是复杂而庞大的系统，卧龙湖由于其得天独厚的自然资源条件与区位优势成为这个系统的一个部分，对提升康平县城镇形象有着积极的作用。具体来说卧龙湖滨水区对康平县城镇的主体形象、功能形象与环境形象都有重要的影响。卧龙湖滨水区的建设对康平主体形象的影响主要是在宏观层面，关系到康平县城镇未来的发展重点与战略，影响到未来卧龙湖建设发展大的方向与目标。1.迎合城镇的建设理念诉求城市建设是反映城市形象的物质直观体现，城市的理念是城市思想观

6、念的体现，是城市价值观、精神与文化的灵魂。城市建设的基本理念是满足公众需求，与社会融合，创造独特的环境价值或服务价值。重塑卧龙湖滨水区为城镇居民提供良好的生活休闲场所，改善城镇生态环境，为康平城镇精神提供展示的舞台，为辽金历史文脉的延续提供空间，使其成为国内独特的景观品牌、生态宜居的生活品牌和独特的教育品牌，符合康平城镇建设发展理念诉求，有助于推进城镇建设理念的实现。2.契合城镇本体的客观发展滨水区的建设有助于形成城镇鲜明的特色，有利于吸纳外来资源、推销产品和提供服务。通过滨水区的开发能有效地提升

7、城镇运营管理能力，战略性地配置资源、建立秩序、营造氛围，并对周边地产产生强大的带动作用，产生巨大的经济效应。招商引资、广纳良才、吸引外客都是城镇经济发展的关键，良好的城镇形象是吸引外部投资者的目光、人才去留以及外部游客的重点，将带动整个城市经济的发展。可以说卧龙湖是展现康平县城镇风貌的主要窗口之一，也是外来人员的第一印象。因此卧龙湖的建设是康平县乃至整个辽北部地区发展的客观需要，对树立康平县优秀城镇形象有着极其重要的提升作用。3.满足城镇客体的主观需求生活在城镇中的人们既是城镇的主人又是城镇的使用

8、者，这部分群体是构成了城镇主体形象的一部分。城镇最终的目的是服务市民，城镇主客体的需求决定城市的理念。一个获得认同的地方会激发人们的主人翁意识与保护意识，在无形中规范城镇居民的行为方式，比如在杭州西湖，杭州市民自发的聚集在西湖周边的活动场地，形成良好的城市氛围。对于西湖的热爱使得杭州市民对西湖景区爱护有加，在景区内不会存在乱扔乱刻的不良行为，为杭州市民在游客心中留下了良好的印象，提升了杭州市的整体形象。在大多数城镇居民心中，康平县的绿化环境一般，但他们最期望康平建设成为一个生态绿化