中小企业自主品牌建立初探[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称中小企业自主品牌建设初探指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：对《中小企业自主品牌建立初探》这一选题进行探讨和研究，培养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。1、提出选题《中小企业自主品牌建立初探》的初步构想；2、广泛查阅和搜集企业自主品牌理论和实践研究方面的有关资

2、料，并进行整理，做好文献综述；3、按要求规范撰写开题报告；4、整理、分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划；5、撰写论文，提交论文电子稿及打印稿。二、主要内容与基本要求：主要内容：提出中小企业进行自主品牌建设的背景，阐述自主品牌的相关概念及理论，自主品牌建设的必要性及可行性分析，具体企业的实际情况分析，结合实际提出该企业自主品牌建设的策略。基本要求：论文语言流畅，结构完整，条理清楚，层次分明，引用数据准确无误，案例典型、有代表性。要求论文正文在8000字以上，按照学校要求统一格式撰写和打印，并提供论文电子版一份存档。三、计划进度：2010.11.10—2007.11.24完成毕业论

3、文选题2010.11.25—2007.12.30完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.25—2008.03.14完成毕业论文初稿，确定实习单位2011.03.15—2008.04.30毕业实习2011.05.04—2008.05.23毕业论文定稿四、主要参考文献：[1]赵　姝　蒙明洁吕丽霞.对品牌概念的创新理解.商场现代化.2007年17期[2]程丹.西方零售商自有品牌理论研究综述.北京工商大学学报.2006年21期[3]王玉芹.浅谈我国大型企业自有品牌发展的思考.商场现代化.2007年24期[4]刘梦海.企业自主品牌运营能力的结构解析.山东社会科学.2008年06期[5]杨　

4、雪　王　朋.企业自主品牌建设探析.科技信息.2007年35期[6]单永贵.企业自主品牌创建六法则.中外企业家.2004年08期[7]费明胜邹良明.自主品牌及其结构分析.企业活力.07年03期[8]陈晓茜王伟华.自主品牌战略规划研究.中国农机化.2007年02期[9]尹作亮.加强自主创新，发展自主品牌.中央财经大学学报.2010年02期[10]周晓红.中小企业自主品牌培育的动因及路径.福建行政学院学报.2008年06期[11]杜永红.树立自主品牌是中小企业盈利之本.商场现代化.2008年17期[12]王为.中国企业创建自主品牌必要性及策略研究.内蒙古科技与经济.200年14期[13]黄洁.

5、打造自主品牌是企业发展之本.机电一体化.2008年12卷14期[14]徐浩然.民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径.现代管理科学.008年09期[15]朱为民.小企业也要增强自主品牌发展意识.中华商标.2009年04期文献综述题　　目：　　　　　　中小企业自主品牌建立初探　　一、前言部分品牌营销学把品牌定义为：品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合，它既是一品牌相关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。对于企业来说，品牌是其拥有的最具价值的无形资产。自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。自主品牌是企业

6、资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水平。如今市场竞争愈来愈激烈，各个企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已成为市场经济主体中最具活力、最具增长潜力的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视确实少之又少。根据麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可复制性，是企业盈利之根本。　　在中国的中小企业家群体中

7、，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。　　进入WTO后，我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不重视品牌效益，我们的企业可能就会很快消失。08年肆虐全球的国际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产