中小企业自主品牌建立初探[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目中小企业自主品牌建立初探——台州博盛塑业有限公司为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明

2、学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。如今市场竞争越来越激烈，大部分企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立上。中小企业是我

3、国市场经济的一大特色，目前中小企业已经成为市场经济主体中最有活力、发展最为迅速的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视却是少之又少。本文首先对自主品牌的基本理论进行了概述，其次，本文根据中小企业的现状，指出了中小企业自主品牌建立的必要性以及建立自主品牌的对策。在此基础上，本文主要针对台州博盛塑业有限公司的自主品牌建立存在的问题提出了五个对策：树立自主品牌意识，加大资金投入，引进技术人才，追求卓越管理，打造品牌忠诚。这样该公司才能有效的建立自主品牌，以提升企业的品牌竞争力和创造更多的利润。关键词：自主品牌；

4、中小企业；品牌竞争力AbstractTheindependentbrandisacommoditysignsandintangibleassets,istheenterprisebasedonitsownintellectualpropertyofcorecompetitiveness.Nowadaysmoreandmoreintensemarketcompetition,themajorityofenterpriseunitisbeginningtofocusontheestablishmentofin

5、dependentbrands,recognizingtheimportanceofindependentbrands,moreandmoreenterprisesunitwillbealotofmanpowerresourcesintoindependentbrandestablishment.Smallandmedium-sizedenterpriseisoneofthefeaturesofChinesemarketeconomy,smallandmedium-sizedenterprisesatpr

6、esenthasbecomethemostdynamicmainbodyofthemarketeconomy,thefastest-growingpartofsmallandmedium-sizedenterprises,however,forthebenefitofbrandvalueisrare.First,thebasictheoryofindependentbrandsaresummarized,second,accordingtothepresentsituationofsmallandmedi

7、um-sizedenterprises,pointsouttheSMESindependentbrandandestablishthenecessityofestablishingtheindependentbrandcountermeasures.Onthisbasis,thisarticlemainlyaimsatTaizhouBoShengPlasticCo.LTD.Establishindependentbrandissueofthefivecountermeasures:establishind

8、ependentbrandawareness,increaseinvestment,theintroductionoftechnicaltalents,pursuitofexcellencemanagement,buildbrandloyalty.Thecompanyistobeeffectiveinestablishingtheindependentbrand,inordertoimproveenterprise’sbran