中小企业品牌建设初探[毕业论文]

《中小企业品牌建设初探[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）（2011届）本科毕业设计（论文）题目嘉兴钱乐KTV品牌建设对策研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师11市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所

2、有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月11市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月11市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）摘要随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人的选择了自己创业。在创业过程中

3、，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，这样的期望必然会使品牌建设走人中小企业的视线。现如今，随着人们生活水平的提高，KTV已经成为我们年轻一辈比较喜欢的娱乐场所之一，国内比较出名的KTV连锁有钱柜和麦乐迪。但是在嘉兴这个城市，另外一个KTV却占据着很大一部分的市场份额，那就是钱乐。本文主要围绕中小

4、企业品牌建设的重要性以及一些基本策略展开，以嘉兴钱乐KTV为研究对象，探究他的品牌建设现状，发掘其中存在的问题。文章最后还根据我所学到的理论知识以及嘉兴的市场环境，站在企业管理者的角度，有针对性的提出了一些改良措施，希望对企业的发展有所帮助。关键词：“钱乐KTV”、中小企业、品牌建设、品牌战略11市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）AbstractWitheconomicdevelopmentandsocialcompetitionincreasinglyfierce,moreandmorepeop

5、lechosetomaketheirownbusiness.Intheentrepreneurialprocess,Ievitably,theywillencountermanyproblems,inthefaceofincreasinglyfiercedomesticcompetitioninthemarketiscurrentlythefaceofthebrandofintegratedmarketingera,theonlywaytosurviveisthatfocusonbrandbuilding

6、,investmentinbrandbuilding,smallandmediumenterprisesinmarketcompetition.Today,evensmallandmediumenterprises,itsultimategoalnotjusttoobtainshort-termprofit,butthedesiretocontinuetogrowanddevelopinthefuture,soexpectsmallandmediumenterprisesisboundtomakebran

7、d-buildingleavethelineofsight.Now,aspeople'slivingstandardsgrowingfast,KTVhasbecomeourgenerationprefer..”QIANGUI”and“MAILEDI”aretwoofthemostfamousKTVinchina.However,inJiaxing,theotheroneoccupiesalargepartofthemarket,Itsnameis“QIANLE”.Thispaperfocusontheim

8、portanceofbrandbuildingforSMEs,andstartwithsomebasicstrategiesofJiaxingMusicKTV,forthestudyofthestatusofhisbrand-building,thenfindouttheproblem.Finally,accordingtothetheoreticalknowledgeIhavelearnedandthemarketenvir