中小企业自主品牌建立初探[开题报告]

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1、毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　　　　　中小企业自主品牌建立初探　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、选题的背景、意义（一）背景在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。　　进入WTO后，我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不重视品牌效益，我们的企业可能就会很快消失。08年肆虐全球的国

2、际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产权、长期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更为严重。在外需不足、国际订单锐减的情况下，处于产业链末端的企业又缺乏自主品牌开发国内市场，破产倒闭或关门歇业也就不足为怪了。自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水平。如今市场竞争愈来愈激烈，各个企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品

3、牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已成为市场经济主体中最具活力、最具增长潜力的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视确实少之又少。根据麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可复制性，是企业盈利之根本。（二）意义品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化，是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团总裁张瑞敏说：“没有自主品牌，容易陷入产业链底端。”在市场进入品牌

4、竞争阶段，企业若拥有成功自主品牌，就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额，对此，中外企业都着力打造。中国加入WTO后，面对更加开放的市场，越来越多涌入的国际品牌，实施品牌战略已成为生存和发展的需要。自主品牌创建的与时俱进，是企业国际化经营时代精神与品质的要求和体现。企业在不同的发展阶段采取何种品牌策略，尤其能否抓住时代脉搏、发展需要去创新，追求品牌经营效益与品牌信誉的不断提升，创出国际知名品牌确是非常讲究的。目前我国大多数企业处于无品牌、品牌经营起步阶段，那就要采用循序渐进的策略，从重视创牌，到采取措施，创成自主品牌，

5、到创成品牌后不断与时俱进，不断创新，增强国际竞争力，确是要进行研究的。自主品牌的建立是市场日益激烈竞争必然趋势，是对企业生存发展的必然要求，研究它对未来企业的生存具有重大的意义。作为企业品牌战略的一种模式，自主品牌既能适应激烈的市场竞争和满足市场需求,又能够有效地提高企业的行业竞争力和赢利能力,为企业开拓更加广阔的生存与发展空间。二、相关研究的最新成果及动态（一）自主品牌的内涵研究在竞争日益加剧、技术飞跃发展的今天,发展自主品牌是企业变大变强的主要途径。自主品牌这一概念从20世纪60年代开始已成为营销领域的研究热点,延

6、续至今。但是学者们对其概念的定义一直没有统一的见解,很多学者从自己的观点出发,对自主品牌下了各种各样的定义。企业自主品牌是指具有企业运营控制权、核心技术所有权以及市场支配权的“三控”品牌。（刘梦海，2008）自主品牌与自主知识产权具有互动增值的特点,即企业的自主知识产权能促进自主品牌的创造、发展及扩张增值,而企业自主品牌的有效经营又可以带动企业自主创新与可持续发展,从而使企业自主知识产权的数量与质量绩效得以提升。（杨雪，王朋，2007）自主品牌强调自主,是指能对其经营发展实施有效控制的品牌。（费明胜，邹良明，2007）

7、自主品牌是在跨国经营中，由我国所有和控制，相关经济收益流入我国的产品品牌、企业品牌、区域品牌和国家品牌的总称。（二）企业自主品牌建设现状1、自主品牌缺乏,创建意识不足我国是制造大国,但自主品牌却相当缺乏。由于我国企业长期受计划经济的影响,企业之间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识,忽视自有品牌建设。企业品牌意识淡薄，品牌观念落后。陈增帅.甘肃省企业自主品牌建立的对策和建议[J].财会研究.2008,(24)企业保持原有的产品观念,认为只要产品质量好就可以了;由于企业一味追求短期效益最大化,忽视了自创品牌对于企业未来发展

8、的深远影响蔡利红.中国企业培育自主品牌研究[J].商情（财经研究）.2008（5），或者热衷与跨国公司合资,没有产品品牌无所谓,企业用市场换技术,只要能生存发展就行了,没有把品牌看作是提升企业长期竞争力的有价值的无形资产。2、缺乏运营意识,自我保护意识较差目前我国的大部分企业还缺乏系统的品牌运营意识,甚至对品牌运营有一些错误的理解