区域旅游品牌建设初探[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计（论文）任务书题目某区域旅游品牌建设初探——宁波东钱湖为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师日期2010年11月23日一、主要任务与目标品牌建设(BrandConstruction)是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚

2、拟体验管理。本课题的主要任务是：运用所学有关品牌建设的知识，通过对国内外关于品牌建设相关文献的收集，结合实际，分析品牌优势从而创建品牌，提高品牌的市场占有率，提高消费者的品牌忠诚，促进消费者的心理变化达到品牌资产的积累。本课题的目标是：通过对品牌建设的有关知识深入理解，提出品牌建设的相关方案策略，从而扩大知名度加强竞争力，最终达到盈利的目的。二、主要内容与基本要求（一）主要内容提出东钱湖旅游的品牌建设背景，阐述品牌的相关概念及理论，品牌建设的必要性及可行性分析，再根据具体旅游行业实际情况分析，结合实际提出该区域品牌

3、建设的策略。（二）基本要求1.进行品牌建设有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度2010.11.10—2010.11.22确定毕业论文选题2010.11.2

4、3—2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21—2010.03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.12－2011.05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04－2011.05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13－2011.05.22毕业论文评审2011.05.23－2011.06.06第一次及第二次答辩2011.06.07－2011.06.12校级答辩四、主要参考文献[1]黄合水.品牌建设精要[M].厦门：厦门大学出版社，2004：p1

5、5-36.[2]年小山.品牌学[M].北京：清华大学出版社，2003：p74-91.[3]何梅青.民族村寨旅游品牌建设探讨[J].延安大学学报(社会科学版)，2008，30（5）：P69-71.[4]郑忠智.品牌建设中的问题与对策研究[J].商业研究，2009，（5）：p88-90.[5]李西香.旅游目的地品牌建设研究[J].经济研究导刊，2009，（17）：p173-174.[6]赵淑云，王志蔚.强化旅游品牌建设提升旅游业的竞争力[J].阜阳师范学院学报，2007，（3）：p104-106.[7]郑维荣.区域旅游

6、品牌建设的创新之路[J].发展研究，2009，（11）：p51-52.[8]武丽慧.城市旅游品牌建设评价研究[D].大连：大连理工大学，2009：p1-60.[9]Agres,S.JandT.M.DubitskyChangingneedsforbrands[J].JourunalofAdvertisingResearch,1996,p21-30.[10]Aaker,D.A.ManagingBrandEquity[J].CapitalizingontheValueofabrandnameFreePress,NewYo

7、rk,1991.文献综述题　　目：　某区域旅游品牌建设初探一、前言部分（一）写作目的在21世纪品牌竞争的时代下，旅游业的竞争将会聚焦于旅游品牌的竞争，在这个大背景下，世界各个旅游目的地，都在努力地建设着自己的品牌。近几年来，我国各地区的旅游业都迅速的成长起来，有些地区旅游业已经成为当地主要的经济增长点。但是关于区域旅游品牌建设的理念并没有与发达国家同步，存在一定的滞后性。从改革开放开始，我国旅游业的品牌建设存在一定的问题。宋展（2009）认为，旅游景区品牌建设中存在的主要问题一、品牌定位脱离实际。二、品牌制造缺乏个

8、性和创意．模仿之风盛行。三、品牌策划缺少文化内涵。本课题的目标是：通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和品牌建设的相关方案策略，从而扩大其知名度加强竞争力，最终达到盈利的目的。（二）有关概念综述对于品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核